What is Creative Branding Report for BD302 Brand Image and Equity Communication arts, Bangkok University

2. ความคิดสร้างสรรค์เป็นความสามารถของมนุษย์ที่จำนำไปสู่สิ่งใหม่ๆ เกิดผลผลิตใหม่ๆทางเทคโนโลยี รวมทั้งความสามารถในการประดิษฐ์คิดค้น สิ่งสิ่งแปลกใหม่ ดังเช่น โทมัส เอดิสัน ค้นพบหลอดไฟฟ้า นำไปสู่ เครื่องใช้ไฟฟ้านานาชนิด ซึ่งงานประดิษฐ์คิดค้นของเขาเป็นตัวอย่างที่ดีของ งานที่มีลักษณะความคิดสร้างสรรค์ นั้นคือ แปลกใหม่ แตกต่างจากที่เคย ปรากฏ และยังเป็นประโยชน์อย่างมหาศาลต่อชาวโลกอีกด้วย
(Baronand May,1960)
ความคิดสร้างสรรค์เป็นกระบวนการที่มนุษย์รู้สึกว่ามีช่องว่างหรือ บางส่วนที่ขาดหายไป แล้วรวบรวมความคิดตั้งเป็นสมมุติฐานเกี่ยวกับสิ่ง เหล่านั้นแล้วทำการทดสอบสมมุติฐานหาความสัมพันธ์ของผลที่จะเกิดขึ้น รวมถึงปรับปรุงและทดสอบสมมติฐานใหม่อีกครั้ง จนได้ผลเป็นที่พึงพอใจ
(Torrance,1965)

3. ความคิดสร้างสรรค์หมายถึงความสามารถของบุคคลที่จะสังเกตเห็น รับรู้ เข้าใจ และมีปฏิกิริยาตอบสนอง เช่นเดียวกับนักประดิษฐ์ เจมส์ วัตต์ สังเกตเห็นไอน้ำเดือดทำให้ฝากาต้มน้ำเผยอทำให้เขาคิดค้นเครื่องจักรไอน้ำ ได้สำเร็จ ไอแซค นิวตัน มองเห็นผลแอปเปิ้ลหล่นลงสู่พื้น ทำให้สามารถ คิดค้นทฤษฎีแรงดึงดูดเข้าสู่ศูนย์กลางของโลกได้ เป็นต้น
(Eric From,1963)
ความคิดสร้างสรรค์เป็นลักษณะความคิดอเนกนัย (Divergent Thinking) คือความคิดหลายทิศทาง หลายแง่ หลายมุม คิดได้กวางไกล ลักษณะความคิดอเนกนัยนำไปสู่การประดิษฐ์สิ่งแปลกใหม่ รวมถึงการคิด ค้นพบวิธีการแก้ปัญหาได้สำเร็จ
(Guilford, 1967)

6. - เป็นแบรนด์ที่นำเสนอสาระความรู้ เชิงภูมิศาสตร์และธรรมชาติวิทยา ฟังแล้วอาจจะดูน่าเบื่อแต่สามารถ นำเสนอได้อย่างน่าสนใจ เป็นสาร- คดีที่ได้ความรู้และไม่น่าเบื่อ
ใช้กรอบสีเหลืองซึ่งเป็น identity ของแบรนด์
ในการเล่าเรื่องราว สื่อว่า National Geographic
เป็นผู้ที่นำธรรมชาติมาอยู่ใกล้ตัวคุณ

7. Print Ad ที่สื่อว่าการได้
ชมสารคดีช่อง National Geographic นั้นก็เหมือน ได้ไปสัมผัสธรรมชาติจริงๆ
Transit Media ที่สื่อว่า National Geographic นำธรรมชาติมาอยู่ใน ชีวิตประจำวันของเรา

8. - เนเจอร์กิฟเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนแบรนด์ โดดเด่น มักทำ TVC โดยใช้คนที่หน้าตาไม่ดี แต่มีความมั่นใจ เพราะดูแลหุ่นของตัวเองดี เป็นกำลังใจให้ผู้หญิงหน้าตาไม่ดี ให้ดูแล ตัวเอง จะได้มีความมั่นใจ

9. - โดฟเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ประเภทแชมพู ครีมอาบน้ำ โลชั่นบำรุงผิว ทว่าโฆษณาของโดฟมักไม่เป็นการอวดอ้าง สรรพคุณ แต่เป็นการบอกผู้หญิงว่า ความงามที่แท้จริงนั้น อยู่ภายใน ไม่ใช่ภายนอก
แคมเปญจน์ Dove Real Beauty Sketch ที่ต้องการบอกว่าผู้หญิงมักเห็น ตัวเองสวยน้อยกว่าความเป็นจริง โดยการ ให้นักสเกตช์ภาพจาก FBI วาดภาพ เปรียบเทียบระหว่างคำบอกเล่าของเธอเอง กับคำบอกเล่าของคนอื่นๆ

10. โฆษณาของโดฟไม่ใช้ นางแบบผิวขาวหุ่นดี แต่ใช้ ผู้หญิงทั่วไป รูปร่าง ต่างๆกัน สีผิวต่างๆกัน เพื่อ แสดงให้เห็นว่าทุกคนมี ความสวยในแบบของตัวเอง
โฆษณา Dove Camera Shy ที่ตั้ง คำถามว่า ตั้งแต่เมื่อไหร่กันที่เราไม่คิดว่า ตัวเองสวย และกลัวกล้อง

11. - โคคา โคล่า เป็นแบรนด์ที่มีการ สื่อสารแบรนด์ด้วยความ สร้างสรรค์ตลอดมา เมื่อรวมกับ Brand Essence ซึ่งก็คือการ แบ่งปัน ทำให้สื่อโฆษณาทุกๆตัว มีพลังเป็นอย่างยิ่ง
Share a coke with …
แคมเปณจน์สุดฮิตที่ทำให้คนแห่มาดื่มโคคา โคล่ากันทั่วเมือง ด้วยการใส่ชื่อของคน จริงๆลงไปที่ฉลาก แถมยังสามารถสั่งให้ทำ ชื่อใครก็ได้อีกด้วย

12. Print Ad เรียบง่าย ที่สื่อถึงการแบ่งปันให้ กัน โฆษณาตัวนี้ ออกมาในช่วงเวลาที่ หลายประเทศพึ่งพ้น จากภัยพิบัติ มันจึงมี พลังมาก
ตู้กดโค้กสูงลิบที่ต้องสามัคคีต่อตัว กันขึ้นไปกดจึงจะได้โค้กฟรีๆ
Coca Cola Small World ตู้ โค้กที่มีกล้อง ฉายภาพคนจากอีก มุมโลกแบบเรียลไทม์ ให้คนที่เดิน ผ่านไปมาได้ทักทายกัน แม้จะไม่ เคยรู้จักกัน และอยู่ห่างกันครึ่งโลก

13. บิลบอร์ดโฆษณาแปลกใหม่ที่ซ้อน กันหลายๆชั้น เหมือน แฮมเบอร์เกอร์ของแมคโดนัลด์
- แมคโดนัลด์เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีการสื่อสาร แบรนด์ด้วยความคิดสร้างสรรค์อย่างโดดเด่น และสร้างความสุขให้แก่ผู้ที่พบเห็นได้เสมอ
บิลบอร์ดโฆษณาที่ใช้เงาธรรมชาติ แนะนำเมนูที่เหมาะกับแต่ละ ช่วงเวลาของวัน

14. แมคโดนัลด์ฉีกกฎการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ด้วยการเปลี่ยนสีข่าวให้เป็นสีเหลือง เพื่อสื่อ ถึงเฟรนช์ฟราย
โฆษณาเรียบง่ายๆที่บอกว่าในแมค โดนัลด์มีไวไฟให้คุณใช้
Ambient Media ทางม้าลาย รูปเฟรนช์ฟรายของแมคโดนัลด์

15. - อิเกียเป็นร้านเฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะ กับคนรุ่นใหม่ สื่อโฆษณาต่างๆของอิ เกียจึงมักจะมีความสร้างสรรค์
Print Ad ตู้เสื้อผ้าบานเลื่อนของอิเกียที่ให้ เราทดลองเลื่อนได้จริงๆ
Print Ad ที่เกิดจากการจัดแต่งห้องด้วย เฟอร์นิเจอร์ของอิเกียให้เป็นคำที่มี ความหมายดีอย่าง HOPE LOVE

