Abordamos las problemáticas más frecuentes que hemos encontrado al trabajar con grandes corporaciones. Además compartimos estrategias y consejos para sortear esas problemáticas y lograr introducir exitosamente prácticas de diseño centrado en la persona y de design thinking.
@marquevichi / @marcosfromero
3. CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS
CULTURAS EN LAS CORPORACIONES
Y SALIR VICTORIOSO
4. POCA COMUNICACIÓN ENTRE LAS ÁREAS
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
Departamentos
separados y poco
interconectados
Comunicación
deficiente
Competencia
entre áreas
6. CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
TALLER AT-ONE
ACTORES
TOUCHPOINTS
OFERTA DE SERVICIOS NECESIDADES
EXPERIENCIA
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Based on a work at https://experience.sap.com/designservices/scenes.
7. "PRUDENCIA" FRENTE A SUPERVISORES
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
Supervisores
acostumbrados a
que no se discutan
sus decisiones
Miedo a la
exposición
Miedo a tomar
decisiones
10. DEPENDENCIA DE LOS ENTREGABLES ESTABLECIDOS
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
Captura de
pantalla del
prototipo
Documento de
estatus del
proyecto que
insume días en
hacerse
Especificaciones
técnicas escritas
13. REGULACIONES INTERNAS Y EXTERNAS
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
Departamento de
legales y/o riegos
de las
corporaciones
Regulaciones y
normativas de la
industria
17. HERENCIA DE DISEÑOS EXISTENTE
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
“El framework
no incluye
este módulo”
Manual de
estilo
Los backend
no soportan
nuevas
funcionalida-
des
“Diseños” mal
diseñados
“El framework
ya tiene
diseño visual”
20. SUBESTIMACIÓN DEL DISEÑO CENTRADO EN LA PERSONA
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
…que es lento…que es caro
Se cree que no
aporta valor
23. Y SALIR VICTORIOSO
CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
Hacer buenos
diseños
Ser humildes:
enseñar y
aprender
Es una
relación:
requiere
tiempo y
esfuerzo
Aliados que
tendrán roles
clave
Participación,
colaboración,
nivelación
24. CÓMO LUCHAR CONTRA LAS ARRAIGADAS CULTURAS EN LAS CORPORACIONES…
MÁS SOBRE EL TEMA
• Desing Thinking. Capítulo 3: Creating the right
environment for design "Dysfunctional organizational
cults”. De Julian Jenkins
• Mapping experiences. De James Kalbach
• 101 design methods: A structured approach for driving
innovation in your organization. De Vijay Kumar
• Lean UX : cómo aplicar los principios Lean a la mejora
de la experiencia de usuario. De Jeff Gothelf y Josh
Seiden
Pablo
Trabajamos con diferentes tamaños, diferentes culturas, diferentes industrias.
La charla intenta recoger la experiencia del trabajo con estas organizaciones
Pablo
Por eso la idea es nombrar algunos problemas culturales que nos encontramos
Cómo intentamos solucionarlos, soluciones practicas para que pudiéramos hacer nuestro trabajo.
Pablo
Los famosos silos
La bibliografía habla del “diseño participativo” pero ¿Cómo se lleva a la practica?
Poner a todos en la misma sala y… nada pasa.
Se los da a todos la posibilidad y obligación de hablar.
Los moderadores son los responsables de que la comunicación fluya y sea equitativa, y de que se llegue a un resultado.
Hemos desarrollado algunas técnicas y herramientas participar. Mejor aun, para co-crear
Pablo
Ejemplo del problema es el service Blueprint
Herramienta compleja, una herramienta de diseño y entregable a la vez: un entregable dinámico
Nadie quiere escribir en lo impreso
La hoja en blanco asusta
Desarrollamos el Blueprint con Storytelling (¿Bluestory?)
Espacio en blanco para trabajar, pero no todo en blanco
Personajes, acciones y puntos de contacto en tarjetitas
Marcos
AT-ONE
Marcos
La prudencia frente a supervisores se en el taller.
