بادریابی

1. 1
‫و‬ ‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬
‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫در‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫ﻫﺎي‬ ‫روش‬

2. 2
‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬
‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬
‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺷﻨﺎﺧﺖ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬
‫ﻣﺸﻜﻞ‬ ‫ﺣﻞ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬
Market Potential Research
Market Share Research
Market Characteristics Research
Sales Analysis Research
Forecasting Research
Business Trends Research
Segmentation Research
Product Research
Pricing Research
Promotion Research
Distribution Research

3. 3
‫ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻖ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬

4. 4
‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫و‬ ‫ﻗﻄﻌﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ‬

5. 5
‫ﺑﺮرﺳﻲ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫روﺷﻬﺎي‬
‫ﻛﻤﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬-‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫ّﻲ‬‫ﻠ‬‫ﻋ‬:(
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Path Analysis(
‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM(
‫ﻛﻴﻔﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬)‫دارد‬ ‫ﻛﺎرﺑﺮد‬ ‫اﻛﺘﺸﺎﻓﻲ‬ ‫ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت‬ ‫در‬:(
‫ﻛﺎﻧﻮن‬ ‫ﮔﺮوه‬)Focus Group(
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Content Analysis(

6. 6
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Path Analysis(
Y2
X1
X2
Y1
E E

7. 7
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫وﻳﮋﮔﻴﻬﺎي‬
‫ﺷـﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫روي‬ ‫ﺑﺮ‬ ً‫ﺎ‬‫ﺻﺮﻓ‬ ‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)observed
variable(‫اﺳﺖ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻗﺎﺑﻞ‬.
‫ـﻮد‬‫ـ‬‫وﺟ‬ ‫ـﺮض‬‫ـ‬‫ﻓ‬ ‫ـﺎ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﻴﺮ‬‫ـ‬‫ﻣﺴ‬ ‫ـﻞ‬‫ـ‬‫ﺗﺤﻠﻴ‬ ‫از‬ ‫ـﺘﻔﺎده‬‫ـ‬‫اﺳ‬ ‫ـﻪ‬‫ـ‬‫ﺑ‬ ‫ـﺎز‬‫ـ‬‫ﻧﻴ‬ ‫ـﻮرت‬‫ـ‬‫ﺻ‬ ‫در‬
‫ﻣﻜﻨـﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫـﺎي‬)latent variable(‫ﻃﺮﻳـﻖ‬ ‫از‬ ‫ﺗـﺎ‬ ‫اﺳـﺖ‬ ‫ﻻزم‬
‫دﺳﺘﻮر‬compute‫در‬ ‫و‬ ‫ﮔﺮﻓﺘﻪ‬ ‫ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ‬ ‫را‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬
‫ﻛﻨﻴﻢ‬ ‫ﺑﻴﺎن‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﻣﺸﺎﻫﺪه‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻳﻚ‬ ‫ﻗﺎﻟﺐ‬.

