Keynote van de learnsessie over Instant Magazine. Krijg meer inzicht in het maken van online magaziens.

1. Learnsessie Instant Magazine
Advanced
5 maart 2015
#onlinemagazine

2. INTRO
• Daan Reijnders, 34 jaar
• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA
• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS
• In 2008 gestart met digitale magazines
• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine
met Joost Galama

3. INMIDDELS
175
klanten
500+
magazines
gepubliceerd
7
landen
300
gebruikers

5. Featured in

6. RESPONSIVE MAGAZINES

7. ONLINE MAGAZINES

8. VEEL BELEVING

9. FULLSCREEN BEELD

10. ANIMATIES

11. (FULLSCREEN) VIDEO

12. DIRECTE CONVERSIE

13. EEN PAAR VOORBEELDEN

14. DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN
• Relatiemagazine
• Personeelsblad
• Jaarverslag
• Corporate / productbrochure
• Event verslag
• Campagne site / marketing magazine
• Rapport
• Nieuwsbrief

15. FEATURES

16. DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING
• Copy
• Fotografie
• Distributie
• Analytics

17. COPY

18. COPY
• Sterke koppen, korte alinea’s
• De lezer direct aanspreken
• Beeld tekstverhouding 70/30
• Gebruik opsommingstekens
• Buttons in plaats van links
• Horizontaal primaire content, verticaal de
verdieping
• Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’

19. COPY
• Van tekst naar content > Tekst, beeld, video
• Creëer content chunks (gelaagd)
• Chunks moeten ook individueel gelezen
kunnen worden
• Trial & error; welke content spreekt aan?
• Varieer in templates en content type

20. TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING
• Betrek fotograaf en creatief in de
redactievergadering
• Neem de statistieken van een
voorgaande uitgave mee
• Bedenk tijdens de redactievergadering
welke templates ingezet worden

21. RESPONSIVE FOTOGRAFIE

22. ONE SIZE FITS ALL

27. TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE
• Zorg voor voldoende vlees om de foto
• Meest voorkomende formaat is landscape
• Maak eventueel een staande variant voor
mobile
• Technische specs:
1400 x 900 pixels
72 DPI
Streef naar max 150 kb

28. FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE
• Maak gebruik van een mobile variant

29. • Lock het belangrijkste element
op een foto
FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

30. TOOLS VOOR FOTOGRAFIE
• Compressnow.com
• Pixlr.com/editor
• Fotor.com
• Snapseed

31. DISTRIBUTIE

32. HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing
• Social media
• Verwijzingen vanuit drukwerk
• Eigen website / intranet
• Banners / online marketing

34. DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel
• Personaliseer
• Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar
je magazine
• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)
• Optimaliseer je mailing voor mobiel
• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

35. DISTRIBUTIE: SOCIAL
Verstuur gelaagd

36. DISTRIBUTIE: SOCIAL
• Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik
eventueel FB advertising voor een groter bereik)
• Beste tijdstippen voor social posts:
Facebook: Tussen 13-16 u
Twitter: Ma-do tussen 13-15 u
Linkedin: Di-do
• Berichten mét foto leiden tot meer engagement

37. TIPS DISTRIBUTIE
• Plaats de link in je e-mail handtekening
• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief
• Plaats een button op je website of intranet
• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje
• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte
• Volledig geïntegreerd met printmedia
• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

38. STATISTIEKEN

39. INTERESSANTE STATISTIEKEN
• Gemiddeld aantal pagina’s
• Gemiddelde bezoekduur
• Aantal terugkerende bezoekers
• Desktop users
• Tablet users
• Smartphone users
• Bounce percentage
10
00:03:47
29%
54%
16%
30%
5,83%

40. MOBILE VS DESKTOP
Soort gebruiker
• Desktop users
• Tablet users
• Smartphone users
%
54%
16%
30%
# pag
10,86
10
8,20
Tijd
4:27
3:48
2:33
Opvallend:
• Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop
• Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone

41. HET BEGINT MET EEN DOEL
Informatie geven is geen doel op zich!
• Sales
• Leadgeneratie
• Inkomsten uit magazine genereren
• Branding
• Service
• Gedrag stimuleren
• Data verzamelen

42. TIPS STATISTIEKEN
• Definieer heldere doelstellingen, bijv:
‣ Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek
‣ 3% social sharing
‣ 10 nieuwe inschrijvingen
• Categoriseer je content en vergelijk edities
• Maak automatische rapportages aan
• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

43. BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES
• Aantal bezoekers
• Inhoud (paginaduur, exits)
• Break-down funnel paginaweergaven
• Conversies
• Outbound links
• Bezoekduur
• Scrolldiepte (longreads)

44. HANDIG OM TE WETEN
Externe links worden automatisch gemeten
• Ga in Google Analytics naar:
Gebeurtenissen >
Topgebeurtenissen >
Outbound

46. LEUKE STATISTIEKEN
• 34 verschillende browsers
• 1197 verschillende schermresoluties
• Browsers:
Safari: 32%
Internet Explorer: 25%
Chrome: 23%
Firefox: 7%
Blackberry 0,10%
• 152 landen
• 640 soorten mobiele apparaten

47. STEEK ZE IN JE ZAK

48. STEEK ZE IN JE ZAK
• Bepaal de rol van online magazines in je totale
communicatiestrategie
• Investeer in goede content (tekst, fotografie en
video)
• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine
dan een paar keer met een lang magazine
• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)

49. STEEK ZE IN JE ZAK
• Hergebruik je content
• Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine
• Werk evt met `lees verder` op mobile
• Bouw consequent aan je gebruikersdatabase
(e-mail adressen + volgers op social)

50. ADVANCED

51. PERSONALISATIE
• Persoonlijke content in magazine
• Externe content in magazine
• Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger

52. UITLEG PERSONALISATIE
• Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use custom data’ aan
• Plaats de personalisatie variabele in het magazine.
2 opties:
• Zonder alternatief
{{name}}
• Met alternatief
{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}

53. URL Builder
http://my.instantmagazine.com/en/url-builder

54. SOCIAL PAYWALL
• Integratie met Linkedin
• ID user wordt opgeslagen
• Magazine gepersonaliseerd obv profiel
http://mc2050.geenbladvoordemond.nl/mc2050/

55. INTEGRATIE DOUBLECLICK
• Banners op basis van tagging
• Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden
• A/B testing vanuit Doubleclick
• Resultaten in Doubleclick
http://timeout.instantmagazine.com/eating-drinking/manchester

56. ß
• Upgrade naar Zend 2 framework
• Nieuw design
• Theme builder
• Image gallery vernieuwd
• Nieuwe color picker
• Performance verbetering

57. DEVELOPMENT ROADMAP

58. DEVELOPMENT ROADMAP
• Nieuwe back-end (23 maart)
• 5 nieuwe templates
• Zelf te besturen animaties
• RSS & XML feeds
• Geïntegreerde e-mail tool
• Enquête
• Native app

59. VRAGEN?!

60. BEELD CREDITS
• Responsive fotografie: A list apart
• Shopping cart: Michael Maher Photography
• Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group,
RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra
Digital Agency
• Plantzaadje: AG report 365
• Telraam: Beyondprofit
• Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl
• Cheat sheet: Wikipedia