13. START RUNNING
전 세계 34개의 도시에서 약 37만km를
약 40만 명의 러너들이 달리는 대규모 행사
국내에서는 매년 가을
나이키 코리아와 서울시가 협력 주최
초기에는 2만 명이었던 참가인원이 3만 명으로 확대
접수가 13분 만에 마감
경쟁률과 호응도가 상승세를 보임
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16. 나이키 플러스 앱 (NIKE+)
• 러너들에게 꼭 필요한 서비스를 제공해주는 나이키 매니아 필수 앱
• GPS 기능, 칼로리 측정, 시간 측정, SNS 공유, 음악 듣기 등 다양한
서비스 제공
• 이용자 수 : 7백 만 명
• 특별한 기능 : SNS 활용률 극대화
본인의 달리기 기록을 측정해 주는 것은 물론, 신기록을 달성하거나
달리기를 할 때, 이를 SNS를 통해 친구들과 공유하도록 만들어 줌
최첨단 디지털 기술을 활용해서 타 경쟁사들과의 차별성 부각
지속적으로 고객과 소통할 수 있는 독자적 창구를 개발
기존의 소셜 미디어를 사용하면서도 자신들만의
Communication World 또한 구축
온라인 광고, 페이스북, 트위터, 온라인 샵까지 확대, 이동되는 통합
적인 마케팅
COURSE 1 - DIGITAL 16
이미지 제공은 팀장님 페이스북! 헉헉
17. COURSE 2 - FUN
게임화 마케팅 (GAMIFICATION MARKETING)
• 나이키 공식 페이스북
반복적으로 게임에 관련된 메시지가 업데이트 됨
현실화 되어 게임을 즐길 수 있는 기회 제공
• 재미제공 : 상품이나 브랜드에 이어져 고객들은 브랜드에 대
해 매우 높은 수준의 브랜드 충성심을 갖게 됨
• 긍정적인 반응을 얻어 낼 수 있음
• 나이키 코리아는 소셜 미디어를 활용하여 게임화 마케팅을 주
도적으로 실시
• 타 경쟁사들과 차별 점을 부각시키고 재미라는 요소로 긍정적
인 반응을 유도해 스포츠에 대한 심리적인 장벽도 무뎌지게
만듦
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18. COURSE 3 - CULTURE
TV없이도 가능하다!
나이키가 고객의 중심으로 직접 뛰어든다!
OFFER SPECIAL EXPERIENCE!
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