hermann teddy

1. A Hermann Teddy Original
Marketingterve
EDUTUS Főiskola
Kereskedelem és marketing szak
Oktató: Dr. Gaál Béla
Tárgy: Marketingtervezés
Előadó: Molnár Eszter
2013/4-es őszi szemeszter

2. Tartalom
• Bevezetés
• Vezetői összefoglaló
• Helyzetelemzés (cég, kereslet, versenytársak, piac, SWOT,
STEEPLE)
• Marketing stratégia (STP, marketing-mix- 4P, 4C)
• Pénzügyi terv
• Megvalósítás, ellenőrzés

3. Helyzetelemzés
• Cég bemutatása:
• 1912-ben alakult, vezetők: Margit Drolshagen és Marion Mehling
• Szakosodás: játékok
• A kollekció bemutatása (Hermann Teddy Original, minimacik,
Hermann Teddy Collection, Sammler-Club)
• Védjegye: Telephely: Hirschaid, Németország
• szlogen: „Made in Germany”, vagyis
• nincs outsourcing

4. Kereslet:
• Elsődleges célközönség a gyerekek (0-14 éves kor), szülők, gyűjtők
• magyar piaci terjeszkedés
• (piacfejlesztés)

5. Versenytársak
• Hermann Coburg
Margarete Steiff GmbH
Nici
Me To You

6. A piac bemutatása
• Új trend a piacon: digitális játékok iránti kereslet nőtt az utóbbi
években, több játékgyár társult videó játék gyártókkal
• Megoldás:
Piacfejlesztés
(Ansoff mátrix)

7. SWOT Analízis

8. STEEPLE elemzés
• Növekvő GDP és azért a szülők szemében a gyerekek igényei az elsők

9. STP stratégia
• Segmenting: tömegmarketing módszer
• Targeting: termékszakosodás, differenciálatlan stratégia
• Positioning: cég reklámozása híradóban, CSR, emotional branding,
történet kapcsolása a márkához
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Steiff Me to
you
Nici Hermann
A Hermann Teddy „mental map”-je
Százalékos
megoszlás

10. Marketing-mix (4P, 4C)
• Product: kollekció bemutatása, TÜV jelzés, biztonság, természetbarát,
QR kód?, termék életgörbe (bevezetés korszaka, gyors piaci behatolás)
• BCG mátrix
• Price: értékelvű árképzés
• Fedezetszámítás
• Place: nagyobb áruházak
• Promotion: CSR kampány,
• Híradó, ATL
• A 4C modellje is ilyen,
csak a fogyasztó szem-
szögéből

11. Pénzügyi terv
• Üzleti bevételek alakulása a cégnél az elmúlt években: tehát biztató
• jelek 

12. Gazdasági adatok

13. Értékesítési perlokáció

14. Költségek előrejelzése

15. •Köszönöm a figyelmet 