Fedele ad words

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Javier Maldonado, CEO de la Agencia de Publicidad Marketalia, nos cuenta las últimas novedades que Google AdWords pone al alcance de los anunciantes para alcanzar mejores resultados: enlaces patrocinados en Google, y Publicidad en Red de Búsqueda de Google.

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Fedele ad words

  1. 1. Captación de Alumnoscon Google AdWords www.marketing-on-line.es
  2. 2. Nuestro objetivo es ayudar a su empresa a incorporar Internet en su estrategia de negocios optimizando los resultadosDirector y co-fundador de Marketalia.com (portal de marketing online desde 1999) y CEO de la agencia depublicidad online Marketalia Marketing Online. Ha publicado diversos artículos para revistas del sector eimpartido seminarios y cursos del área de Marketing por Internet en escuelas de negocios y universidadescomo el Instituto de Directivos de Empresa, ICADE, Universidad Complutense, etc. Es Licenciado enSociología, Máster en Publicidad, Especialista Universitario en Marketing Online y en Internet aplicado a laempresa y Especialista en PNL además de poseer la cualificación de Google Advertising ProfessionalMarketalia, ha obtenido la Calificación deAdWords Qualified Company de Google www.marketing-on-line.es
  3. 3. Contenido Google AdWords Search Display YouTube Marketing Móvil www.marketing-on-line.es
  4. 4. Internet, el único medio que crece www.marketing-on-line.es
  5. 5. www.marketing-on-line.es
  6. 6. Google es el gran supermercado universal Vamos de Compras…El 86% de los usuarios de Internet utiliza la Red para buscar información y más del73% de las transacciones en Internet tienen su origen en un buscador. Además, el 63%de los que iniciaron una búsqueda con intención de compra realizaron dichaadquisición en un comercio fuera de InternetSegún el estudio de la EIAA 2009, el 35% de los españoles (y el 41% de los europeos)cambian su intención de compra después de haber consultado información online.Además, un 91% ha realizado para alguna de sus compras offline una búsquedaprevia en la Red. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la webpara buscar información relacionada con sus comprasActualmente Google, supera el 92% de las búsquedas en EspañaMás de la mitad de la inversión publicitaria en Internet se realiza en los buscadores(50,1%) frente a Display (49,9%)** En España Display incluye clasificados www.marketing-on-line.es
  7. 7. Top 10 Países europeos con Internet*Internet en (millones de usuarios)Europa Alemania Rusia UK Francia31% de los europeos hacomprado productos o servicios Turquíaonline durante los últimos 3meses** Italia España Polonia Ucrania Países Bajos *Fuente:Internetworldstats.com, 2010. ** Fuente: Eurostat. Datos de usuarios entre 16 y 74 años. 2010. www.marketing-on-line.es
  8. 8. Un alto volumen de consultas y un bajo CPC representan una oportunidad Comparativa de volumen de Consultas $0,70 $0,60 Comparativa de CPCs $0,50 $0,40 $0,30 $0,20 $0,10 $0,00Fuente: Google Internal Research, Búsquedas en Google en 2010.
  9. 9. Analytics ofrece información relevante sobre la Internacionalización 1) Abrir la pestaña de Usuarios 2) Usar el gráfico de visitas por ubicación para detectar una lista de países 3) Usar el informe de idiomas para dectetar los idiomas 9
  10. 10. Mapa de visitas por ubicación Rusia y Centro América: Alto número de visitas pero el sitio y las campañas no están traducidos¿Ya estás recibiendo tráfico desde otros países de los que no sabías?
  11. 11. Informe Geográfico Italia: volumen alto de visitas, pero tasa de rebote elevada (sitio no traducido) traducir para aprovechar las oportunidades en Italia Líbano: volumen alto de visitas y tasa de rebote baja  mucho potencial. Posible interés desdeotros países árabes  localizar para países árabes
  12. 12. Informe de IdiomasRuso: volumen alto de visitas, pero tasade rebote elevada (sitio no traducido)traducir para aprovechar lasoportunidades en Rusia
  13. 13. Encontrando Oportunidades de Mercado www.marketing-on-line.es
  14. 14. www.marketing-on-line.es
  15. 15. Al buscar, los usuarios expresan deseos e intenciones de consumo/preferencia: Se auto-segmentan www.marketing-on-line.es
  16. 16. El SEO ha muerto, Viva el SEM! www.marketing-on-line.es
  17. 17. La Long Tail de las Búsquedas Más del 50% de las búsquedas realizadas tienen 3 Keywords o más Las Keywords más específicas nos proporcionan visitas más cualificadasFuente: Hitwise, September 2006. US Searchers
  18. 18. Los Usuarios cada vez ven menos páginas de resultados Fuente: iProspect , Search Engine User Behavior, April 2006 www.marketing-on-line.es
  19. 19. El triángulo virtuoso de Google www.marketing-on-line.es
