Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critique

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Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critique - dans le cadre d'une intervention dans le cadre du Festival La Novela Numérique à Toulouse (22 octobre 2011)

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Instagram : presentation, tutoriel, strategie et analyse critique

  1. 1. Instagr.am (IG)      1er réseau social      pure mobile                            22 octobre 2011 - Festival la Novela Toulouse                                                    Jean-Luc Raymond   Consultant TIC / Social Media strategist Instagram : Jean-Luc Raymond @jeanlucr Email :  [email_address] Site : http://sites.google.com/site/jeanlucraymond Twitter : http://twitter.com/jeanlucr   Facebook : Jean-Luc Raymond Pro
  2. 2. Instagr.am
  3. 3. Ce document a été co-construit durant la présentation par les participants, éditeurs des comptes Instagram : @songoffreedom (Song Of Freedom) @annainua (KarineAnna) @mrfreaks (Damien Giard) @dragon_creation (J-Baptiste Ernest) @repeatagain (chh)   et l'aimable participation du groupe : @igerstoulouse (Instagramers Toulouse)
  4. 4. Instagram, qu'est-ce que c'est ?
  5. 5. "Fast beautiful photo sharing for your iPhone" "C'est un moyen rapide , esthétique et amusant de partager sa vie avec ses amis au travers de ses photos. Prenez une photo avec votre iPhone, choisissez un filtre pour en changer l'apparence et partagez-la sur Facebook, Twitter ou Flickr - c'est simple comme bonjour. C'est le partage de photo, réinventé. Au fait, on vous a dit que c'était gratuit ?" "Fast beautiful photo sharing for your iPhone" Réseau social mobile photo (réservé pour le moment au monde iOS) pour partager vos clichés en leur appliquant de jolis effets.   Instagram est une appli iOS gratuite http://itunes.apple.com/fr/app/instagram/id389801252?mt=8
  6. 6. Appli iOS gratuite : réseau social pure mobile "C'est un moyen rapide , esthétique et amusant de partager sa vie avec ses amis au travers de ses photos. Prenez une photo avec votre iPhone, choisissez un filtre pour en changer l'apparence et partagez-la sur Facebook, Twitter ou Flickr - c'est simple comme bonjour. C'est le partage de photo, réinventé. Au fait, on vous a dit que c'était gratuit ?"
  7. 7. Définitions d'Instagram par Kevin Systrom (CEO) "I think images are an incredibly accessible medium, you don't have to speak English to be able to enjoy photos from around the world (…) We're visual beings and we love being stimulated visually." Kevin Systrom http://bits.blogs.nytimes.com/2010/12/21/instagram-quickly-passes-1-million-users "1. The first problem we tried to solve was making your photo more interesting. 2. We wanted it to be fast to upload photos, so you can get back to hanging out with your friends. 3. Make it easy to send a picture to as many social networks as possible." Kevin Systrom http://techcrunch.com/2011/02/03/founder-stories-instagram-products
  8. 8. Polaroid style <ul><ul><li>3 couches de films pour l’émulsion </li></ul></ul><ul><ul><li>Instantané </li></ul></ul><ul><ul><li>Polariseur de lumière </li></ul></ul><ul><ul><li>Imaginaire &quot;mode&quot; (cf. Roland Barthes) : Expression – Relation – Contenu : Je porte un &quot;E&quot; pour m'habiller/signifier &quot;C&quot; et donc je suis un… Donc « R »… Notion de méta-langage : Polaroid (brevet), Polaroid (objet), Polaroid (production) </li></ul></ul>http://instagr.am
  9. 9. Compte - Profil - Paramétrage
  10. 10. Sign up -      S’inscrire <ul><ul><li>Télécharger l'appli iOS Instagram sur l'AppStore </li></ul></ul><ul><ul><li>Renseigner cette page </li></ul></ul><ul><ul><li>Eventuellement, lier son compte Instagram avec ses comptes médias/réseaux sociaux </li></ul></ul>
  11. 11. Feed/Fil          & Amis <ul><li>Vous et... </li></ul><ul><li>les personnes que vous suivez : </li></ul><ul><ul><li>Forme blog antéchronodatée </li></ul></ul><ul><ul><li>Avec géolocalisation des photos possible </li></ul></ul><ul><ul><li>Fonction &quot;like&quot; et « comment » </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;Signaler pour abus&quot; </li></ul></ul>
  12. 12. Feed/fil avec géolocalisation     <ul><ul><li>Localisation via Google Maps </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Affichage de la carte par un clic </li></ul></ul>
  13. 13. Popular -           Populaire Ce qui est le plus &quot;liké&quot; ou &quot;commenté&quot; sur Instagram Aperçu sur le Web de &quot;popular&quot; : http://instagram.heroku.com
  14. 14. Share -        Partager <ul><ul><li>Prendre un cliché </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Ou aller le chercher dans l’album de l'iPhone, iPod ou iPad pour le télécharger </li></ul></ul>
  15. 15. Share -        Partager Recadrer (format carré)
