Prezentacja konkursowa w ramach konkursu Young Media Lions 2011 organizowanego w ramach Media Trendy. Praca zdobyła II miejsce. Autorzy: Kacper Szczepanowski Patrycja Kulesza.

1. FITin Kacper Szczepanowski Patrycja Kulesza II Miejsce Young Media Lions 2011

2. Gdybyśmy potrafili czytać w myślach Konsument Mam mało czasu Co warto przeczytać? Informacji jest za dużo Wydawca Jak mogę temu zaradzić? Mój content ma ograniczony zasięg Konkurencja udostępnia podobne treści (część za darmo) Nowe kanały dystrybucji są drogie i trudne w zarządzaniu

3. Komentarz Konsument Brak czasu Nadmiar informacji Trudność odsiania istotnego i wartościowego contentu od szumu Wydawca Problemy Ograniczony zasięg treści Duża konkurencja innych informacji (również darmowych o zróżnicowanej jakości) Nowe kanały dystrybucji są kosztowne, ale pozwalają dotrzeć do szerszej grupy Rozwiązania Kooperacja wydawców, w celu wspólnego zwiększenia zasięgu własnych treści (win-win) Platforma oparta tylko na jakościowych treściach o dużym potencjale monetyzacji Opracowanie grupowych „pudełkowych” rozwiązań, pozwalających na udział treści na wszystkich nośnikach nawet niewielkim graczom

4. Poznajcie informację idealną

5. Komentarz Przy tworzeniu rozwiązania/platformy komunikacyjnej kluczowe jest odnalezienie punktu styku oczekiwań odbiorców i nadawców informacji. Konsumenci są bardzo wymagający wobec informacji z których korzystają… szczególnie gdy mają za nie płacić. Najlepsze jakościowo treści nie tylko są w naturalny sposób najczęściej czytane, ale przede wszystkim, najchętniej polecane innym użytkownikom. Wydawcy muszą dostarczyć atrakcyjną informację o odpowiednim temacie, we właściwym momencie i w formie zachęcającej do dzielenia się nią. Dodatkowym motywatorem do współdzielenia treści jest zastosowanie mechanizmów grywalizacyjnych.

6. A gdyby wrzucić do blendera…

7. Komentarz RSS to technologia, dostarczająca internaucie zdefiniowane przez niego treści z wielu źródeł, ale często w zbyt dużych ilościach i nieatrakcyjnie wizualnie! Nadszedł czas, by wprowadzić oprogramowanie, które jest adekwatne do potrzeb dzisiejszych konsumentów (szybkie, precyzyjne) i wykorzystuje wszystkie dostępne technologie (innowacyjność). W ten sposób nastąpi przywrócenie jakościowejtreści należnego jej miejsca i ceny (!). FITin to zaawansowana platforma publikacji i odbioru wszystkich dostępnych dziś formatów (tekst, audio, wideo). System jest stworzony przez zewnętrzną instytucję (jak ZKDP) z myślą o publikacji i zarządzaniu materiałami przez jej partnerów.

8. Indywidualny strumień treści użytkownika HISTORIA

9. Komentarz Użytkownik podczas rejestracji podaje obszary zainteresowań. Na podstawie odpowiedzi system generuje indywidualny strumień wiadomości. Od tej chwili, trwaanaliza czynności wykonywanych przez użytkownika. Na ich podstawie system decyduje o potencjalnie interesujących treściach (lub przeciwnie, tych których nie wyświetlać). Analiza dotyczy: Wskaźników behawioralnych (wybór treści, czas na nich spędzony, interakcje, rodzaj contentu) Wskaźników deklaratywnych (oceny wystawiane, dodawanie do kategorii ulubione oraz „nie lubię”) Wskaźników społecznościowych (co czytają znajomi, czym się dzielą i jak użytkownik na to reaguje)

10. Platformy do dyspozycji użytkownika

11. Komentarz FITin – jedna aplikacja, dostępna na wiele urządzeń: Komputer (Windows, Linux, OS X) Tablet (iOS, Android) Telefon (Windows, Android, iOS) Czytniki e-ink (Kindle, Eclicto) Odtwarzacz MP3 Telewizor (Google TV oraz inne platformy IPTV) DziekiFITin użytkownicy mają dostęp do treści w dowolnym miejscu, czasie i z dowolnego urządzenia.

