3. Czemu o tym
rozmawiamy?
Opowiadanie historii ma
od zawsze ogromne
znaczenie.
Od niedawna opowiadanie
o sobie stało się u nas
O.K.
Czemu nie mówić dobrze
i profesjonalnie?
4. CELE NA DZIS:
❏Czym jest marka osobista?
❏Gdzie możemy wykorzystać kreowanie swojej marki
osobistej?
❏Etapy tworzenia marki osobistej
❏Pojęcie archetypu i jego znaczenie w marce osobistej
❏Podstawy storytellingu - czyli jak stworzyć historię o
sobie?
9. ARCHETYPY?
Carl Gustav Jung pisał:
"Archetyp to formuła
symboliczna, która zaczyna
funkcjonować wszędzie tam,
gdzie albo nie występują
żadne pojęcia świadome, albo
w ogóle nie mogą one
zaistnieć ze względu na
powody natury wewnętrznej
lub zewnętrznej.”
10. Jung wymienia archetypy:
Cienia – uosobienie zwierzęcej strony natury człowieka;
jest odpowiedzialny za pojawienia się w świadomości
człowieka i w jego zachowaniu treści nieakceptowanych
społecznie;
Animy/Animusa – kobiecy aspekt osobowości
mężczyzny/męski aspekt osobowości kobiety;
funkcjonują jako zbiorowe wyobrażenie kobiety lub
mężczyzny, przyczyniając się (m.in.) do zrozumienia
osób płci przeciwnej;
Wielkiej Matki – symbol natury, zwłaszcza w jej
namacalnym, rzeczowym aspekcie, uosobienie matki,
bogini-żywicielki, bogini-matki, macierzyństwa,
nieśmiertelności, jedności życia i śmierci;
Ojca – niebo i słońce, piorun i wiatr, fallus i broń,
czarodziej i książę, a także wszystkie męskie zwierzęta i
rośliny;
Starego Mędrca – symbol pierwiastka duchowego,
mądrości kultury, uosobienie mędrca, wewnętrznego,
duchowego przewodnika;
Jaźni – obraz pełni i doskonałości człowieka; archetyp
jaźni stanowi cel działań ludzkich, motywuje człowieka
do dążenia ku pełni i jedności; często jest wiązany z
obrazem mandali (krzyża, czwórcy, koła) i
doświadczeniami religijnymi i mistycznymi; postacie
takie jak Jezus Chrystus czy Budda stanowiłyby tu
przykład rozwiniętych wyobrażeń tego archetypu.
Niewinny i Sierota
Męczennik i Wojownik
Wędrowiec i Mag
Puer aeternus - ,,Wieczny chłopiec" i Senex - ,,Starzec"
Trickster
11. Archetypy w marketingu?
W marketingu teoria archetypów znalazła szersze uznanie głównie dzięki książkom:
- „The Hero Within – Six Archetypes We Live By”, C. S. Pearson oraz
- „The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of
Archetypes”, M. Mark i C. S. Pearson.
Autorki tej drugiej publikacji, podkreślając wagę, jaką odgrywa zdefiniowanie znaczenia marki dla jej
ogólnej siły i kondycji, wskazują również na istotny związek pomiędzy nieświadomymi motywacjami i
dążeniami konsumentów, a odpowiadającymi na nie archetypami.
12. Aha!
Archetypy Marki
Osobistej sa inne.
1. Zerknij na wszystkie 13
kart.
2. Ułóż je w 3 rzędach:
➔ Najbliżej ciebie - te które
najbardziej do Ciebie pasują
➔ Środkowy rząd - te które
trochę do Ciebie pasują i
trochę nie
➔ Najdalej od Ciebie - te,
13. Każdy z nas ma
piękną historię do
opowiedzenia...
14. Jak zbudować historię?
ANALIZA
Do kogo kierujesz swoją opowieść?
Jaki jest cel Twojej opowieści?
TEMATY I FABUŁA
Pokonanie potwora
Od zera do bohatera
Misja
Wyprawa tam i z powrotem
STRUKTURY NARRACYJNE
Ohler:
Problem/wyzwanie
Transformacja
Rozwiązanie
KRĘGOSŁUP OPOWIEŚCI
Dawno dawno temu…
Każdego dnia…
Pewnego dnia…