  16. 16. Share - Partager Appliquer (ou non) un filtre : 17 filtres proposés : Normal - Amaro - Rise - Hudson - X-pro II - Lomo-fi - Earlybird - Sutro - Toaster - Brannan - Inkwell - Walden - Hefe - Valencia - Nashville - 1977 - Kelvin
  17. 17. Share - Partager Appliquer (ou non) un filtre : 17 filtres au choix : Normal - Amaro - Rise - Hudson - X-pro II - Lomo-fi - Earlybird - Sutro - Toaster - Brannan - Inkwell - Walden - Hefe - Valencia - Nashville - 1977 - Kelvin
  18. 18. Share - Partager Panorama de filtres disponibles (avec effets) http://en.wikipedia.org/wiki/File:Instagram_Filters_2011.jpg
  19. 19. Share -        Partager <ul><li>Informations à indiquer en rapport avec le cliché : </li></ul><ul><ul><li>What / Quoi : légende (avec ajout possible de hashtags #) </li></ul></ul><ul><ul><li>Where / Où : localisation </li></ul></ul><ul><ul><li>Sharing / Partage : partage sur les réseaux sociaux, médias sociaux et email. S'affichera : soit un lien Web vers l'image (Foursquare) soit l'image avec lien (Flickr, Facebook, Tumblr, Posterous, Twitter) </li></ul></ul>
  20. 20. News - Activité <ul><ul><li>Abonné : l'activité des personnes que vous suivez </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous : vous a mentionné, a aimé, s'est abonné, a commenté </li></ul></ul>
  21. 21. Profile - Profil <ul><ul><li>Photos : nombre de photos sur le fil </li></ul></ul><ul><ul><li>Followers / Abonnés : les gens qui suivent le fil </li></ul></ul><ul><ul><li>Following / Abonnements : vous êtes abonné à X fil(s) </li></ul></ul>
  22. 22. Profile - Profil Fonctions de recherche & Compte
  23. 23. Profile - Profil Trouver des amis & Rechercher dans...
  24. 24. Profile - Profil Recherche par mots-clés (hashtags) #
  25. 25. Instagram : Comptes & pratiques
  26. 26. Occupy Wall Street le hashtag, comme arme médiatique majeure en ligne <ul><ul><li>Mouvement médiatique / militant / photographique </li></ul></ul><ul><ul><li>IG, lieu privilégié d'affichage en ligne de la contestation (avec Tumblr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Clichés IG rediffusés dans les médias traditionnels (CNN...) </li></ul></ul>
  27. 27. Comptes Instagram préférés des participants : @darrys_world @dionisis_kounavis @eweber @gladsheim @groovision @giuliam @ikebana_jen @jesuszmc @journeyofnow @kalaharikid @kanellos @peds08 @pongkipong @seb_gordon @selk @timbrado @vutheara
  28. 28. Amaury Leveaux champion de natation <ul><ul><li>La vie quotidienne, son chat, les à côté, très peu de natation </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Donner un regard humain sur sa vie </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Très actif également sur Twitter </li></ul></ul>
  29. 29. Eros Sana photographie de rue <ul><ul><li>Photographies en noir et blanc de scènes de rue contemporaines à Paris </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Aspect &quot;collection&quot; de personnages en mouvement, aujourd'hui </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Temps &quot;figé&quot; (noir et blanc) </li></ul></ul>
  30. 30. Instagramers groupes locaux d'utilisateurs d'Instagram <ul><ul><li>Groupes locaux créés par des bénévoles </li></ul></ul><ul><ul><li>Non liés officiellement à Instagram </li></ul></ul><ul><ul><li>Meet up (rencontres), conseils, portail Web... </li></ul></ul>
  31. 31. Pascal Mabille et ses instagraffs <ul><ul><li>Strips (dessins) quotidiens : vignettes qui se &quot;racontent&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Rendez-vous récurrent avec le lecteur </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactivité avec les IGers </li></ul></ul>
  32. 32. Le Mouv' les débuts d'une station de radio sur IG <ul><ul><li>Live </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Concerts en studio à la maison de la radio </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>&quot;Ce qu'on ne voit pas, ce qu'on imagine&quot; </li></ul></ul>
  33. 33. Red Bull sponsoring, partenariats... <ul><ul><li>Ce qui fait la &quot;marque&quot; : valeurs, code couleur du logo, message, partenariats : sport, musique, situations drôles (fun)... </li></ul></ul>
  34. 34. CNN iReport des reportages, la rédaction... <ul><ul><li>Appel à contribution des Instagramers via des hashtags spécifiques </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Portraits de journalistes et stagiaires </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Focus sur les outils de la rédaction </li></ul></ul>
  35. 35. Air France banque d'images avant tout <ul><ul><li>Le compte est envisagé comme une iconothèque de l'entreprise : avions, métiers, outils... </li></ul></ul>
  36. 36. Levi's Brasil stylisme, boutique, interaction... <ul><ul><li>Créations et nouveautés </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Invitations pour des concerts et évènements </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Reportages dans les boutiques Levi's du pays </li></ul></ul>
