2. Вводные данные
Используя доступные рекламные материалы, позиционирование бренда «Арарат» можно описать
следующим образом:
«Европейский напиток с колоритной изюминкой (армянские легенды)».
Бренду интересна поддержка всего современного и актуального (модные показы, художественная фотография, которая по-новому интерпритирует легенды «Арарат», кинематограф), но, в то же
время, чувствуется поддержка традиционного элемента.

3. Идея: Легендарный «Арарат»
Мы предлагаем цельную интегрированную
платформу, которая поможет объединить в
одну четкую схему все использованные ранее способы представления бренда. Они
помогут донести потребителю меседж: «Мы
двигаемся в ногу со временем (трендовые),
но не забываем свои корни».
Базовый элемент концепции – ивент, отталкиваясь от которого, мы разрабатываем проявления в HORECA и торговых точках.

4. Ивент

5. Этап 1
Иллюстрации «100 легенд АрАрАт», представленные на сайте бренда, мы переносим
на ткань. Таким образом, в нашем распоряжении оказывается модная коллекция туник,
в которых гармонично сочетаются этно-мотивы и современные тенденции.
Данную коллекцию мы представляем на знаковых фешн-ивентах Украины. Каждая модель выходит на подиум в тунике, завязанной совершенно по-другому. .

6. PR
Появление данной коллекции станет прекрасным информационным поводом для PRстатей и сюжетов на телевидении. Примерная тематика:
«Этно снова в тренде»
«Этно-колорит на подиумах»
«Высокая мода черпает вдохновение в этномотивах».
Таким образом, мы опять акцентируем, что
«Арарат» - это европейский напиток с армянской спецификой (колоритом).

7. Этап 2
После презентации данной коллекции мы
обращаемся к мастерам художественного
фото. Они фотографируют моделей, одетых в
туники от «Арарат». Важный момент - съемка
происходит в интерьере современных
ресторанов, в офисных помещениях и на
улицах мегаполисов.
Таким образом, мы с одной стороны подчеркиваем современность бренда, а с другойпоказываем, что у него есть яркая индивидуальность.
Фотовыставка проходит в одной из артгалерей с отдельной презентацией для
журналистов и VIP-гостей, и конечных потребителей (которые смогут получить приглашения, участвуя в активностях, проводимых в HORECA).

8. Приглашение для журналистов
Уменьшаем размеры туник и получаем:
- стильный шарф для женщин;
- нагрудный (нашейный) платок для мужчин.
К ним прилагается инструкция с описанием
различных способов завязывания данного
аксессуара.
+
Также можно добавить небольшой элемент
digital, а именно: прикрепить к платку наклейку с QR-кодом, в котором зашит линк на
описание легенды, изображенной на платке.

9. HORECA

10. Промо-форма
Стиль - «сдержанно-сексуальный» и «деловой» одновременно. Это обычная модная
одежда с присутствием элемента бренда, а
именно:
- у девушек - нашейный платок с иллюстрацией из «100 легенд»;
- у парней - галстук с принтом из «100 легенд», либо нагрудный платок.
Таким образом, мы опять подчеркиваем современность и колоритность.

11. Активность
При заказе «Арарат», хостес предлагают клиенту заведения сыграть в игру на планшете.
А именно: сложить вместе фрагменты иллюстрации к одной из ста легенд. Задание
максимально простое и за его выполнение
участник получает приглашение для двоих
на фотовыставку.

12. Торговые точки

13. «Shop-in-shop»
«Дегустация в 3D», которая поможет полностью ощутить дух армянских легенд и вкус легендарного напитка. Клиент покупает коньяк
для дегустации, ему вручают 3D-видеоочки и
беспроводные наушники. Потом он садится
в мягкое комфортное кресло, в очках демонстрируется объемная панорама горы Арарат,
а в наушниках (на фоне звуковых эффектов и
традиционной музыки) диктор рассказывает
легенды.

14. Промо-стойки
На промо-стойке выложены бутылки «Арарат» и каждая из них особым образом обвязана платком. Надпись гласит: «Арарат» - коньяк, окутанный легендой».

15. WELCOME!
04053, Киев, Артема 10, оф. 6
+380 44 272 3004
cms@mcentertainment.com.ua