Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Лекция А. Шульгина из цикла "13 лекций о будущем"

750 views

Published on

Седьмая лекция из цикла "13 лекций о будущем"

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Лекция А. Шульгина из цикла "13 лекций о будущем"

  1. 1. Creative Communications 2010–2020 New Media Space
  2. 2. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin И даже не было намека на дождь, когда Ной построил свой ковчег
  3. 3. Введение • Что такое New Media Space / Новая Среда Обитания • Content and context • Социальные сети и общение • Новые модели : Собственные медиа & Я Медиа • Роль Творческого мышление . • Креативная Экономика = Творческое мышление + Коммуникации • Новый вызов и законопорядок гиперсвязанного мира New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  4. 4. 2020 • Каждый житель развитых стран (80% населения Земли) будет иметь 100 mb/s • 100% населения будет иметь соединения высокой четкости ( HDTV) • Video – основа коммуникаций • All payments became virtual New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  5. 5. Новая Среда Обитания • Интерактивна и коммуникативна • Постоянно масштабируема • Создается человеческой мыслью • Является частью эволюционного процесса • Интегрирует культурно-социальную и коммерческую деятельность • Объединяет человечество • Единственная новая для цивилизации New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  6. 6. 2013 – 2 000 000 пользователей 2012 - 5 000 000 пользователей + 3 000 000 умов вольются уже в ГиперМозг Человечества состоящий из 2 000 000 умов New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin НСО 2013 – 2 000 000 000 пользователей 2020 - 5 000 000 000 пользователей
  7. 7. «Нервная система человека, его органы чувств, подключившись к технической платформе сети НСО и есть сама Сеть» – М. Маклюэн «Работая в НСО, человек приобретает новую форму чувственного восприятия мира» «В условиях НСО складывается новая форма чувственного опыта, которая ведет к изменению самого человека» New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin НСО
  8. 8. «В Новой Среде Обитания ( NMS) мы обретем новую форму ощущения мира» «В Новой Среде Обитания люди получат новые опыты ,что приведет к формированию совершенно нового человека“ New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin НСО
  9. 9. • Человечество всегда пыталось расширить ареал своего обитания, свою обозримую вселенную История New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  10. 10. • Человечество всегда, расширяя свои территории, расширяло в первую очередь свое информационное пространство. • Появление языков - это основа коммуникации в расширяющемся пространстве. • Все великие скачки технологического и культурного прогресса на самом деле были информационными революциями. • Языковая революция, около 45-40 тыс. лет до н.э. – "Хозяйственная" (неолитическая) революция, около 9500-8000 до н.э. – Революция письменности, около 3500-2800 до н.э. – Революция "мгновенных коммуникаций", с 1800 - по настоящее время. • Именно принципиально новые информационные технологии обнаруживаются в центре самых великих, редких скачков, фазовых переходов, направивших историю по новому пути. Исторический ракурс New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  11. 11. • Любая новость может быть мгновенно распространена глобально любому количеству людей . • Нам не надо для этого потребления энергии • Все инструменты коммуникаций свободно доступны для каждого . Революция общения New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  12. 12. • Любое событие в любой точке земного шара может мгновенно стать известным во всем мире. • Уменьшение до ничтожной величины доли мускульной энергии человека и животных в энергетическом балансе цивилизации. • Объём и скорость информационных потоков являются определяющими критериями уровня развития цивилизации в целом, а не наличие конкретных физических технологий или материалов. • Средства массовой информации и коммуникаций доступны самым широким слоям. Революция Мгновенных Коммуникаций New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  13. 13. Chandler, T. 1987. Four Thousand Years of Urban Growth: An Historical Census. Lewiston, NY: Mellen, Информация и коммуникации New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  14. 14. Информационное пространство Время • Radio 38 лет • Tv 13 лет • Cable TV 10 лет • New Media Space 5 лет New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin 50 millions users :
  15. 15. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  16. 16. Наполнение (Content) в Новой Среде Обитания ( New Media Space ) • Продукт Творческой деятельности • Единственное ,что наполняет цифровую среду New Media
  17. 17. Контент – виды Это информационное наполнение цифровой среды:  Тексты  Графика: фото, картинки  Мультимедиа: аудио, видео  Приложения
  18. 18. • Audio – самый популярный контент в NMS . • Audio –самый большой драйвер. • Audio самый монетизируемый глобальный В США виртуальный магазин Itunes в 2012 продал музыки в 3 раза больше чем все остальные магазины в стране ,включая физические • >85% всей музыки продается в New Media Space . New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Audio / Music in NMS
