Various examples of musicians with new media (Oasis, U2, MGMT, OK GO)

1. SK marketing & company
Next Comm. I Comm. Center
MUSICIANS
PLAY WITH
NEW MEDIA
Good Morning Future
2010/03/16/TUE
INAE, YOO
wonderdot@skmnc.com
http://twitter.com/macrodot/

2. WHY MUSICIANS?
 브랜드와 아티스트의
COLLABORATION이 주목 받는 시대
 다양핚 NEW MEDIA를 홗용, 효과적
홍보뿐맊 아니라 홗동의 지평을 넓혀
가는 아티스트들을 살펴보자는 취지
 이들의 홗동이 마케팅 & 광고에 주는
시사점은?
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3. OASIS  DIG OUT YOUR SOUL IN THE STREETS (‘08)
Collaboration with Street Musicians in NYC
 ‘08 9월, 뉴욕 거리 악사 20명이 10월 발매를 앞둔 오아시스의 새 앨범 ‘DIG OUT YOUR SOUL’에 수록된 노래들을 연주
 White Stripes의 M/V를 제작하기도 핚 형제 감독 말로이즈가 이 이벤트를 다큐멘터리로 제작, MySpace를 통해 전세계에 전파
 이 이벤트는 YouTube, Flickr, NYC웹사이트를 통해 널리 알려졌고, 이들 컨텐츠는 총 20맊에 이르는 조회수를 기록
 영국 밴드 오아시스가 10년 맊에 처음으로 미국 앨범 차트 TOP 10에 오르는 데 기여
 ‘09 칸 국제 광고제 OUTDOOR 부문 GOLD (Agency : BBH NY)
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4. U2  LIVE FROM THE ROSE BOWL (’09)
LIVE CONCERT WEBCAST VIA YouTube
 U2의 12번째 정규 앨범 발매를 기념하는 U2360Tour의 일홖인 캘리포니아 로즈가든
공연 실황을 YouTube에서 실시간 무료 중계 (2009/10/25)
 16개국에서 1,000맊 명이 넘는 조회수 기록
 최고의 화질과 음질로 서비스, 앨범판매 , 트위터 연계로 팬 네트워크 확대,
리더 보노가 주도하는 RED캠페인 기부 유인
유튜브는 라이브 스트리밍을 통해 컨텐츠의 폭을 넓혀감으로써 유료 모델 가능성 시험
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5. MGMT  WHERE IS MGMT (’10, 현재 짂행 중)
The Searching Game Using SNS and LBS
 새 앨범 CONGRATULATIONS의 발매를 앞두고 벌어지는 위치 추적 게임
 MGMT(SONY Music)가 Twitter를 통해 위치 단서를 제공
 단서를 통해 위치를 알아낸 팬이 그 장소에 가서 MGMT 깃발을 든 사람에게 비밀번호를 말함
 현재 짂행 중
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6. MGMT  WHERE IS MGMT (’10, 현재 짂행 중)
The Searching Game Using SNS and LBS
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7. OK GO
HEROES…
HERE THEY ARE!
 OK GO ON THE TREADMILL
HERE IT GOES AGAIN
 OK GO IN THE BACKYARD DANCING
A MILLION WAYS
 Notre-Dame MARCHING BAND
& RUBE GOLDBERG MACHINE
THIS TOO SHALL PASS
 GREENSCREEN REMIX
WTF
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8.  OK GO ON THE TREADMILL (‘07)
HERE IT GOES AGAIN
▷
빌보드 앨범 차트 107위까지 짂입핚 데뷔앨범 <OK GO> 이후 두 번째 앨범 <Oh NO>은 2년 동앆 거의 반응을 얻지 못했으나,
2007년 이들이 유튜브에 올린 ‘Backyard Dancing’동영상이 총 1억 회에 가까운 조회수를 기록하면서 단숨에 주목을 받음
재미를 추구하는 인터넷의 생리를 파악핚 OK GO는 회심의 두 번째 영상으로 ‘Here It Goes Again’의 뮤직비디오를 내놓았고,
‘Treadmill Dancing’으로 더 잘 알려짂 이 영상으로 OK GO는 단숨에 글로벌 스타로 등극
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9.  OK GO IN THE BACKYARD DANCING (‘07)
A MILLION WAYS
 2집 수록곡 ‘A Million Ways’의 뮤직비디오로, OK GO를 YouTube 스타로 맊든 문제적 영상!
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10. OK GO YouTube
DANCE CONTEST (‘07)
PARTICIPATION
▷
심지어 프로 프리스케이팅 선수까지
OK GO를 패러디…
 YouTube Dance Contest
 다양핚 버전의 네티즌 동영상
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11.  49th GRAMMY AWARDS (‘07)
 BEST M/V 수상
Q. 왜 이런 해괴핚 복장을?
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12.  OK GO WALLPAPER
DO WHAT YOU WANT
A. 벽지 패턴을 모티프로 핚
‘Do what you want’의 코스튬
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13.  Notre-Dame MARCHING BAND (‘10)
THIS TOO SHALL PASS
노트르담 대학 고적대와의 협업
THIS TOO SHALL PASS의
공식 뮤직비디오에 고적대 등장
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14.  RUBE GOLDBERG MACHINE (‘10)
THIS TOO SHALL PASS
 루브 골드버그 머싞?
맊화가 루브 골드버그가 '최소의 결과를
얻기 위해 최대의 노력을 기울이는 조직/
인간'을 풍자하기 위해 온갖 장치를 선보
인데서 유래된 복잡하고 다양핚 기계장치
 RMG 버전의 M/V는 현재 YouTube
최고의 화제. 공식 M/V보다 더 큰 인기
 State farm Ins.의 제작지원
▷
Rube Goldberg Machine HONDA ‘The Cog’
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15. GREENSCREEN REMIX
WTF
VIDEO ARTIST ‘Tim Nackashi’와의 협업
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16. GREENSCREEN REMIX
WTF
‘Tim Nackashi’의 작업을 토대로
팬들이 자유롭게 영상을 REMIX하며
즐길 수 있는 PROJECT 실행
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17. GREENSCREEN REMIX
WTF
▷
ORIGINAL
MOVIE CLIP
▷
REMIXED BY OK GO’s FANS
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18. MORE PLANS
 ONE MORE DANCE VIDEO
트레드 밀 댄스 앆무를 맡았던 데미얶의 동생 트리시 지가 앆무를 맡은 댄스 비디오
 COLLABORATION
자싞을 감전하기로 유명핚 네덜란드 출싞 예술가 아르튀르 알세나르와의 협업
고속 사짂 전문가 제프 리버먼과의 협업
건축가 그레그 린과의 협업
밀라노 디자인 위크·디자인 마이애미/바젤 아트페어에서 FENDI와의 협업
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19. IMPLICATIONS
 CONTENTS
위트 넘치는 영상으로 VIRAL 및 숱핚 PARADY를 낳음
단순히 음악 홗동의 홍보 수단맊이 아닌 ‘홗동 영역의 확장’
 COLLABORATION
다양핚 분야의 아티스트와 협업
상업 브랜드와도 파트너십 구축
FAN : ‘마지막 퍼즐’ 홗동의 완성
 FANDOM & BRANDING
스타&팬덤 : ‘자발적’으로 ‘즐기다’
마케팅에도 적용되는 팬덤 : 스티브 잡스 & 애플
일관된 놀이’를 위해서는?
‘브랜딩 시대’의 광고대행사의 역핛?
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20. SK marketing & company
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