La burbuja publicitaria

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La burbuja publicitaria

  1. 1. Burbuja publicitaria¿Están 50 millones de moscas equivocadas?
  2. 2. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Quién soy Especialista en contenidos y project manager en Itnig “eterna estudiante en prácticas” @becariasenior http://es.linkedin.com/in/lidiaserranovarela/ http://www.becariasenior.blogspot.com.es/
  3. 3. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria ¿Empezamos?
  4. 4. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Tres ideas • Contenidos son los que captan nuestra atención • Saturación del “target” • Genera modelos de negocio dependientes
  5. 5. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria ¿La publicidad funciona?
  6. 6. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria ¿En serio?- La inversión en publicidad Móvil en el España durante el primer semestre de 2012 creció un 70%- La publicidad representa el 99% de los ingresos de Google- eMarketer muestra que en 2012 esta inversión ha rebasado la barrera de los 100 mil millones de dólares, y se espera que 2013 cierre con un a billion flies, volumen global de más de 118 mil millones, lo can’t be wrong que equivaldría a un aumento del 15,1%
  7. 7. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Si lo dice Seth Godin… “ Es duro para mi exaltar la efectividad de este sistema. Cada vez que uno compra un paquete de cereales está ” poniendo en evidencia el poder de la televisión
  8. 8. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Esquema publicidad-tv Más Comprar Productos ordinarios combinados beneficios publicidad con una gran campaña de marketing Vender Conseguir más más Productos extraordinarios que productos distribución interesen realmente a la gente fuente: la vaca púrpura
  9. 9. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Qué está haciendo la publicidad Los vasos comunicantes 1. Exterior 2. Prensa 3. Cine 4. Radio 5. Television 6. Internet • Banner • Adwords • Display 7. Mobile
  10. 10. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria ¿Hacia dónde va la inversión? Source: ZennitOptimedia
  11. 11. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria ¿Hacia dónde va la inversión? Source: ZennitOptimedia
  12. 12. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria La esencia de la burbuja La clave está en que Inversión ≠ Rentabilidad Un estudio de Accenture para Alemania (2011) desvela que la mayoría de los usuarios detesta la publicidad móvil. Los anuncios más rechazados son los banners (83%) y las ofertas para negocios locales (61%). Otro estudio de Fittkau & Maaß constata la mala acogida de la publicidad móvil y que uno de los mayores problemas es la falta de personalización de los anuncios
  13. 13. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Parece que algo no funciona “Hay un problema cuando sólo 60 centavos de cada dólar se ponen realmente a trabajar” CEO de Trademob Ravi Kamran Deloitte: dos terceras partes de los usuarios de tablets y smartphones ignoran la publicidad y solo el 10% de los 10000 usuarios encuestados admite hacer clic en los anuncios.
  14. 14. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Y la burbuja explotó - Especulación o fe ciega - Falta de datos sobre el retorno real de la inversión - Publidependencia
  15. 15. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria La primera víctima
  16. 16. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Los medios de comunicación Lo que realmente está en crisis es el modelo de negocio - Regeneración. Viejas estructuras del management, más Ética Hacker del trabajo y menos Business Corporate de traje. (Caso El País, Caso BTV ) - Inversión en CP. Han matado a la gallina de los huevos de oro. - Reconversión. No solo vale con los medios, hay que tener ganas de cambiar.
  17. 17. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria …pero podría haber más víctimas 1. Cuando no haya más medios que colonizar irá dejando cadáveres a su paso 2. Hay que buscar modelos de negocio híbridos que no dependan exclusivamente de publicidad 3. Mobile, el nuevo objetivo.
  18. 18. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Un caramelo Con estos datos, ¿quien no piensa solo en euros?
  19. 19. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Procrastinando… #conchifacts
  20. 20. La burbuja publicitaria #itnigfridays #burbujapublicitaria Malas noticias - La publicidad se está haciendo cada vez más “astuta” - Las barreras entre el contenido estrictamente publicitario y el contenido se difuminan - Hibridación es un camino a la supervivencia
  21. 21. ¡Muchas gracias!

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