Matúš Kováčik




Online Public Relations

          Marketing
Obsah

   
       Všeobecne o PR
       –     Čo je PR
       –     Corporate identity
       –     Nástroje PR
   
    ...
Práca s verejnosťou - Public
                 relations
   
       quot;je nepriame propagačné pôsobenie
       charakter...
Alebo


   
       Strategický komunikačný proces
       napomáhajúci riadiť, chrániť a vylepšovať
       povesť organizá...
Výhody PR


   
       Jednoduchosť
   
       Nízke náklady
   
       Sila
       –     quot;Jeden telefonát môže zab...
Funkcie PR

   
       informatívna                                
                                                    ...
Zameranie PR

       –     firemná                              –   krízová komunikácia
             komunikácia          ...
Cieľová skupina

   –   Zákazníci                               –   Záujmové skupiny a
   –   Vlastní zamestnanci         ...
Corporate identity

   
       “korporátna identita reprezentuje
       quot;osobnosťquot; spoločnosti, ktorá je
       n...
Corporate identity

   
       Vizuálna identita
       –     Logo
       –     Značka
       –     Farba
       –     Fo...
Nástroje PR
     –   Prezentácia firemnej                    –   Prezentácia ocenení
         symboliky                   ...
Nástroje Online PR

   
       Webové prvky                                   
                                         ...
Prvý press release
   –   8 október 1906, nehoda vlaku Pennsylvania, zomerlo 50 ľudí
   –   Ivy Lee, zorganizoval exkurziu...
Edward Bernays – otec propagandy

    –   Nar. 1891, Viedeň
    –   Synovec Sigmunda
        Freuda
    –   Učil sa od neh...
Práca v médiami

       –     Originálny nápad
       –     Pútavý príbeh
       –     Personálny rozmer
       –     Výni...
Komunikácia s médiami

   
       A = Q + KM
       –     A - Answer
       –     Q - Question
       –     KM - Key Mess...
Social media relations


    –   Každý sa podieľa na výrobe obsahu
    –   Technoratti:
         ●
             V súčasnos...
10 svetovo najnavštevovanejších
                 stránok
   1. Yahoo!
   2. Google
   3. YouTube
   4. Windows Live
   5. ...
A nejaké ďalšie...




13.11.2007   Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations   19
Ako pracovať s webovým obsahom
   –   Aktualizujte tak často
       ako sa dá
   –   Používajte
       chytľavé nadpisy
  ...
Ďalšie rady




13.11.2007   Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations   21
Ako pracovať s webovým obsahom
   –   Používajte ďalšie prvky
       (downloads, RSS, ...)
   –   Rýchle buttony Send to
 ...
Zdroje
 ●
     Casper Media VÝZNAM A FUNKCIE PR
 ●
     JEDLIČKA, Marketingový strategický manažment. 2003
 ●
     Matúš K...
Rekapitulácia

   
       Všeobecne o PR
       –     Čo je PR
       –     Corporate identity
       –     Nástroje PR
 ...
Marketing /
     Online Public Pelations




Priestor pre Vaše otázky



         Matúš Kováčik
     matus.kovacik@ynet.sk
Ďakujem za pozornosť
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Online Public Relations

2,061 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,061
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
24
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online Public Relations