  20. 20. La determinación dela Posición de nuestros Anuncios AdWords incrementa o disminuye la puja mínima CPC y posición de nuestros anuncios basándose en: CPC - Puja Calidad - Relevancia CTR Histórico Texto del Anuncio Landing Page (Keywords, Vel. Carga…) www.marketing-on-line.es
  21. 21. Diseños Web Web Corporativo – Branding yen Función SEOde Objetivos Microsite – Cross Selling y TráficoLanding Page VS Microsite VS URL de pago (SEM, eMail Marketing,Profunda… Afiliados…) Landing Page – Un Producto y Tráfico de pago (SEM, eMail Marketing, Afiliados…) www.marketing-on-line.es
  22. 22. A cada Búsqueda un Anuncios y a cada Anuncio una Página… www.marketing-on-line.es
  23. 23. www.marketing-on-line.es
  24. 24. Cada día hay más anunciantesen búsqueda, pero la Red deDisplay está por explotar www.marketing-on-line.es
  25. 25. UFV – Experto Univ. en Coaching Deportivo o como vender un producto que no se buscaEn el verano de 2008 nos encargan lanzar el primer programa universitariode Coaching DeportivoDescubrimos que prácticamente no existen búsquedas por “CoachingDeportivo” www.marketing-on-line.es
  26. 26. ¿Y qué hacemos?La Red de Display nos ofrece localizar al Landing Page específicapúblico objetivo en función de perfil eintereses (Ejemplo del Queso y el Vino)Búsquedas relacionadas: “EntrenadorPersonal”, “Entrenador Fútbol”…Eliminación de búsquedas de curiosos queno generan peticiones de información:“Coaching Ejecutivo”, “EntrenamientoDeportivo”… www.marketing-on-line.es
  27. 27. Los ResultadosMás de 800 peticiones deinformación generadas enpleno veranoTan sólo 12 de ellas fueronpor “Coaching Deportivo” www.marketing-on-line.es
  28. 28. ¿Cómo doy a conocer un nuevo producto? www.marketing-on-line.es
  29. 29. www.marketing-on-line.es
  30. 30. www.marketing-on-line.es
  31. 31. La Generación de BrandingSinergias que Mejoran los Resultados www.marketing-on-line.es
  32. 32. Las Campañas de Contenido nos permiten dirigirnos a Toda la Audiencia www.marketing-on-line.es
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  44. 44. 30 – 60 – 90… días www.marketing-on-line.es
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  46. 46. www.marketing-on-line.es
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  54. 54. Optimización de la Red de ContenidoLos Formatos más grandes La Ubicación correcta aumenta lafuncionan mejor visibilidad www.marketing-on-line.es
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  56. 56. Interface Ad Planner www.marketing-on-line.es
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  60. 60. Mediciónwww.marketing-on-line.es
  61. 61. Adaptación de la Estrategia a las Fases del Ciclo de Compra www.marketing-on-line.es
  62. 62. www.marketing-on-line.es
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  80. 80. Canal de Marca www.marketing-on-line.es
  81. 81. Plataforma de Concursos http://es.youtube.com/concursoibanesto www.marketing-on-line.es
  82. 82. El Marketing Viral en YouTube http://www.youtube.com/watch?v=6drJhtDqmKk www.marketing-on-line.es
  83. 83. www.marketing-on-line.es
  84. 84. www.marketing-on-line.es
  85. 85. www.marketing-on-line.es
  86. 86. www.marketing-on-line.es
  87. 87. Campañas para Móviles www.marketing-on-line.es
  88. 88. www.marketing-on-line.es
  89. 89. www.marketing-on-line.es
  90. 90. www.marketing-on-line.es
  91. 91. www.marketing-on-line.es
  92. 92. www.marketing-on-line.es
  93. 93. www.marketing-on-line.es
  94. 94. www.marketing-on-line.es
  95. 95. www.marketing-on-line.es
  96. 96. www.marketing-on-line.es
  97. 97. www.marketing-on-line.es
  98. 98. www.marketing-on-line.es
  99. 99. El Papel de la Servicio 360 ºAgencia en el Estrategia: definición de objetivos, implementación, medición, retroalimentaciónEcosistema de Herramientas: diseño de piezas creativas (webs, micros, landings, banner) y redacción de textosGoogle AdWords comerciales con líneas de comunicación definidas Integración: sinergias entre Google, Yahoo!, Redes de Afiliados, eMail Marketing, Analytics, Redes Sociales… Optimización: Trabajo diario de creación, seguimiento y optimización de las campañas Información: Desde la evangelización en los primeros estadios hasta la reuniones periódicas para el control y mejora de las campañas, pasando por el informe diario de resultados Conocimiento del sector y del modelo de negocio del cliente: experiencia de más 10 años, empatía con la situación del cliente (hemos estado en los dos lados del mostrador) Remuneración en función de objetivos www.marketing-on-line.es
  100. 100. Información AdicionalPlantéenos un problema y lo convertiremos en una oportunidad

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