@jguillengarcia @socialtves

¿QUIÉN SOY?
Jorge Guillén García

CONTAR HISTORIAS….

The evening of Feb-18, when the government attacked protesters.
Ahora se
cuentan
así…
http://www.fastcoexist.com/3036814/the-revolution-will-be-visualized-13200-instagram-images-from-the-heart-of-
ukraines-uprising?partner=rss&utm_medium=referral&utm_source=pulsenews

Los tiempos
han cambiado
Las formas clásicas de comunicación
han evolucionado

El viejo mundo

El mundo de HOY
#MULTITASKING

La 2nd Screen
ahora es la
#firstscreen

#hiperconectados

https://www.youtube.com/watch?v=CktQxuDkYGg
“La distancia
más corta
entre dos
personas es
una buena
historia.”
Luis Miguel Barral

“Sabemos que la gente utiliza diferentes
dispositivos mientras ve la televisión. La
pregunta es: ¿cómo podemos aprovechar
eso y crear toda una experiencia de
consumo diferentes?”
Albert Cheng
EVP & Chief Product Officer, Digital Media,
Disney ABC Television Group

http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg

El concepto
Dr. Marsha Kinder, profesora en la Universidad del sur de California y
experta en cybercultura, utilizó en 1991 el término “transmedia
intertextuality”, refiriéndose a trabajos donde los personajes aparecían a
través de múltiples canales.

“Él exitoso caso del supersistema
de transmedia intertextualidad
creado alrededor de las Tortugas
Ninja”
M. Kinder :From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles
(1991)
Wikipedia

Su expansión
MIT, Technology Review
Henry Jenkins, Teórico del Instituto del M.I.T, hizo popular este término a
través de su libro “Convergence Culture”. En 2003 utilizó este concepto en
el artículo de la revista Technology Review, donde reflejó que el uso
coordinado de contar historias a través de múltiples plataformas
ofrece a los usuarios una nueva perspectiva más convincente sobre
los personajes.

¿Qué es transmedia storytelling?
“Transmedia storytelling representa un proceso donde los
elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera
sistemática a través de múltiples canales de distribución con
el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y
entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su
propia contribución en el desarrollo de la historia.”
HENRY JENKINS

Robert Pratten
Transmedia Stortyeller
“Transmedia storytelling es contar una historia a través de múltiples
plataformas y preferiblemente, aunque no siempre sucede, con un grado de
participación, interacción o colaboración por parte de la audiencia.”

http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab

Contenido Generado por los usuarios
http://youtu.be/Sv5iEK-IEzw

EL MUNDO HA CAMBIADO
(Robert Pratten)

http://thisistransmedia.com/2013/05/flowchart-is-this-transmedia/)

El guión es el centro de toda estrategia

http://classroom-aid.com/2013/11/13/alternate-reality-game-arg-and-mobile-learning-mlearning/

LA
CLAVE DEL
TRANSMEDIA
Hablamos de hacer lo de siempre: contar una historia…

#fragMentación
…pero no como siempre.

La narrativa digital ha fraccionado el relato para ofrecer
una experiencia narrativa nueva que nace del acto más
primitivo: contar historias.

MULTIPLATAFORMA
El Señor de los Anillos no es una narrativa transmedia
Con el Transmedia storytelling no estás repitiendo la misma historia en una
película, en un programa de televisión, en una novela y en un videojuego.
Utilizas cada medio para contar una historia completa. Pero con la
combinación puedes conseguir una más profunda, enriquecida y más
inmersa experiencia.

2014

ARQUITECTURA TRANSMEDIA
http://youtu.be/LWMRcaezZCE

WEST COAST vs EAST COAST
¿Y TÚ DE QUIÉN ERES?

JEFF GOMEZ
Starlight Runner Entertainment CEO,
Productor transmedia de las más grandes franquicias
transmedia de hollywood de los últimos años.
• Consiste en múltiples grandes piezas de contenido
Películas, videojuegos, cómics, etc.
• Las historias están ligeramente entrelazadas.
• Cada pieza puede consumirse sin el resto y aún así se obtiene una idea
completa de la historia.

