ҐЕНДЕРНА ДИСКРИМІНАЦІЯ

1. Cекс більше Не продає!

2. СЕКСИЗМ
• дискримінація людей за ознакою статі, яка порушує
права жінок та чоловіків, принижує їх, нав’язує
ярлики та посилює стереотипи.
• Наявність сексизму в рекламі є свідченням низького
рівня професіоналізму рекламодавців та замовників,
не розуміння своєї цільової аудиторії і взагалі –
неповага до потенційних клієнтів.

3. ҐЕНДЕРНА ДИСКРИМІНАЦІЯ
•дії чи бездіяльність, що виражають будь-
яке розрізнення, виняток або привілеї за
ознакою статі, якщо вони спрямовані на
обмеження або унеможливлюють
визнання, користування чи здійснення на
рівних підставах прав і свобод людини
для жінок і чоловіків

4. СЕКСИСТСЬКА РЕКЛАМА
• це реклама, що за ознакою статі принижує гідність
людей, яких зображає, чи споживачів реклами, транслює
стереотипні уявлення про інтелектуальні, фізичні,
соціальні переваги однієї статі над іншою, тиражує
стереотипні ролі, що обмежують свободу життєвого
вибору людини, використовує людину, як сексуальний
об’єкт з метою привернення уваги споживачів, чи
демонструє фізичне насильство представників однією
статі над іншою.

5. Цільова група
Географія
Вибірка
Метод
Польові роботи
ДИЗАЙН ДОСЛІДЖЕННЯ
 Студенти Чернігівського національного
технологічного університету
 Чоловіки та жінки
 17-22 років
 174 респондента
 Квотна за статтю, Навчально-науковим
інститутом ЧНТУ
 face-to-face
04-16.04.2019

15. Заповіт батька реклами
«Найперша зі створених мною реклам
зображала оголені жіночі тіла. Та реклама
була великою помилкою - не через
сексуальний контент, а тому, що це не мало
жодного відношення до рекламованого
продукту - кухонної плити. Головне тут -
доречність…Так само я не бачу ніякого
сенсу в зображеннях сексуальних
напівоголених красунь на капотах в
рекламах автомобілів. З іншого боку, не існує
цілком обґрунтованих причин не показувати
оголене жіноче тіло в рекламі косметичних
засобів».
Девід Огілві, «батько
реклами»,
Ogilvy & Mather

16. «Секс більше Не продає,
ПРОДАЄ
ПРОАКТИВІЗМ»
Алекс Хелдер, контент-директорка в ELLE UK, виконавча директорка
рекламного агентства Anomaly.