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2014.09.19
MR.PARK
TEAM WORKSHOP
STELLA
KIM
CASE STUDY #2
2
WARMING UP
RECYCLE
CAMPAIGN
CSR
CAMPAIGN
CHARITY
CAMPAIGN
3
WARMING UP
4
RECYCLE
CAMPAIGN
CSR
CAMPAIGN
CHARITY
CAMPAIGN
SOMETHING FOR GOOD
그 어떤 좋은 것을 위한 캠페인
WARMING UP
▲ 의미가 좋은 캠페인?
▲ 성과가 좋은 캠페인?
▲ 그럼 어떤 캠페인?
5
WARMING UP
다음 그림들의 공통점은?
WARMING UP
6
마라톤
7
WARMING UP
8
WARMING UP
> 마라톤
START
START RUNNING 9
자, 달릴 준비 되셨나요?
36.5도를 지켜라,
42.195를 기억해라!
2014.09.19
MR.PARK
TEAM WORK SHOP
10
START RUNNING
마라톤에 열광하는 이유는?
START RUNNING
!
11
꿩도 먹고 알도 먹고, 운동도 하고 님도 찾고!
START RUNNING 12
스타트!!
START RUNNING
전 세계 34개의 도시에서 약 37만km를
약 40만 명의 러너들이 달리는 대규모 행사
국내에서는 매년 가을
나이키 코리아와 서울시가 협력 주최
초기에는 2만 명이었던 참가인원이 3만 명으로 확...
단발성
스포츠
비선호
경쟁
브랜드
ANY PROBLEM?
START RUNNING 14
지속적인 관심 유도의
어려움
자리매김의
어려움
고객 유치의
어려움
INCREASING SALES LINE을 향하여~
스포츠
비선호
경쟁
브랜드
NO PROBLEM!
START RUNNING 15
 지속적인 관심 유도
 단단한 자리매김
 차별 점 부각
 성공적인 고객 유치
BE SOCIAL
BE CULTURAL
MAKE IT F...
나이키 플러스 앱 (NIKE+)
• 러너들에게 꼭 필요한 서비스를 제공해주는 나이키 매니아 필수 앱
• GPS 기능, 칼로리 측정, 시간 측정, SNS 공유, 음악 듣기 등 다양한
서비스 제공
• 이용자 수 : 7백 만...
COURSE 2 - FUN
게임화 마케팅 (GAMIFICATION MARKETING)
• 나이키 공식 페이스북
 반복적으로 게임에 관련된 메시지가 업데이트 됨
 현실화 되어 게임을 즐길 수 있는 기회 제공
• 재미제...
COURSE 3 - CULTURE
TV없이도 가능하다!
나이키가 고객의 중심으로 직접 뛰어든다!
OFFER SPECIAL EXPERIENCE!
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COURSE 4 -SOCIAL
똑똑한 소셜 미디어 활용!
19
READY
● ●
나이키 트레이닝 런
게임 앱
●
마라톤TIP
●
등록 마감
카운트 다운
COURSE 4 –SOCIAL(FB)
●
자원봉사자 모집
●
등록 마감 안내
START
● ●● ●
https://www.face...
● ● ●
출발 전 모습 공개
●
현장 이벤트 안내
COURSE 4 –SOCIAL(FB)
기록 조회 사이트 연동
●
완주 축하 기념
현장 포토 앨범 발행
●
행사 후기
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START AGAIN
FINISH
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COURSE 4 –SOCIAL(BLOG)
http://blog.naver.com/thehumanrace
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▲ 연예인자동섭외 ▲ 자발적인 재미 제공
COURSE 4 -SOCIAL
+ ALPHA
▲ 긍정적인 브랜드 이미지 형성
https://www.facebook.com/NikeRunningKR
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▲ 자연스러운 홍보
COURSE 4 -SOCIAL
https://www.facebook.com/NikeRunningKR
23
+ ALPHA
총 58건의 콘텐츠 업로드
52,038 Likes (250% UP)
7,753 Followers(132% UP)
소셜 미디어 활동 전세계 7위
누적 참가자 120,000명 이상 & 열풍의 지속
ABOUT TO FINIS...
KEY RUNNING POINT
달리는 목적
(마라톤 행사를 진행하는 목적)
●
ABOUT TO FINISH
FINISH
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소비자들과 함께 열심히 뛰고 있다!
ABOUT TO FINISH
FINISH
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소비자들과 함께 열심히 뛰고 있다!
ABOUT TO FINISH
FINISH
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▲ NIKE KOREA 공식 YouTube Channel
KEY TURNING POINT
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ABOUT TO FINISH
FINISH
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DIGITAL SOCIAL
질주하던가.
또 뻔한 코스만 달리던가.
START RUNNING
CULTURE FUN
FINISH
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START RUNNING
FINISH
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▲ 의미가 좋은 캠페인?