  37. 37. Radio Nostalgie Belgique média &quot;humain&quot; <ul><ul><li>&quot;Donner&quot; un visage aux animateurs et à l'équipe </li></ul></ul><ul><ul><li>Mettre en avant un dispositif de marque forte : photos posées devant le micro, photos du shooting officiel de la station de radio </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Afficher les symboles de la Nostalgie heureuse (clichés) : belles voitures américaines... </li></ul></ul>
  38. 38. Madura Home Paris décoration intérieure <ul><ul><li>Alterner produits en vente de décoration intérieure, vues de Paris et d'objets parisiens en extérieur </li></ul></ul><ul><ul><li>Donner un caractère réel attachant avec le chat de Madura qui revient jour après jour au sein du fil IG </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>S'afficher comme une marque haut de gamme : identification de la marque à Paris &quot;ville lumière&quot; </li></ul></ul>
  39. 39. Brooklyn Museum les métiers du musée <ul><ul><li>Focus sur les &quot;à-côté&quot; d'une expo : installation des oeuvres... </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Missions et métiers, les publics </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Mettre en avant la médiation culturelle </li></ul></ul>
  40. 40. Quelques professionnels présents sur IG (et noms d’utilisateurs si différents) <ul><ul><li>Agence de communication : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fritolab </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Association : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lyon à la carte : lyonalacarte </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Biens consommables : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Brisk </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pepsi Max : pepsimax </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redbull : redbull </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Décoration intérieure : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Madura Home Paris : madura </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Médias : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>CNN iReport : cnnireport </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>MTV </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>NBC News : nbcnews </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>NCIS : ncisla </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>This is NPR : npr </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>You Tube : youtube </li></ul></ul></ul>
  41. 41. <ul><ul><li>Mode : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Burberry </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Converse Brasil : converse_br </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Levi's Brasil : levisbrasil </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marc Jacobs Int'l : marcjacobsintl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>The Little Dress Making Company (mode enfant) : thelittledressmakingcompany </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Musée </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>  Brooklyn Museum </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Personnalités </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Justin Bieber </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Moby </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nikos Aliagas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Jamie Oliver </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Restauration : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Market Restaurant (Raleigh, Caroline du Nord) : marketraleigh </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Starbucks </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Universités : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Stanford (Californie) : Stanford </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tufts university (près de Boston) : Tufts </li></ul></ul></ul>Quelques professionnels présents sur IG (et noms d’utilisateurs si différents)
  42. 42. Instagram : l'Histoire continue
  43. 43. Historique Instagr.am (1/5) Mars-Avril 2010 : 2 cofondateurs Mike Krieger (Microsoft pour PowerPoint, experience Design chez Meebo) et Kevin Systrom (ex-Google) tous les 2 ex-Stanford University (Palo Alto, CA) lancent l 'appli Burbn (Android, iPhone) : via une connexion Facebook, service &quot;check in&quot; (aller quelque part), &quot;make a plan&quot; (planifier) et télécharger une photo ; site en HTML5... Plus on est actif, plus on a de points. Plus on télécharge des photos, plus on bénéficie de points. Connexion à Foursquare également. Société basée à San Francisco. 6 octobre 2010 : Appli Instagr.am mise en ligne sur l'AppStore. 100 000 utilisateurs après son lancement. 11 filtres à l'origine. Appli iOS uniquement jusqu'à aujourd'hui. Décembre 2010 : Equipe : de 2 personnes à 4 personnes employées (en juin 2011).