12. Dzień z życia użytkownika Droga do pracy Praca Popołudnie Poranek

13. Komentarz Multiplatformowa aplikacja daje możliwość towarzyszenia konsumentowi w prawie każdej chwili jego dnia. Np.: Droga do pracy: Samochód  odsłuchiwanie artykułów dzięki leżącemu obok tabletowi lub poprzez telefon komórkowy podpięty do zestawu głośnomówiącego (streaming lub uprzednio załadowane) Komunikacja miejska  tablet, MP3, telefon Rower  MP3 lub telefon Treści są przystosowane do urządzenia z którego korzysta użytkownik (np. syntezator mowy dla mediów audio) Różne treści są wyświetlane w zależności od cyklu dnia w którym są używane Np.: Newsy do śniadania, relaksujące plotki na drogę, informacje branżowe w pracy, ciekawostki, kultura i publicystyka na wieczór – zależnie od zaobserwowanych wzorców zachowań

14. Technologia stojąca za FITin AdSerwer CMS Baza danych Automat decyzyjny

15. Komentarz Materiał posiadany przez wydawcę jest migrowany do systemu zarządzania treścią FITin. Wymusza on, przygotowanie ich w sposób, który umożliwi później publikację w wielu kanałach. Wydawcy przesyłają również kreacje reklamowe, które będą wyświetlać się przy jego materiałach. W bazie danych znajdują się więc wszystkie materiały i kreacje. Automat decyzyjny, przygotowuje indywidualne strumienie treści do odbiorcy i dopasowuje do nich stosowne reklamy. Z czasem możliwa będzie ich optymalizacja.

16. System zarządzania treścią

17. Komentarz System zarządzani treścią pokazuje wydawcom, w jaki sposób przygotować content do publikacji. Dzieli go, na: Tytuł, lead, skrótowe rozwinięcie Pełną treść Informacje na serwisy społecznościowe i kanał RSS Multimedia (aplikacja, głos, muzyka, wideo etc) Tagi Przede wszystkim jednak jest narzędziem pozwalającym zaplanować dystrybucję według: Miejsca (serwis, aplikacja, społeczność etc.) Czasu (publikacji w poszczególnych miejscach) Formy (elementów tekstu, multimediów) Ceny (przy conteciepremium w zależności od czasu zakupu) Formatów reklamowych (przy contencie darmowym)

18. Edukacja Kim jest użytkownik? Core Target Dorośli EA 20 25 30 35 40 45 15 >1400 zł

19. Komentarz Grupę celową aplikacji możemy podzielić na 3 grupy (żądni informacji i żyjący w pośpiechu, II i III z dochodem >1400 zł): I (15-24 lata) – młodzież i studenci konsumpcja głównie bezpłatnych treści (atrakcyjna grupa pod kątem reklam). Przede wszystkim jednak przyzwyczajamy ich do używania aplikacji. Entuzjaści technologii. II (25-39 lat) – core target młodzi dorośli nie tylko garnący się do technologii, ale również skłonni zapłacić za jakościową treść podaną w poręczny sposób (oszczędność czasu jest ważniejsza niż oszczędność pieniędzy) III (40-45 lat) – dorośli earlyadopters fascynaci technologii i gadgetów, dysponują pokaźnymi zasobami i choć mniej liczni, najczęściej będą gotowi płacić za treść

20. Rekomendacja działań

21. Komentarz Promocyjne i instruktarzowe wideo na: Świadczenia partnerów (w ramach barteru w zamian za uczestnictwo) Emisje prasowe (20% środków) Emisje display (80% środków) – angażujące, interaktywne formaty RichMediowe na wielu, zróżnicowanych tematycznie portalach wydawców (wszystkie grupy) Search SEO i SEM optymalizowane pod kątem efektywności eRzecznik (ambasador marki w społecznościach) Wzmacnia dyskusję na serwisach społecznościowych, mikroblogachi forach Odpowiada na pytania i odsyła do materiałów Blogi testowanie aplikacji TV obecność w telewizji śniadaniowej Mikroblogi Tytuły artykułów publikowane wraz z 3 adekwatnymi tagami