8. 8
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﺗﻜﺎﻣﻞ‬ ‫ﺳﻴﺮ‬

9. 9
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻣﻘﺪﻣﺎﺗﻲ‬ ‫ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ‬
‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path(:‫ﻫﺮ‬‫ﺧﻂ‬‫داراي‬‫ﺟﻬﺖ‬‫را‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﻧﺎﻣﻨﺪ‬.
‫ﺿﺮﻳﺐ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)Path coefficient(:‫ﺿﺮاﻳﺐ‬‫ﺑﺘﺎي‬‫اﺳﺘﺎﻧﺪارد‬‫در‬‫ﺧﺮوﺟﻲ‬‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬
‫ﻧﻤﻮدار‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬)path diagram(:‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬‫ﺗﺮﺳﻴﻤﻲ‬‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬.
 Input Path Diagram: ‫ﺑﺮاي‬‫ﺗﺮﺳﻴﻢ‬‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫و‬‫ﻗﺒﻞ‬‫از‬‫ازﻣﻮن‬‫اﺳﺖ‬
 Output Path Diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫آزﻣﻮن‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬
 Modified Path diagram: ‫ﻣﺪل‬‫ﺑﺮوﻧﺪادي‬‫اﺳﺖ‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻏﻴﺮﻣﻌﻨﺎدار‬‫ﺣﺬف‬‫ﺷﺪه‬‫و‬
‫ﻣﺴﻴﺮﻫﺎي‬‫ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫اﺿﺎﻓﻪ‬‫ﺷﺪه‬‫اﺳﺖ‬
‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬)endogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫از‬‫ﻃﺮﻳﻖ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬‫ﻣﻲ‬
‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﺣﺪاﻗﻞ‬‫ﻳﻚ‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬.
‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫ﺑﺮوﻧﺰا‬)exogenous(:‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻣﻘﺪار‬‫آن‬‫ﺗﻮﺳﻂ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻳﻲ‬‫ﺧﺎرج‬‫از‬‫ﻣﺪل‬‫ﺗﻌﻴﻴﻦ‬
‫ﻣﻲ‬‫ﺷﻮد‬.‫ﻣﺘﻐﻴﺮي‬‫ﻛﻪ‬‫ﻫﻴﭻ‬‫ﻣﺴﺮي‬‫ﺑﻪ‬‫آن‬‫وارد‬‫ﻧﻤﻲ‬‫ﺷﻮد‬‫ﺎ‬‫ﻣ‬‫ا‬‫ﺑﺮ‬‫ﺳﺎﻳﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎ‬‫اﺛﺮ‬‫ﻣﻲ‬‫ﮔﺬارد‬.
‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬)Disturbance term(:‫وارﻳﺎﻧﺲ‬‫ﺗﺒﻴﻴﻦ‬‫ﻧﺸﺪه‬‫و‬‫ﺧﻄﺎي‬‫اﻧﺪازه‬‫ﮔﻴﺮي‬‫را‬‫ﻧﺸﺎن‬‫ﻣﻲ‬
‫دﻫﺪ‬.‫ﻫﺮ‬‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬‫دروﻧﺰا‬‫ﻳﻚ‬‫ﺟﻤﻠﻪ‬‫ﺧﻄﺎ‬‫دارد‬.

10. 10
‫ﻣﺪل‬ ‫ﻓﺮاﮔﺮد‬‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﺳﺎزي‬

11. 11
‫ﻣﺜﺎل‬:‫ﻧﻴﺮوي‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﻮﺛﺮ‬ ‫ﻋﻮاﻣﻞ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ‬ ‫ﻣﺪل‬
‫ﻓﺮوش‬

12. 12
‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬ ‫ﻣﺮاﺣﻞ‬ ‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬
‫در‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫از‬ ‫اﺳﺘﻔﺎده‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻧﻤﻮﻧﻪ‬SPSS

13. 13
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻳﻚ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬

14. 14
‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬)SEM(
‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﻣﺪل‬)Structural Equation Model=SEM(
)Linear Structural Relation(LISREL
‫ﻛﻮارﻳﺎﻧﺲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬Analysis of Covariance Structures)(
‫ﺣﺮﻛﺘﻲ‬ ‫ﺳﺎﺧﺘﺎرﻫﺎي‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)‫ﺟﻨﺒﺸﻲ‬((Analysis of moment Structures)
‫ﻣﺪل‬‫ﻋﻠﻲ‬)Casual Model(
‫ﻣﻜﻨﻮن‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬)Latent variable analysis(
‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺳﺎزي‬ ‫ﻣﺪل‬)Simultaneous equation modeling(

15. 15
‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﻧﻈﺎم‬
SEM
Package
Model
Data
Fit
Measures
Parameter
Estimates

16. 16
‫ﺳﺎﺧﺘﺎري‬ ‫ﻣﻌﺎدﻻت‬ ‫ﺿﺮورت‬:‫ﻣﺜﺎل‬ ‫ﺑﺎ‬
‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬
‫اﺛﺮﮔﺬارﻧﺪ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬.
‫و‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ،‫اﺷﺘﻴﺎق‬
‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬
‫ﻣﻮﺛﺮﻧﺪ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬.
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI=(10‫ﺳﻮال‬
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA=(6‫ﺳﻮال‬
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS=(5
‫ﺳﻮال‬
‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP=(6
‫ﺳﻮال‬