  44. 44. Burbn (1/2)
  45. 45. Burbn (2/2)
  46. 46. Historique Instagr.am (2/5) 21 décembre 2010 : 1,75 millions d'utilisateurs, 290 000 nouvelles photos téléchargées et mises en ligne chaque jour et 18750 nouveaux utilisateurs par jour. 18 janvier 2011 : 14 filtres sur Instagram. 27 janvier 2011 : Introduction des &quot;hashtags&quot; (mots-clés) avec la convention #hashtag. Exemples préexistants : #nofilter #streetart ... Mais là, démarche commerciale : #briskpic pour Brisk Iced Tea : http://www.brispic.com - #charitywater pour CharityWater. Début février 2011 : Levée de fonds de 7 millions de dollars auprès de Benchmark Capital (venture capital, investisseur eBay) et des investisseurs personnels : Jack Dorsey (Twitter), Chris Sacca (ex-Google) et Adam d'Angelo (CEO de Quora).
  47. 47. Historique Instagr.am (3/5) 15 février 2011 : 2 millions d’utilisateurs. 24 février 2011 : &quot;Libération&quot; de l'API en réaction à la libération de l'API PicPlz (autre appli iPhone et Android) : &quot;Tags&quot; : mots-clés – &quot;Location&quot; : Localisation de la photo - &quot;Geographies&quot; : Longitude/latitude et quartier, adresse personnelle + Fonction de recherche intra-instagram. Début mars 2011 : 15 filtres sur Instagram et fonction fil &quot;abonné&quot; - &quot;vous&quot; de suivi d'activité.
  48. 48. Historique Instagr.am (4/5) 10 mars 2011 : &quot;CBS is using Instagram to promote its show NCIS: Los Angeles (@ncisla). CBS will use Instagram as a way for fans to follow the show through behind-the-scenes shots by the cast, including @llcoolj. They'll also host a national photo competition called &quot;Flaunt Your City&quot; -- just share your favorite hometown photos using the #NCISLA hashtag from now until April 1 for a chance for your photo to be integrated into the show's season finale.&quot; More details: http://www.facebook.com/NCISLA 15 mars 2011 : 3 millions d'utilisateurs. Mai 2011 : Biographie du profil étendue et possibilité d ' intégrer un lien URL sur la page d'accueil de son compte. Juillet 2011 : Plus de 6 millions d'utilisateurs.
  49. 49. Historique Instagr.am (5/5) <ul><li>Octobre 2011 : </li></ul><ul><ul><li>Plus de 10 millions d'utilisateurs, 50 000 nouveaux comptes créés par jour. </li></ul></ul><ul><ul><li>Version 2.0 de l'appli iOS avec 17 filtres et intégration renforcée pour prendre des photos directement dans l'appli (Flash...). </li></ul></ul><ul><ul><li>Intégration dans Twitter avec iOS 5. </li></ul></ul><ul><ul><li>Annonce du développement en cours d'une version Android. </li></ul></ul><ul><ul><li>Annonce de la possibilité - dans le futur - d'ajouts de vidéos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lancement du concours Ford Fiestagram         http://fr-fr.facebook.com/fordfrance?sk=app_247418568642444 </li></ul></ul><ul><li>26 octobre 2011 : 2e World Instameet (rencontres locales d'utilisateurs d'Instagram). </li></ul>
  50. 50. Instagram http://instagr.am/blog
  51. 51. Instagram : l'écosystème
  52. 52. The Instagram Galaxy : Panorama (infographie) de clients navigateurs, applis web, applis mobiles et modules de partage sur les réseaux sociaux   http://instagramers.com/destacados/instagram-app-galaxy-infography/
  53. 53. Instagr.am : &quot;écosystème&quot; d'applis mobiles : légitimité – évolutivité <ul><ul><li>QUELQUES FILTRES </li></ul></ul><ul><li>Hisptamatic (effets) : http://hipstamaticapp.com </li></ul><ul><li>Diptic (mini-photos dans des cadres) : http://www.dipticapp.com </li></ul><ul><li>Toonpaint (effet peinture des clichés) : http://toonpaint.toon-fx.com </li></ul><ul><ul><li>QUELQUES OUTILS D'ANNOTATIONS ET D'EDITION </li></ul></ul><ul><li>Labelbox (étiquetage de photos) : http://itunes.apple.com/fr/app/labelbox/id417694704?mt=8 </li></ul><ul><li>Photoshop Express (édition) : http://itunes.apple.com/fr/app/adobe-photoshop-express/id331975235?mt=8 </li></ul><ul><li>Tweegram (messages textes sous forme d'images) : http://www.tweegram.com   </li></ul><ul><ul><li>ET LES APPLIS EMOJI (émoticônes – smileys pour mobiles – existant depuis l'apparition de l'i-Mode au Japon) </li></ul></ul><ul><li>... Comme par exemple Emoji Free! http://itunes.apple.com/fr/app/emoji-free/id332509635?mt=8 </li></ul>
