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Facebook Dynamic Ads : Comment créer votre audience personnalisée ?

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Lengow vous accompagne dans la création de votre audience (custom audiences) pour vos Facebook Dynamic Ads. Retrouvez dans cette présentation les particularités et les bénéfices des Facebook Dynamic Ads ainsi que les différentes audiences possibles pour développer votre activité e-commerce sur le réseau social. Audience personnalisée, audience similaire, audience sauvegardée : faites les bons choix !

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Facebook Dynamic Ads : Comment créer votre audience personnalisée ?

  1. 1. Facebook Dynamic Ads Comment créer votre audience personnalisée ?
  2. 2. www.lengow.comwww.lengow.com Les chiffres à retenir 1,65 milliards d’utilisateurs actifs tous les mois 989 millions d’utilisateur mobiles actifs par jour 46% des membres se rendent sur Facebook pendant leur shopping 6H45 par mois temps moyen passé sur Facebook
  3. 3. www.lengow.comwww.lengow.com • Présenter vos produits, individuellement ou en groupe, via un format carrousel visible au sein du fil d’actualité • Les annonces publicitaires sont visibles au sein du fil d’actualité et adaptées à tout type d’appareils : smartphone, tablette et ordinateur • Les possibilités de ciblage permettent aux annonceurs d’adopter à la fois une stratégie de retargeting et/ou d’acquisition. • Le modèle de rémunération se fait principalement au CPC (coût par clic) ou au CPM (coût par millier d’impressions). Les Facebook Dynamic Ads ?
  4. 4. www.lengow.comwww.lengow.com Gain de temps : promouvoir l’ensemble de vos produits à partir d’un seul et même contenu créatif. Pertinence et personnalisation du message : suggestion d’annonces produits en fonction des comportements d’achat. Annonces évolutives et visibles en continu : la publication des annonces produits s’ajuste automatiquement en fonction de l’évolution du catalogue produit. Vos annonces sont diffusées sur l’ensemble des appareils que votre cible utilise. Les bénéfices des Facebook Dynamic Ads
  5. 5. www.lengow.comwww.lengow.com Qu’est ce que l’audience personnalisée ? Grâce à l’audience personnalisée, ciblez vos annonces en fonction des pages visitées sur votre site et touchez vos propres visiteurs, en leur proposant du contenu très adapté. Pour créer votre audience personnalisée vous pouvez partir de plusieurs sources : • Visiteurs de votre site Web, • Liste de clients (emails, numéros de téléphone,...), • Application : disponible que si vous avez développé une application Facebook.
  6. 6. www.lengow.comwww.lengow.com Comment créer votre audience à partir de votre site Web? Le pixel Facebook est un morceau de code HTML qui va tracker les visiteurs de votre site Web ou application, les produits qu’ils ont consultés et faire le lien avec les utilisateurs Facebook.
  7. 7. www.lengow.comwww.lengow.com Cas pratiques d’utilisation de l’audience personnalisée  En fonction du comportement d’une personne sur votre site Web, proposer lui un produit précis et jouer avec la durée du délai.  Y associer une notion de temps : l’action a eu lieu durant les 3, 5, 10, 30 derniers jours. Aller plus loin en choisissant une « Combinaison personnalisée » pour créer votre audience en fonction de : • La fréquence • Le temps passé • La période • Le montant total dépensé par l’acheteur sur votre boutique • L’appareil utilisé
  8. 8. www.lengow.comwww.lengow.com  Pour le ciblage sur une liste de clients, importez les contacts se trouvant dans votre liste d’envois pour les emailings ou dans votre CRM.  Facebook va alors associer une adresse email à un compte utilisateur Facebook. Pourquoi les cibler ? • Renforcer le message d’une newsletter via une publicité Facebook • Cibler des clients qui ont acheté le produit A en leur proposant une remise sur le produit B • Continuer à faire de la promotion auprès de personnes qui se sont désabonnées de votre newsletter. Cas pratiques d’utilisation de l’audience personnalisée
  9. 9. www.lengow.comwww.lengow.com A partir d’une audience personnalisée paramétrée vous pouvez demander à Facebook de générer une audience similaire se basant sur les mêmes critères mais touchant de nouvelles personnes, membres de Facebook. Qu’est ce que l’audience similaire ? Vous allez ainsi prospecter auprès d’une clientèle nouvelle et élargie.
  10. 10. www.lengow.comwww.lengow.com Utiliser les richesses de Facebook pour développer votre notoriété. En plus de votre audience personnalisée, enregistrer les options de ciblage couramment utilisées pour les appliquer sur vos prochaines publicités. Vous pouvez sélectionner différents critères pour établir votre audience : • localisation et langue • âge • sexe • intérêts (fans de la page X ou Y, sports pratiqués,...) • comportements Qu’est ce que l’audience sauvegardée ?
  11. 11. www.lengow.comwww.lengow.com Nos ressources Pour en savoir plus sur Facebook, téléchargez notre livre blanc dédié aux Facebook Dynamic Ads
  12. 12. www.lengow.comwww.lengow.com Nos ressources Pour vous accompagner dans votre activité, découvrez l’ensemble de nos guides e-commerce

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