Keynote Speech at 10th China Daily Chemical Industry Forum What is the new digital marketing trend in China? What are the key drivers behind gamification revolution? What's the next wave of this trend?

1. 游戏化革命
移动营销新趋势
胡镔
创新策略师
战创（上海）商务咨询有限公司

2. 游戏化革命 – 移动营销新趋势
• Intro 前情提要
• What 市场上正在发生？
• Why 现象背后的驱动力？
• How 如何游戏化？
• Next 下一步会怎样？

3. Intro
前情提要

4. • 3月
• 6月
• 11月
如何利用数字化工
具沟通天然概念
2013
2013年有关数字化沟通的主题报告

5. 微信
2013
在报告中主要介绍了三类数字化沟通工具
二维码 增强现实微博
帮助人与人之间的联结
创造新型口碑市场
帮助复杂信息之间的转换
打通线上与线下
帮助人们去获得丰富体验
建立品牌与消费者的情感连接

6. 2013 2015
随着时间的流逝，不同数字化沟通工具的命运也截然不同
2014
微信 二维码 增强现实微博

7. What
市场上正在发生？

8. 2015
自2014年底，市场上涌现出一系列的游戏化移动营销案例
娱乐性、互动性、体验性

9. 立白：快乐游园会拔河赛 微信双机游戏

13. Why
现象背后的驱动力？

14. 驱动力可分为两方面：内在和外在
外在驱动力：
HTML5语言的升级
内在驱动力：
伴随80、90后长
大的游戏文化

15. 内在驱动力：
伴随80、90后长大的游戏文化

16. 外在驱动力：
HTML5语言的升级

17. How
如何游戏化？

18. 游戏是什么？游戏的内核是什么？

19. 游戏是什么？游戏的内核是什么？
渴望
激励
挑战
成就
反馈
驾驭
游戏是满足人类好胜的竞争心理而设计的一系列游戏机制（规则）。
点数
关卡
勋章
等级
排行榜
奖励

20. 然而，知道了游戏的内核也
并没有什么卵用。

21. 毕竟，游戏化移动营销的最
终目的是传播，和传统意义
上的游戏还是有本质差别的。

22. 那么，在游戏化移动营销中
如何改良游戏机制的设计呢？

23. 作为游戏化营销的典范，微信红包的案例值得我们学习
仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张，干
了支付宝8年的事。 （2014）

24. 作为游戏化营销的典范，微信红包的案例值得我们学习
相比于滴滴，以极低的营销成本，轻松
将手机支付从年轻人推广到全民。

25. 发 数字谐音
抢接龙比赛
晒 秀恩爱炫富
作为游戏化营销的典范，微信红包的案例值得我们学习

26. 改良后的游戏化移动营销内核
发：传统红包文化
抢：各种社交玩法
晒：分享朋友圈炫耀
有动机
可交互
易分享

27. 改良后的游戏化移动营销内核
有动机
可交互
易分享

28. Next
下一步会怎样？

29. DEWmocracy 2
整合平台
将研发流程整合进入游戏化营销

30. 超过七百万人次访问网站，并且人均停留时间超过5分
钟。
Co-branding List:
Video: Magnum Pleasure Hunt
通过联合品牌行动丰富游戏场景

31. 游戏化革命 – 移动营销新趋势
• Intro 前情提要
• 市场的变化日益快速，数字化沟通工具也被迅速淘汰。
• What 市场上正在发生？
• 游戏化移动营销策略正在满足目前市场对娱乐性、互动性、体验性的
需求。
• Why 现象背后的驱动力？
• 千禧一代的游戏文化属性；html5技术创新解放想象力。
• How 如何游戏化？
• 改良优秀游戏设计机制：有动机、可交互、易分享
• Next 下一步会怎样？
• 整合产品研发流程、联合品牌推广

32. End
完