  54. 54. Instagr.am : &quot;écosystème&quot; d'applis mobiles et Web <ul><ul><li>APPLIS iOS </li></ul></ul><ul><li>Carousel : pour afficher ses photos Instagram sur le bureau d'un Macintosh </li></ul><ul><li>Flipboard : appli de magazine &quot;social&quot; intégrant Instagram comme source de données </li></ul><ul><li>Gramframe : pour générer un économiseur d'écran sur iPad à partir de plusieurs photos IG </li></ul><ul><li>Instagallery : moteur de recherche de clichés Instagram (facilitateur de navigation) </li></ul><ul><li>Instamap : client Instagram avec recherche par critère géographique ou mot-clé </li></ul><ul><li>Momento : permet d'intégrer des photos Instagram à un calendrier journalier </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>APPLIS Android </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Plusieurs applis Android permettent l'affichage de photos publiées sur Instagram : </li></ul><ul><li>https://market.android.com/search?q=instagram&so=1&c=apps </li></ul><ul><li>... Mais on ne peut pas encore créer ou gérer de compte Instagram via une appli Android </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>APPLIS WEB pour Instagram </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Cartagr.am : recherche de photos par géolocalisation http://cartagr.am </li></ul><ul><li>Copygram : client Web pour Instagram http://copygr.am </li></ul><ul><li>Extragram : client web pour Instagram (recherche, consultation, commentaires et &quot;like&quot;) http://extragr.am </li></ul><ul><li>Gramfeed : Google Map localisant les clichés publiés sur Instagram http://www.gramfeed.com </li></ul><ul><li>Inkstagram : client web pour Instagram (navigation et gestion de compte) http://inkstagram.com </li></ul><ul><li>Instacane : affichage de photos liés à un événement (ouragan Irene, 11 septembre 2011...) http://instacane.com </li></ul><ul><li>InstaCat : affiche des photos de chats publiées sur Instagram http://instac.at Cf. aussi InstaKitty http://instakitty.com </li></ul><ul><li>Instagre : Affichage de photos &quot;populaires&quot; diffusées sur Instagram http://instagre.at   </li></ul><ul><li>Instapuppy : affiche des photos de chiens diffusées sur Instagram http://instapuppy.com </li></ul><ul><li>Statigram : statistiques sur son compte Instagram et ses pratiques sur IG (interactions, engagement...) http://statigr.am </li></ul><ul><li>Webstagram : client Web Instagram et moteur de recherche de photos publiées http:/web.stagram.com </li></ul>
  55. 55. Instagr.am : &quot;écosystème&quot; qui favorise le développement du e-commerce créatif via l'API <ul><ul><li>PRODUITS DERIVES PHYSIQUES </li></ul></ul><ul><li>Artflakes : photos imprimées sous forme de stickers http://www.artflakes.com/en/artsticker </li></ul><ul><li>Créez des livres Instagram avec Blurb http://fr.blurb.com/apps/instagram Des étuis iPhone avec vos photos : Casetagram http://www.casetagram.com/case/index.php </li></ul><ul><li>Vos images Instagram en posters dans des cadres en bambou avec Hatchcraft http://hatchcraft.com </li></ul><ul><li>Instagoodies : impression de feuilles de stickers avec vos photos IG http://instagoodies.com </li></ul><ul><li>Instamaker : des photos en tee-shirts, mugs, cadeaux http://www.instamaker.com Des cartes postales non virtuelles avec Instapost (appli) http://www.instapost.me Location d'une imprimante spéciale Instagram (pour évènements) : Instaprint http://instaprint.me Keepsy : album photos à partir de vos clichés Instagram http://www.keepsy.com/new   </li></ul><ul><li>Vos photos Instagram imprimées pour façonner des cubes papier avec Printsgram http://printsgram.com </li></ul><ul><li>Stickygram transforme vos photos en magnets http://stickygram.com Teenytile : des clichés Instagram qui deviennent de petits carrés de céramiques http://teenytile.com </li></ul>
  56. 56. Ressources Instagram <ul><ul><li>Webstagram (web viewer for IG - client Web d'affichage d'Instagram) : </li></ul></ul><ul><li>http://web.stagram.com </li></ul><ul><ul><li>Instagram support : </li></ul></ul><ul><li>http://instagram.zendesk.com/home </li></ul><ul><ul><li>10 Totally New Ways to Play with Instagram </li></ul></ul><ul><li>http://content.photojojo.com/websites/10-rad-new-instagram-apps-and-sites </li></ul><ul><ul><li>Liste d'applications utilisant l'API d'Instagram : </li></ul></ul><ul><li>http://instagramapps.tumblr.com </li></ul><ul><ul><li>Instatips (trucs et astuces pour photos sur Instagram) : </li></ul></ul><ul><li>http://instatips.tumblr.com </li></ul><ul><ul><li>Instagramers (groupes d'utilisateurs d'Instagram - portail) : </li></ul></ul><ul><li>http://instagramers.com </li></ul><ul><ul><li>Amorce de travail académique sur le sujet d'IG : </li></ul></ul><ul><li>http://thames2thayer.com/wiki/index.php?title=On_Instagram </li></ul><ul><ul><li>IG worldwide meetup (26 octobre 2011 - 2e édition) #instameet : </li></ul></ul><ul><li>http://www.meetup.com/instagram </li></ul>