16. Print Ad ที่บอกว่า แม้แต่ กล่องเฟอร์นิเจอร์ของอิเกียก็ยัง เอามาประกอบใหม่ได้
Print Ad ที่บอกว่าข้าวของที่รกนั้นก็เหมือน สัตว์ร้าย และอิเกียจะดักจับมันให้อยู่หมัด

17. - WWF เป็นองค์กรไม่แสวงหา ผลกำไร ที่รณรงค์ โดยเฉพาะ ในเรื่องของสัตว์ ซึ่งก็ไม่ใช่การ รณรงค์แบบธรรมดา แต่มี ความคิดสร้างสรรค์เต็มเปี่ยม
ปัญหาของการรณรงค์คือคนไม่ เข้าใจว่าเราจะไปรณรงค์แทน สัตว์ทำไม WWF จึงให้มดมาถือ ใบไม้ประทวงให้เลิกตัดต้นไม้
WWF สร้างเรื่องราว/คุณค่า ให้กับขนสัตว์ เทียม เพื่อให้คนเลิกใช้ขนสัตว์แท้

18. TVC ของ NIKE ที่บอกว่า ความยิ่งใหญ่ไม่ได้อยู่ที่ไหน ไกล แต่อยู่ในตัวเราทุกคน
- NIKE เป็นแบรนด์เครื่องกีฬา อันดับ 1 ของโลก สิ่งที่ NIKE ทำไม่ใช่การมุ่งแต่โฆษณา ประสิทธิภาพของรองเท้า แต่ เป็นการเชิดชูความยิ่งใหญ่ของ นักกีฬา และความยิ่งใหญ่ใน ตัวเราทุกคน

19. - สสส. มักจะใช้ความสนุกสนานเพื่อเข้าถึงประชาชนคนไทย เนื่องจาก นิสัยของคนไทยไม่ชอบดูอะไรที่เครียดและมีสาระมากเกินไป สสส.จึง ใช้ปล่อย TVC ซึ่งเนื้อหาในโฆษณาส่วนใหญ่จะมีความตลกปะปนกับ เนื้อหาสาระที่ สสส. ต้องการจะนำเสนอ ทำให้ผู้ชมเกิดการจดจำได้ ง่ายกว่าและอยากติดตามชมโฆษณาจนจบ
TVC รณรงค์งด เหล้าของ สสส. เน้น ความตลก ให้คน จดจำได้
Print Ad ของ สสส. ออกแบบมา ให้เข้ากับคนรุ่นใหม่

20. TVC รณรงค์เลิกบุหรี่ของสสส.ที่ทำทีให้เด็ก เข้าไปขอบุหรี่สูบ จนถูกผู้ใหญ่สอนว่าบุหรี่มัน ไม่ดียังไง ตบท้ายด้วยการสื่อว่าจริงๆเราทุก คนก็รู้ว่าบุหรี่มันไม่ดี แล้วทำไมไม่เป็นห่วง ตัวเองกัน เป็นโฆษณาที่มีพลังมากจนคว้า รางวัลจาก Cannes Lion

21. - TOMS เป็นแบรนด์รองเท้าที่ ใส่ใจเด็กๆในชนบท จึงออก แคมเปญจน์ One for One เมื่อใครก็ตามซื้อรองเท้าของ TOMS 1 คู่ จะเท่ากับบริจาค อีก 1 คู่ให้กับเด็กในชนบททันที โดยเพื่อให้คนตระหนักถึงความ ลำบากของเด็กที่ไม่มีรองเท้า จึง เกิดแคมเปญจน์ One day without shoes ให้คนลอง ไม่ใส่รองเท้าใช้ชีวิต 1 วัน

23. 1. ริเริ่ม แปลก ใหม่ แตกต่างไปจากสิ่งเดิม
2. มีลักษณะเฉพาะ หรือ โดดเด่น
3. มีความเชื่อมโยง/ ความเป็นเหตุเป็นผล
4. มีจินตนาการที่มีคุณค่า
5. ง่ายต่อการสื่อความหมาย
6. ประยุกต์ได้ดีและพัฒนาต่อได้