2.  Posseeixen un únic significat o una
única interpretació.

3.  Per contra,
altres imatges
poden tenir
diferent sentit o
significat,
depenent de
qui les observi.

4.  La publicitat
recorre, en moltes
ocasions a imatges
redundants que
insisteixen en els
tòpics de sempre,
en els rols socials,
per exemple,
mostrant a la dona
en el seu entorn
domèstic i a cura
de la seva família.

5.  Fàcil d'interpretar
i exigeix poc
esforç d'atenció i
dedicació per a
la seva
comprensió.

6.  Difícil d'interpretar i requereix molt esforç
d'atenció i de dedicació per a la seva
comprensió.