  57. 57. Instagram : analyse critique (extrait de mon cours CELSA  en Sociologie des médias & Stratégie médias sociaux)      
  58. 58. Imaginaire des filtres <ul><ul><li>Compositions photographiques avec un imaginaire &quot;reconstruit&quot; de la conservation autour d’appareils qui ont marqué l’Histoire de la photo sous la forme de &quot;camera toys&quot; … Cf. le genre &quot;Iphoneography&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Polaroid : logo d’Instagr.am </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Holga : appareil photo vendu en Chine dès 1982 considéré comme &quot;l'appareil photo du peuple&quot; : simple, peu de réglages, objectif en plastique, avec effets de vignetage dans le rendu (assombrissement des angles ou bords de l'image), flou. Appli type Holga pour iPhone : Camerabag </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Lomo (Lomo Compact Automat) : appareil photo compact créé en 1983 par l'Union Opto-mécanique de Leningrad, à Saint-Pétersbourg (Russie) et relancé en 1991 par deux étudiants autrichiens.                                                                 Volonté avec la pratique du Lomo : ne pas cadrer, ne pas faire attention à la lumière, saturer ses couleurs et ne pas faire attention à la lumière. Vignetage prononcé. </li></ul></ul><ul><li>   Applis type Lomo pour iPhone : Quadcamera , Morelomo </li></ul><ul><ul><li>L’ Instamatic par Kodak : né en 1963. Optique rudimentaire. Concept &quot;Photo povera&quot;. Applis type Instamatic pour iPhone : Camerabag , Hipstamatic </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Tableau récapitulatif des Instagram Filters (infographie) : </li></ul></ul><ul><li>http://1000memories.com/blog/97-old-school-instagram-filters-using-vintage-cameras-and-film </li></ul>
  59. 59. &quot;Appliquer un filtre vieillissant permet d'accéder plus vite à la nostalgie&quot; <ul><ul><li>... Mathieu Bernard-Reymond , artiste-photographe et spécialiste du traitement numérique des images et enseignant à l’'Ecole supérieure d’arts appliqués de Vevey (Le Temps, 12 avril 2011) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>&quot;Même sans filtre, même prises avec désinvolture, les photos saisies dans un cadre familial sont estampillées &quot;bon moment que je me réjouis de me rappeler dans dix ans&quot;. Appliquer un filtre vieillissant, c'est vouloir accélérer ce processus, en appliquant directement à l'image les codes visuels du souvenir. C'est peut-être aussi une manière d'accéder immédiatement à la nostalgie qui se dégage toujours d'une photo de famille.&quot; </li></ul><ul><ul><li>A propos de l’auto-exposition photographique : </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>&quot;Il n'y a rien de nouveau dans cette forme de narcissisme. Les clubs de photos existent depuis longtemps et ont toujours eu cette fonction. On confie aux autres, en l'occurrence à ses pairs, le soin de nous conforter dans l'idée que nous sommes capables de créativité. Les réseaux du type Instagram ne sont qu'un outil de plus au service de la séduction à distance. Ou qu'un symptôme de plus que la micro-célébrité est la principale aspiration de notre époque.&quot; </li></ul>
  60. 60. Discours médiatique sur Instagram &quot;Les 10 raisons qui expliquent son succès&quot; Blog (avril 2011) http://www.jayworld.fr/instagram-partage-photos-iphone-2-2611 &quot;La mode des photos Vintage&quot; Culture Geek – BFMTV (mars 2011) http://www.01net.com/editorial/530003/culture-geek-la-mode-des-photos-vintage &quot;Instagram : un réseau social dédié à la photo&quot; (décembre 2010) http://www.francemobiles.com/iphone/28-12-2010-instragram-un-reseau-social-dedie-a-la-photo.html &quot;Instagram : plus qu'une appli photo, un réseau social pour iPhoneographes&quot; Blog (octobre 2010) http://www.iphoneographe.fr/applications-photo-iphone/instagram-plus-quune-appli-photo-un-reseau-social-pour-iphoneographes