  1. 1. Matúš Kováčik Online Public Relations Marketing
  2. 2. Obsah  Všeobecne o PR – Čo je PR – Corporate identity – Nástroje PR  Práca v médiami  Online komunitné portály  Otázky? http://jeronimo.ynet.sk/skolenia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 2
  3. 3. Práca s verejnosťou - Public relations  quot;je nepriame propagačné pôsobenie charakterizované tým, že pasívnemu subjektu (recipientovi) sa predkladajú informácie, na ktorých podklade si sám vytvára kladný názor na podnik, jeho činnosť, výrobky, služby a pod.quot; Zdroj: wikipedia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 3
  4. 4. Alebo  Strategický komunikačný proces napomáhajúci riadiť, chrániť a vylepšovať povesť organizácie, jej členov a služieb. 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 4
  5. 5. Výhody PR  Jednoduchosť  Nízke náklady  Sila – quot;Jeden telefonát môže zabezpečiť mediálnu propagáciu.quot; 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 5
  6. 6. Funkcie PR  informatívna  štýl PR  kontaktná – aktívny  imidžová – reaktívny  stabilizačná  harmonizačná  zastupovania záujmov (lobing) 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 6
  7. 7. Zameranie PR – firemná – krízová komunikácia komunikácia (Crisis management) ● tvorbu identity – účelové kampane (Corporate PR) ● výstavy, sociálnu – vnútorná komunikáciu, komunikácia komunikáciu o (Internal PR) výrobkoch, na podporu spoločnosti – styk s médiami vzhľadom na jej profil (Media Relations) – sp – marketingová – sponzoring komunikácia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 7
  8. 8. Cieľová skupina – Zákazníci – Záujmové skupiny a – Vlastní zamestnanci nátlakové skupiny – Deti, študenti, – Partneri, dôchodcovia sprostredkovatelia – Vlastníci, sponzori, – Univerzity, odborné donori spoločenstvá – Orgány štátnej a – Dodávatelia územnej správy, vláda – Banky – Tvorcovia verejnej – Vydavatelia mienky, mediá – ... – 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 8
  9. 9. Corporate identity  “korporátna identita reprezentuje quot;osobnosťquot; spoločnosti, ktorá je navrhnutá tak, aby sa zhodovala s cieľmi spoločnosti a pomáhala dosiahnúť obchodné ciele. Zvyčajne je vizuálne prezentovaná politikou vývoja a uplatňovania značky.” Zdroj: wikipedia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 9
  10. 10. Corporate identity  Vizuálna identita – Logo – Značka – Farba – Font  Corporate identity manual 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 10
  11. 11. Nástroje PR – Prezentácia firemnej – Prezentácia ocenení symboliky – Exkurzie – Publikácie – Tlačové konferencie – Tlačové správy (press – Poradenstvo release) – Odborné sympóziá – Masmediálna publicita a konferencie – Spoločensko-kultúrne – Mimoriadne akcie podujatia – Sponzoring – Slávnostné otvorenia – Lobing – Výročné akcie – Výstavné akcie 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 11
  12. 12. Nástroje Online PR  Webové prvky  E-Mailová – Webové stránky komunikácia – Webové prezentácie – Mailinglisty – Success stories – Newsletters – Blogy, RSS – ... – Podcasty – Videá, Webináre – Fotky – ... 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 12
  13. 13. Prvý press release – 8 október 1906, nehoda vlaku Pennsylvania, zomerlo 50 ľudí – Ivy Lee, zorganizoval exkurziu vlakom pre novinárov – Železnice dostali špeciálne ocenenie za otvorenosť a úprimnosť 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 13
  14. 14. Edward Bernays – otec propagandy – Nar. 1891, Viedeň – Synovec Sigmunda Freuda – Učil sa od neho napr. Goebbels – Vytvoril autoritu tretej strany – quot;Vedomá a inteligentná manipulácia organizovaných zvyklostí a názorov más je dôležitým elementom demokratickej spoločnosti.quot; 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 14
  15. 15. Práca v médiami – Originálny nápad – Pútavý príbeh – Personálny rozmer – Výnimočnosť, kontroverznosť, relevancia, ... – Key messages ● Málo ● Krátka ● Zapamätateľná ● Výstižná ● Jednoduchá 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 15
  16. 16. Komunikácia s médiami  A = Q + KM – A - Answer – Q - Question – KM - Key Message  quot;Does anyone here have any question for my answers?quot; Henry Kissinger 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 16
  17. 17. Social media relations – Každý sa podieľa na výrobe obsahu – Technoratti: ● V súčasnosti indexuje vyše 112 miliónov blogov ● Každý deň pribudne 120 000 nových blogov ● Každý deň pribudne 1.5 milióna nových blog článkov – YouTube generuje 10 % všetkej internetovej premávky (Zdroj: Ellacoya Networks) – Ak by myspace bola krajina, bola by 8. najväčšia na svete 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 17
  18. 18. 10 svetovo najnavštevovanejších stránok 1. Yahoo! 2. Google 3. YouTube 4. Windows Live 5. Microsoft Network (MSN) 6. Myspace 7. Facebook 8. Wikipedia 9. Hi5 10. Orkut 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 18
  19. 19. A nejaké ďalšie... 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 19
  20. 20. Ako pracovať s webovým obsahom – Aktualizujte tak často ako sa dá – Používajte chytľavé nadpisy – Odkazujte na ďalšie blogy a získajte čo najviac odkazov na váš blog – Zobrazujte posledné komentáre 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 20
  21. 21. Ďalšie rady 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 21
  22. 22. Ako pracovať s webovým obsahom – Používajte ďalšie prvky (downloads, RSS, ...) – Rýchle buttony Send to friend, Bookmark, ... – Pridajte odkaz na vás do najväčších social bookmarking sites (Digg, Del.icio.us, Marktd, New PR) 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 22
  23. 23. Zdroje ● Casper Media VÝZNAM A FUNKCIE PR ● JEDLIČKA, Marketingový strategický manažment. 2003 ● Matúš Kováčik, Corporate Identity, http://jeronimo.ynet.sk/identity ● http://sk.wikipedia.org/wiki/Práca_s_verejnosťou ● Film thank you for smoking ● FORET, Marketingová komunikace. 2003 ● Otec propagandy: Edward Bernays ● 10 svetovo najnavštevovanejších stránok, http://www.alexa.com/site/ds/top_500 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 23
  24. 24. Rekapitulácia  Všeobecne o PR – Čo je PR – Corporate identity – Nástroje PR  Práca v médiami  Online komunitné portály  Otázky? http://jeronimo.ynet.sk/skolenia 13.11.2007 Matúš Kováčik, Marketing, Online Public Relations 24
  25. 25. Marketing / Online Public Pelations Priestor pre Vaše otázky Matúš Kováčik matus.kovacik@ynet.sk
  26. 26. Ďakujem za pozornosť

×