West Coast Transmedia

El prototipo Franquicia Transmedia
Star Wars: un universo infinito
Cada plataforma aporta nueva información sobre el universo

Hermanos Wachowski
Creadores de la trilogía
Cada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y se
convierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de The
Matrix

Carlos Scolari

“El transmedia es la cultura producida para la generación que creció
mirando Pokémon, Star Wars y He-Man.”
HENRY JENKINS

https://www.youtube.com/watch?v=YYjuOmfkOEw
2003

http://youtu.be/YYjuOmfkOEw

“It’s not about
the tools, it’s
about the
story”
Simon Sticker

Campaña CANAL+ Tº4 de JUEGO DE TRONOS
Los Lannyster, los Stark y el resto de casas han llegado a España, la batalla por los
19 reinos (las 19 Comunidades Autonómas)

El campo de batalla cada lunes entre 21.30 - 22:00
Podemos obtener códigos que mejorarán nuestros atributos,
ya sea de forma física en las tiendas Fnac o buscando códigos
en páginas web.
La plaza donde hablar con otros usuarios para ir planeando
estrategias
Las batallas virtuales a través de Twitter tienen una historia por
detrás, con pistas, que descubriremos en la serie-web
El 16 de junio de 2014 se celebrará la coronación del ganador
en un gran evento.

(Robert Pratten)
EL VIEJO Y EL NUEVO
MUNDO

Andrea Phillps
Transmedia
Creator/Producer
“El east coast transmedia tiende a ser mucho más interactivo y mucho más
centrado en una plataforma web.”
“Estos proyectos suelen utilizar los social media y se realizan durante un periodo
de tiempo específico más que existiendo para siempre.”
“La trama está tan entrelazada y repartida entre los medios, que posiblemente no se
entienda si no se busca activamente las demás partes de la historia.”
“Son proyectos que nacen transmedia desde el inicio”
“El objetivo no es construir un universo
sino contar una historia.”
East Coast
INDIE/NATIVE/ PORTMENTAU
TRANSMEDIA

EAST COAST TRANSMEDIA

WEST COAST TRANSMEDIA
Universo STAR WARS
+ +
Ep.1 Ep.2 Ep.3
+
+
Cómics Video
Game
+
Lego
land
+
+ +
+
+
T.V Web Novelas
+ +
Las franquicias Transmedia
empiezan con una historia y van
añadiendo piezas ad infinitum.

WEST COAST TRANSMEDIA EAST COAST TRANSMEDIA
Historia PANDEMIC 1.0
Universo STAR WARS
STORY
Ep.1 Ep.2 Ep.3
Cómics Video
Game
Lego
land
T.V Web Novelas
Prensa Móvil
PC
Radio
Redes
Sociales
web Eventos
Las franquicias Transmedia
empiezan con una historia y van
añadiendo piezas ad infinitum.
Gadgets
emergentes
Estos proyectos no están siempre
enfocados a crear un universo sino más
bien en contar una única historia dividida
en diferentes plataformas.
Algunos
proyectos
evolucionan
+ +
+
+
+
+
+
+ +
+
+ +

Un LIBRO como
principal plataforma

http://youtu.be/M-hzUGFD-Gc

¿Cuál es la
experiencia
transmedia más
antigua?

Desde la teoría…

150 millones de códigos en los
paquetes
http://youtu.be/q4_92OFnJco
9.3 millones de fans juntaron las piezas de la narrativa fragmentada que transcendían en el tiempo, espacio y
límites de la percepción humana.
http://media.42entertainment.com/Video/humanpreservationproject/video.mp4

http://youtu.be/z0Vy37sWVWw
HELLO LAMP POST

Documental Transmedia Periodismo Transmedia Política Transmedia
Personal Transmedia Branding Transmedia Transmedia Storytelling

#curiosidad
#nativosdigitales

LA FÓRMULA MÁGICA

Gracias