  61. 61. Instagram : caractéristiques principales d'interactions <ul><ul><li>Photos et commentaires </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Diffusion mobile - réception multi-modale avec accentuation mobile (réseaux sociaux) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>4 modes d'interlocution : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>publication de photos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>message de réponse @toto dit commentaire citation  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>commentaire général </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>transmission (via la mention) </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>De la notion d’ami/fan à la notion de &quot;follower&quot; (je suis / tu me suis) très marquée par Twitter </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Profil &quot;avatar&quot; très peu informatif </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Public/privé : frontière claire en ligne (espace public ou privé) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Business model de développement sur : cobranding, évènementiel... et publicité contextuelle à venir ? </li></ul></ul>
  62. 62. Instagram : événements / People / News & Entertainment <ul><ul><li>Du fait du média photos </li></ul></ul><ul><li>> Pas de valorisation de l'asymétrie de &quot;followers&quot; à tous les étages </li></ul><ul><li>(les comptes suggérés tiennent compte du nombre de followers et de l'interaction de l'utilisateur titulaire du compte sur son Instagram et celui des autres) </li></ul><ul><ul><li>&quot;Ponctuation&quot; d'évènements en devenir (exemple : @NPR) </li></ul></ul><ul><li>> Le média Instagram caractérise les images comme informations – temps réel – temps circonscrit </li></ul><ul><ul><li>Marketing-communication autour de la plateforme pensée et actée : Association très forte : Stars + TV + Evènements + Médias Web + Blogs HighTech pour &quot;buzz&quot;… (exemple : @ncisla) </li></ul></ul><ul><li>> Vrais dispositifs médiatiques de cobranding – partenariat comme stratégie marketing </li></ul><ul><ul><li>Effort de communication avec les utilisateurs en mode direct et écoute (exemple : épisode du nombre de hashtags par article en octobre 2011). Mais la parole d'Instagram est d'abord médiatique. Chiffres très relatifs qui sont diffusés (par les investisseurs). </li></ul></ul><ul><li>> Entretien du mythe Instagram </li></ul>
  63. 63. Instagram, objet &quot;hybride&quot; indéfinissable … qui tire sa légitimité d'autres médias sociaux <ul><ul><li>  1er réseau social mobile de masse > Paradigme communicationnel via l'AppStore (commentaires...), le hors ligne (médias traditionnel) </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisations plurielles > Braconnage encouragé (API) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Ecosystème d'applications tierces via les API (interface de programmation) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>On picore dans des fonctions de réseaux sociaux existants : Twitter (syntaxe @), Facebook ( &quot;like&quot; ), mais on renforce certains aspects comme le &quot;like&quot; (popularité) ou le &quot;hashtag&quot; (moteur de recherche)  </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Individu vs. &quot;followings&quot; vs. &quot;followers&quot; vs. &quot;Twitter users&quot; : Comment s’établit le champ relationnel ? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Réel : Instagramers par pays/villes (bénévoles), instameets... </li></ul></ul>
  64. 64. Le hashtag scruté, analysé, catégorisé : de l'audience à la stratégie de communication (1/2) <ul><ul><li>La pseudo-innovation par les services tiers : audit de liens dans les messages rediffusés </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Effets d'agrégation / méta-catégorisations de profils et de messages </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Popularité se joue dans l'instantanéité ou une pseudo-instantanéité dupliquée sur le mode &quot;news&quot; classique </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Valeur intrinsèque du message n'existe que par l'autre > égotique (extime) > reconnaissance de soi > techniques de soi </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>&quot;Moi&quot; est à la recherche d'un &quot;nous&quot; inclusif d' approbation > Individuation (du désir à la pulsion) avec facteurs culturels </li></ul></ul>