▲ 성과가 좋은 캠페인?
▲ 그럼 어떤 캠페인? +Alpha
KEY LEARNING POINT
●
ABOUT TO FINISH
FINISH
31
ABOUT TO FINISH
FINISH
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의미 + 성과 + 핵심유지
좋은 캠페인이란
ABOUT TO FINISH
FINISH
33
의미 + 성과 + 핵심유지
좋은 캠페인이란
36.5도를 지켜라,
42.195를 기억해라!
좋은 캠페인이란
너무 차갑지도
너무 뜨겁지도 않게
적절한 수위를 지켜
건강한 콘텐츠를 제공하여
고객의 니즈를 충족시키면서
FINISH 라인을 끊는 것
FINISH
FINIS...
10K의 FINISH를 끊은 것으로 만족하나요?
또 다른 러닝을 시작하세요.
레이스는 계속되고 있습니다.
FINISH AND START AGIAN
VICTORY!
35
REFERENCES 36
http://nikeinc.com/news/nikes-we-run-race-series-connect-runners-around-the-world-through-nike
나이키 코리아 공식 웹사...
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Team casestudy 상은_0919

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좋은 콘텐츠란 무엇인가?

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Team casestudy 상은_0919

  1. 1. 2014.09.19 MR.PARK TEAM WORKSHOP STELLA KIM CASE STUDY #2
  2. 2. 2 WARMING UP
  3. 3. RECYCLE CAMPAIGN CSR CAMPAIGN CHARITY CAMPAIGN 3 WARMING UP
  4. 4. 4 RECYCLE CAMPAIGN CSR CAMPAIGN CHARITY CAMPAIGN SOMETHING FOR GOOD 그 어떤 좋은 것을 위한 캠페인 WARMING UP
  5. 5. ▲ 의미가 좋은 캠페인? ▲ 성과가 좋은 캠페인? ▲ 그럼 어떤 캠페인? 5 WARMING UP
  6. 6. 다음 그림들의 공통점은? WARMING UP 6
  7. 7. 마라톤 7 WARMING UP
  8. 8. 8 WARMING UP > 마라톤
  9. 9. START START RUNNING 9 자, 달릴 준비 되셨나요?
  10. 10. 36.5도를 지켜라, 42.195를 기억해라! 2014.09.19 MR.PARK TEAM WORK SHOP 10 START RUNNING
  11. 11. 마라톤에 열광하는 이유는? START RUNNING ! 11 꿩도 먹고 알도 먹고, 운동도 하고 님도 찾고!
  12. 12. START RUNNING 12 스타트!!
  13. 13. START RUNNING 전 세계 34개의 도시에서 약 37만km를 약 40만 명의 러너들이 달리는 대규모 행사 국내에서는 매년 가을 나이키 코리아와 서울시가 협력 주최 초기에는 2만 명이었던 참가인원이 3만 명으로 확대 접수가 13분 만에 마감 경쟁률과 호응도가 상승세를 보임 13
  14. 14. 단발성 스포츠 비선호 경쟁 브랜드 ANY PROBLEM? START RUNNING 14 지속적인 관심 유도의 어려움 자리매김의 어려움 고객 유치의 어려움 INCREASING SALES LINE을 향하여~
  15. 15. 스포츠 비선호 경쟁 브랜드 NO PROBLEM! START RUNNING 15  지속적인 관심 유도  단단한 자리매김  차별 점 부각  성공적인 고객 유치 BE SOCIAL BE CULTURAL MAKE IT FUN USE DIGITAL 단발성
  16. 16. 나이키 플러스 앱 (NIKE+) • 러너들에게 꼭 필요한 서비스를 제공해주는 나이키 매니아 필수 앱 • GPS 기능, 칼로리 측정, 시간 측정, SNS 공유, 음악 듣기 등 다양한 서비스 제공 • 이용자 수 : 7백 만 명 • 특별한 기능 : SNS 활용률 극대화  본인의 달리기 기록을 측정해 주는 것은 물론, 신기록을 달성하거나 달리기를 할 때, 이를 SNS를 통해 친구들과 공유하도록 만들어 줌  최첨단 디지털 기술을 활용해서 타 경쟁사들과의 차별성 부각  지속적으로 고객과 소통할 수 있는 독자적 창구를 개발  기존의 소셜 미디어를 사용하면서도 자신들만의 Communication World 또한 구축  온라인 광고, 페이스북, 트위터, 온라인 샵까지 확대, 이동되는 통합 적인 마케팅 COURSE 1 - DIGITAL 16 이미지 제공은 팀장님 페이스북! 헉헉
