1. 商業思維 設計創意 生活美學 by John Maeda 前田約翰

2. 科技使我們的生活更為豐富， 卻也使我們「豐富」到不舒服的地步。

3. 在一片複雜之中， 採用簡單策略來突出自己的產品， 深具經濟效益。

4. 在可預見的未來， 複雜的科技會繼續入侵我們的生活， 因此， 簡單 勢必成為一種 新興產業 ！

5. 科技界讚譽的「簡單大師」前田約翰 歸納 10 項簡單法則， 連國際大廠飛利浦都奉為圭臬 讓你在商業、設計、生活上，容易掌握並應用「簡單」

6. 法則 1 減少 （ REDUCE ） 達到簡單的最簡單方法，就是用心割捨 。 「捨」得恰如其分，將能「得」到更多。 盡可能減少，隱藏多餘的一切，同時增加價值感。 講究材質、作工，正是簡單哲學。

7. 法則 2 組織 （ ORGANIZE ） 組織能使複雜的系統顯得比較簡單。 將事物有條有理的呈現，能使「多」顯得「少」。 要對付的東西、觀念和功能（及相應的按鈕）若 能減少，這種生活將簡單許多。

8. 法則 3 時間 （ TIME ） 節省時間讓人感到簡單。 一旦被迫等待，生命會顯出不必要的複雜。 一個產品（或服務）若能讓人節省時間，一定受歡迎。 就算無法縮減時間，也要設法讓消費者減少等待的苦 楚。 告知使用者一種程序還需要等待多久才完成，是 一種「人道措施」。倒數秒數的行人穿越號誌就是一例。

9. 法則 4 學習 （ LEARN ） 知識使一切變得更簡單。 好的設計必須運用讓人本能上熟悉的感覺，「嘿， 我看過這種東西！」好讓人願意嘗試這新的東西。 利用 相關─轉化─驚喜 的技巧，將使用者熟悉的 經驗融入產品設計中，讓人自然而然了解產品， 甚至產生驚喜的感受。

10. 法則 5 差異 （ DIFFERENCES ） 簡單和複雜相輔相成。 沒有複雜，簡單就失去價值。 如果沒有複雜做對比，我們即使看到簡單的事物，也不能領會它的美妙。 最重要的，是掌握「簡單」和「複雜」之間的變化韻律，才能抓住人們的注意力。

11. 法則 6 背景 （ CONTEXT ） 簡單的周邊事物絕非無關緊要。 我曾經做事非常專注，我的老師尼葛洛龐帝建議我，應該當個照亮一切的燈泡，而不要當雷射光束。 太專注會使你只看前面最重要的目標，卻犧牲掉背景的一切。 留白也是一種重要的實體。為了增加空白所失去的機會，會因為留下來的東西更受注意而得到補償。

12. 法則 7 感情 （ EMOTION ） 感情愈多愈好。 在感情重於一切時， 不要害怕增加更多裝飾或更多重意義。

13. 法則 8 信任 （ TRUST ） 我們相信簡單。 大多數人欣然放棄保護一些生活小隱私， 以換取更多空閒時間。 但是，為了換取簡單生活，冒險信任機械裝置，是否值得？

14. 法則 9 失敗 （ FAILURE ） 有些事物不可能簡單。 一個人追求「簡單」的失敗實驗， 可能讓另一個人成功創造出美麗的「複雜」。

15. 法則 10 單一 （ THE ONE ） 簡單是減少明顯的，增加有意義的。 簡單是一種微妙得莫可奈何的特質。

16. 前田約翰 麻省理工學院媒體實驗室教授 一個人文主義者、知名科技專家 與視覺藝術家。 「我想寫一本比專門討論科技或 商業市場，更真誠而深刻的書。」 Photo by Webb Chappell

17. 李仁芳 最關懷創意與文化產業的管理學者 姚仁祿 創意大師、大小創意齋創意長 安郁茜 實踐大學設計學院院長、生活美學代言人 ~~ 熱情推薦 ~~ >> 更多詳細資訊，立即上網瀏覽 簡單的法則 ‧ 天下文化出版 ‧ 4 月 1 日簡單問世