  65. 65. Le hashtag scruté, analysé, catégorisé : de l'audience à la stratégie de communication (2/2) <ul><ul><li>Capillarité de l'audience est importante : &quot;bouche à oreille&quot; pseudo-virtuel : La qualité au détriment de la quantité (la quantité est indispensable pour faire écho : média de masse) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>  Repères culturels et affinités/centres d’intérêt jouent pour le &quot;friending&quot; donc avoir des &quot;amis&quot; (connaissances) qui suivent le compte </li></ul></ul><ul><ul><li>Syndication et renforcement des pluri-médias : mise en avant des utilisateurs &quot;des plus&quot; : #hashtags, utilisateurs suggérés… Le récepteur-rediffuseur est peu &quot;circonscrit&quot; </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Capacité d ' attention renforcée (sur mobile) : économie de l'attention </li></ul></ul>
  66. 66. Le hashtag comme commentaire et/ou catégorisation ? <ul><ul><li>Commentaire du blog vs. RT Twitter vs. Hashtag IG : syntaxe commentée ? &quot;+1&quot; comme récent ajout pour commenter les rediffusions (en fait RT) de la part des utilisateurs – le hashtag s'est imposé chez IG comme méta-catégorisation </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Contexte : comment faire culture & communication dans une plateforme &quot;mondialisée&quot; ? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Rôle de l'espace-temps : faux argument de l'éphémère pour &quot;inviter&quot; à la publication de nouveau (traces conservées) et conservées. Ligne du temps comme historicité ? Fil narratif </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Technique : être à la pointe de la connaissance des outils IG pour les exploiter techniquement : réel partage ? Entraide ? Qu’est-ce qu'un &quot;allié&quot; sur IG ? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Différenciations - Commentaires - Marronniers (exemple : caturday) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conclusion : Culture remix sur IG : photos iPhone ou photos FlickR, Picasa… (exemple : hashtag #iphoneonly) </li></ul></ul>
  67. 67. Popularité : sens, concurrence et publics symboliques (1/2) <ul><ul><li>&quot;Statusphère&quot; à double statut : présence continue fait valeur ET &quot;l'influence&quot; qui fait valeur </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Acteurs économiques traditionnels favorisés (parce que publicité et communication) et entertainment &quot;mainstream&quot; </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Discours peu technicisant de la nouveauté orientée &quot;fonctionnelle&quot; et ergonomique </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Temporalité (Web de l’instantané &quot;real time web&quot; ) exacerbé : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>pression économique et médiatique </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>  investisseurs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>  entrée en concurrence avec médias traditionnels et avec des services en ligne comme PicPlz, Path, nouveautés Apple… </li></ul></ul></ul>
  68. 68. <ul><ul><li>La position de l'utilisateur – commentateur – likeur - rediffuseur : Positionnement dans la communauté d’utilisateurs d'IG et au sein d ' un écosystème médiatisé individualisant les compétences photographiques et d ' édition d ' image + stratégies plurimédias (blog, fanpage Facebook, LinkedIn…). C ' est là qu’interviennent l ' identité numérique, la e-réputation et le &quot;personal branding&quot; … Cf. la figure du jeune journaliste pigiste présent sur les réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Le suivi abonné, l'énonciation et les emoji font trace comme la rediffusion (approbation, confiance, être dans le cercle d’amis) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Public symbolique uniforme : vote, consentement, cf. points de vie (notion de &quot;karma&quot; emprunté aux jeux de rôle) </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Economie de l'attention : l'internaute est avant tout un consommateur </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Constante de l'imaginaire de devenir ami avec la &quot;marque&quot; (adhésion) ou la star (fan) dans une pseudo-relation directe d'interlocution </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Pratiques multiples / rites d'énonciation et de rediffusion des traces de discours pré-formatés. Exemples : vocabulaire IG : Dope, Rad, Sick, Pouces Emoji similaires à la trace &quot;like&quot; de Facebook </li></ul></ul>Popularité : sens, concurrence et publics symboliques (2/2)
  69. 69. Merci pour votre participation !   Jean-Luc Raymond [email_address]   Cette présentation est mise à disposition selon les termes de la Licence Creative Commons Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Partage à l'Identique 3.0 non transcrit .

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