También en el día a día
Marcos
Avisar antes como va a ser: Se dibuja, se explone (quizá parado), se aplaude
El primero en exponer es el aliado.
El moderador es el que hace la primera devolución
Debatir las propuestas, sin importar quien las formule.
Técnica: Música fuerte y movediza mientras se dibuja
Marcos
Mural electrónico es percibido como espacio anonimato
No se cuenta cuantos postit pone el otro
La gente no se inhibe por poner algo raro o contradecir al jefe
Buena técnica: pasar el link y poner punto limite de tiempo para opinar todo lo que quieran
Pablo
Documentación innecesaria para el objetivo final pero requerida por procedimientos internos.
Este cambio es el que requiere más tiempo y esfuerzo
Pablo
El documento de status. Tres días que no se trabaja para hacer doc de status
Canvas en papel. Herramienta de los métodos agiles de desarrollo. Explicarlo el de 3 columnas y el de 5
Técnica: sacar foto cada semana o cada dos semana.
Mas elaborado canvas digital
Herramienta que organiza el trabajo y “de paso” muestra el seguimiento
Cambio de métrica
Marcos
En algún taller tomarnos 15 minutos para el ejercicio:
Se le da una pieza compleja de lego
Se le pide que la describan por escrito en 15 minutos
Al final se pregunta, que es más representativo la pieza o la descripción.
Usarlo como disparador para mostrar lo bueno que es el prototipo y lo no tan bueno que son las especificaciones técnicas.
Marcos
Marcos
Leer la norma ante todo. No hacerle caso a lo que dicen que dice.
Generalmente circula en una mala interpretación, heredara a través del tiempo.
Taller para desafiar la interpretación.
Hechos
Divergencia como método sistemático. Ideas locas -> Login con facebook
Marcos
Pablo
Normas externas son ley
Normas internas tienden al excesivo cuidado
Se puede ser creativo, encontrar la forma
No hay licencias de Ilustrator (además la gente no lo sabe usar) -> Diseñar en excel
Seguro de ingreso de externos -> Pruebas en otro lugar
Derecho de imagen de los usuarios en las pruebas -> No filmar la cara
NDA -> No usar logo ni mostrar nada que relacione con la marca.
Pablo
Pablo
Diseñar con programadores no solo en los talleres. Todo el tiempo
Sentarlo en la misma mesa, con su laptop y que haga su trabajo
Ganar su corazón (sanguches, facturas, etc)
El simple hecho de estar es muy productivo. Siempre tiene algo útil para aporta
Marcos
Marcos
Marcos
Momento eureka: Al ver las pruebas con usuarios la gente entiende que su visión no es la única válida.
Técnica: Transmitir pruebas con usuarios a otra sala. Que desarrolladores, comerciales, incluso gente de legales observe las pruebas con usuarios.
El fallo es necesario para aprender. Mejor fallar lo máximo posible antes del lanzamiento y fallar después.
Pablo
Hay muchas frases que son un cliche: “Tiempo gastado en diseño es tiempo ahorrado en desarrollo” o “Mejor invertir en hacer algo bien de una y no tener que gastar en arreglarlo más adelante.”
Se puede hacerlo mejor: hablar con conocimientos y datos
No hace falta ser un experto en economía
Solo saber de dos o tres artículos de peso
Poder pasar el link
Dato: proyecto con UX 30% ahorro en desarrollo.
“Si crees que el buen diseño es caro, deberías ver el costo del mal diseño” (otra frase cliche) Ralf Speth, CEO de Jaguar
Arranca Marcos
Ante todo y sobre todo hay que hacer buenos diseños. Sino nada sirve
Relación: A veces tenemos poco tiempo y se siembras semillas que esperamos cosechar más adelante. A veces la recogen otros, no importa.
Ser humildes: podemos enseñar otras formas de trabajo y debemos aprender de su manera de hacer las cosas.
Aliados: quien nos contrata debe participar en algunas instancias de nuestro proyecto, y jugará roles clave.
A lo largo de todo el proceso siempre Participación entendida como…, colaboración, es decir… y nivelación, que es…