17. 17
‫ﻣﺴﻴﺮ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫و‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬ ‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﻫﻤﺰﻣﺎن‬ ‫ﻧﻤﺎﻳﺶ‬

18. 18
‫ﺳﻨﺘﻲ‬ ‫روﺷﻬﺎي‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻓﻮق‬ ‫ﻣﺪل‬ ‫آزﻣﻮن‬
‫ﭼﻨﺪﮔﺎﻧﻪ‬ ‫رﮔﺮﺳﻴﻮن‬ ‫دو‬ ‫اﻧﺠﺎم‬
‫ﻣﺠﺰا‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬:
‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬
‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬ ‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬
‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬
‫و‬ ‫واﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮ‬ ‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬
‫رﺿﺎﻳﺖ‬,‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬ ‫و‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬
‫ﻣﺴﺘﻘﻞ‬ ‫ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎي‬
‫ﻋﺎﻣﻠﻲ‬ ‫ﺗﺤﻠﻴﻞ‬ ‫ﭼﻬﺎر‬ ‫اﻧﺠﺎم‬
‫ﺟﺪاﮔﺎﻧﻪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺗﺎﻳﻴﺪي‬
‫ﺑﺮاي‬:
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺷﺘﻴﺎق‬)JI(
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫اﺑﻬﺎم‬)RA(
‫ﺷﻐﻠﻲ‬ ‫رﺿﺎﻳﺖ‬)JS(
‫ﻋﻴﻨﻲ‬ ‫ﻋﻤﻠﻜﺮد‬)OP(

19. 19
‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫رت‬‫و‬‫ضر‬
‫مديريت‬ ‫مطالعات‬ ‫در‬ ‫متغيره‬ ‫چند‬ ‫پيچيده‬ ‫مدلھای‬ ‫وجود‬
‫ھمزمان‬ ‫وتحليل‬‫تجزيه‬ ‫شامل‬ ‫که‬ ً‫ال‬‫معمو‬ ‫وسازمان‬K
‫و‬ ‫مستقل‬ ‫متغير‬n‫است‬ ‫وابسته‬ ‫متغير‬.
‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫با‬ ‫تاييدي‬ ‫عاملي‬ ‫تحليل‬ ‫ھمزماني‬ ‫به‬ ‫نياز‬.
‫يکپارچگی‬ ‫حفظ‬ ‫موجب‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬ ‫کاربرد‬
‫گردد‬ ‫می‬ ‫تحقيق‬ ‫مدل‬.
‫است‬ ‫ابزاري‬ ‫مسير‬ ‫تحليل‬ ‫ھمانند‬ ‫ساختاری‬ ‫معادالت‬ ‫مدل‬
‫آزمايي‬ ‫نظريه‬ ‫براي‬)Theory Testing(‫نه‬
‫سازي‬‫نظريه‬)Theory Building(

20. 20
‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫عناصر‬
‫مدل‬‫زير‬‫اي‬‫ر‬‫دا‬‫ي‬‫ساختار‬‫معادالت‬‫مدل‬‫هر‬)‫بخش‬(‫است‬:
‫ي‬‫گير‬‫اندازه‬ ‫مدل‬)Measurement Model:(‫ـاهده‬‫ش‬‫م‬‫متغيرهاي‬ ‫بين‬ ‫تباط‬‫ر‬‫ا‬
‫ها‬ ‫سازه‬ ‫با‬ ‫شده‬)‫مکنون‬ ‫متغيرهاي‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نمايش‬ ‫ا‬‫ر‬.
 Measurement Model = CFA
‫ي‬‫ـاختار‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـدل‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫م‬)Structural Model:(‫ـا‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬ ‫ـازه‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫س‬ ‫ـين‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـط‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ب‬‫ا‬‫و‬‫ر‬)‫ـاي‬‫ـ‬‫ـ‬‫ـ‬‫ه‬‫متغير‬
‫مکنون‬(‫دهد‬ ‫مي‬ ‫نشان‬ ‫ا‬‫ر‬.
 Structural Model = Path Analysis