  17. 17. COURSE 2 - FUN 게임화 마케팅 (GAMIFICATION MARKETING) • 나이키 공식 페이스북  반복적으로 게임에 관련된 메시지가 업데이트 됨  현실화 되어 게임을 즐길 수 있는 기회 제공 • 재미제공 : 상품이나 브랜드에 이어져 고객들은 브랜드에 대 해 매우 높은 수준의 브랜드 충성심을 갖게 됨 • 긍정적인 반응을 얻어 낼 수 있음 • 나이키 코리아는 소셜 미디어를 활용하여 게임화 마케팅을 주 도적으로 실시 • 타 경쟁사들과 차별 점을 부각시키고 재미라는 요소로 긍정적 인 반응을 유도해 스포츠에 대한 심리적인 장벽도 무뎌지게 만듦 17
  18. 18. COURSE 3 - CULTURE TV없이도 가능하다! 나이키가 고객의 중심으로 직접 뛰어든다! OFFER SPECIAL EXPERIENCE! 18
  19. 19. COURSE 4 -SOCIAL 똑똑한 소셜 미디어 활용! 19
  20. 20. READY ● ● 나이키 트레이닝 런 게임 앱 ● 마라톤TIP ● 등록 마감 카운트 다운 COURSE 4 –SOCIAL(FB) ● 자원봉사자 모집 ● 등록 마감 안내 START ● ●● ● https://www.facebook.com/NikeRunningKR ● 준비물 체크 나이키 런 후기 20
  21. 21. ● ● ● 출발 전 모습 공개 ● 현장 이벤트 안내 COURSE 4 –SOCIAL(FB) 기록 조회 사이트 연동 ● 완주 축하 기념 현장 포토 앨범 발행 ● 행사 후기 ●● ● START AGAIN FINISH 21
  22. 22. COURSE 4 –SOCIAL(BLOG) http://blog.naver.com/thehumanrace 21
  23. 23. ▲ 연예인자동섭외 ▲ 자발적인 재미 제공 COURSE 4 -SOCIAL + ALPHA ▲ 긍정적인 브랜드 이미지 형성 https://www.facebook.com/NikeRunningKR 22 ▲ 자연스러운 홍보
  24. 24. COURSE 4 -SOCIAL https://www.facebook.com/NikeRunningKR 23 + ALPHA
  25. 25. 총 58건의 콘텐츠 업로드 52,038 Likes (250% UP) 7,753 Followers(132% UP) 소셜 미디어 활동 전세계 7위 누적 참가자 120,000명 이상 & 열풍의 지속 ABOUT TO FINISH FINISH 24
  26. 26. KEY RUNNING POINT 달리는 목적 (마라톤 행사를 진행하는 목적) ● ABOUT TO FINISH FINISH 25
  27. 27. 소비자들과 함께 열심히 뛰고 있다! ABOUT TO FINISH FINISH 26
  28. 28. 소비자들과 함께 열심히 뛰고 있다! ABOUT TO FINISH FINISH 27 ▲ NIKE KOREA 공식 YouTube Channel
  29. 29. KEY TURNING POINT ● ABOUT TO FINISH FINISH 28
  30. 30. DIGITAL SOCIAL 질주하던가. 또 뻔한 코스만 달리던가. START RUNNING CULTURE FUN FINISH 29
  31. 31. START RUNNING FINISH 30 ▲ 의미가 좋은 캠페인? ▲ 성과가 좋은 캠페인? ▲ 그럼 어떤 캠페인? +Alpha
  32. 32. KEY LEARNING POINT ● ABOUT TO FINISH FINISH 31
  33. 33. ABOUT TO FINISH FINISH 32 의미 + 성과 + 핵심유지 좋은 캠페인이란
  34. 34. ABOUT TO FINISH FINISH 33 의미 + 성과 + 핵심유지 좋은 캠페인이란
  35. 35. 36.5도를 지켜라, 42.195를 기억해라! 좋은 캠페인이란 너무 차갑지도 너무 뜨겁지도 않게 적절한 수위를 지켜 건강한 콘텐츠를 제공하여 고객의 니즈를 충족시키면서 FINISH 라인을 끊는 것 FINISH FINISH 34
  36. 36. 10K의 FINISH를 끊은 것으로 만족하나요? 또 다른 러닝을 시작하세요. 레이스는 계속되고 있습니다. FINISH AND START AGIAN VICTORY! 35
  37. 37. REFERENCES 36 http://nikeinc.com/news/nikes-we-run-race-series-connect-runners-around-the-world-through-nike 나이키 코리아 공식 웹사이트 나이키 코리아 공식 블로그 http://blog.naver.com/thehumanrace https://www.facebook.com/NikeRunningKR https://twitter.com/nikerunning_kr http://www.brainbox.co.kr/news/view.asp?id=25501 나이키 코리아공식 페이스북 나이키 코리아 공식 트위터 나이키 + 앱 활용 기사

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