  19. 19. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  20. 20. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  21. 21. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  22. 22. • Первый сайт в секторе развлечений (1994) • Первый Интернет Альбом(1999) • Основатель и руководитель многих компаний инвестирующих и работающих в цифровой среде ( 1993- 2014) • Itech capital – Один из крупнейших Венчурных Фондов в России и Восточной Европе • 5CCG – Consalting & Investment Company New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Личный опыт
  23. 23. International experts with global expirience Moscú Sao Paulo Buenos Aires México, DF Berlín Nueva York Founded 2008, HQ in Basel , Swiss Basilea Hong Kong 5CCG Offices New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  24. 24.  Client: Market leader in the Digital Entertainment Service and Fulfillment Field UK) Project: Global digital market analysis/forecast; product and expansion strategy; financial structure and fund raising; investment, business & financial planning  Client: Market leading Publishing house (Switzerland, Eastern Europe) Project: Digital publishing strategy; new strategic digital service; business & financial planning  Client: Digital Media Venture Fund (Global) Project: Investment strategy; legal and financial structure; management process; investment sourcing, investment management  Client: World leading international mobile network provider Project: Value added service strategy in Latam; business planning and marketing strategy  Client: Government of Switzerland, Government of Basel Project: mobile development strategy, economical development strategy  Financial Sector: UBS, Credit Suisse, Bank Julius Bär, Deutsche Bank, Loyds of London, one Mexican development bank; Basler Insurance Company, Swiss Bank. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin 5CCG Projects and References
  25. 25. • Платформа социальных сетей • Профессиональные сообщества • Территориальные сообщества • Новые Медиа • Инвестиции и Венчурные структуры • Консалтинг New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin «Группа Компаний «Фамилия»
  26. 26. Международный инновационный Форум rASiA.COM - это ежегодное уникальное для России событие, способствующее обмену опытом и новейшими технологиями между предпринимателями со всего мира. Основная цель Форума – дать ответ на масштабный вопрос «Что ожидает мир завтра?». Это позволит взглянуть глобально на вектор движения мировой экономической системы и по-новому оценить эффективность собственных стратегий ведения бизнеса, обрести новые идеи и вдохновение!
  27. 27. Социальные сети  Что это?  Это, брат, Большая Деревня!
  28. 28. Виды социальных сетей
  29. 29. Facebook 1 400 000 000 YouTube 1 000 000 000 Qzone 670 000 000 VK 240 000 000 New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Количество пользователей
  30. 30. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Реклама в социальных сетях Млрд. долларов США
  31. 31. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  32. 32. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  33. 33. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  34. 34. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  35. 35. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  36. 36. • В апреле 2012 «Яндекс» посетило 19,1 млн человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн человек в день. • В 2012 году телеканалы заработали на рекламе на 10% больше, чем в 2011 , а рост выручки «Яндекса» увеличился на 45%. • Убыток Первого канала в 2013 году составил 1 млрд. руб ( при 3.8млрд.руб госдотаций). Выручка 29 млрд. руб Прибыль Яндекса за 2013 год 14 млрд.руб. Выручка 39.5 млрд. руб New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Интернет VS телевидение
  37. 37. • Поколение Y не делает разницу между реальной и виртуальной средой обитания. • 85% всех знакомств и контактов среди Поколения Y происходит в Социальных Сетях. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Факты социальные
  38. 38. • За последний год каждая третья семья в США образовалось посредством Социальных Сетей. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Факты социальные
  39. 39. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Бизнес факты. Электронные платежи
  40. 40. Уже созданы прототипы управления Интернетом посредством человеческой мысли! New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Факты
  41. 41. . В недалеком будущем мы не будем искать товары и услуги… Они найдут нас через Социальные сети в Новой Среде Обитания New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  42. 42. От консервативной медиа к новой медиа : кто победит ? Метаморфозы Коммуникаций
  43. 43. 1 Доисторическое общение(коммуникации) Alexander Shulgin / GKF 2013
  44. 44. • Наскальная живопись • Пергаментный свитки • Берестяные грамоты First prototypes of Communication content 2Alexander Shulgin / GKF 2013
  45. 45. • Diamond sutra – первая книга (868 B.C., China) • Иоганн Гуттенберг – возможно самый значимый медиа инноватор . • Печатный станок Гуттенберга одно из самых значимых изобретений в истории человечеств а Книга как первая медиа 3Alexander Shulgin / GKF 2013
  46. 46. • Лондон, начало XVIII – листовка становится газетой The Times • Производство (печатный станок ) + распространение (паровоз ) = Media Медиа - это результат синергии инноваций 4Alexander Shulgin / GKF 2013
  47. 47. • Medial ( Latin) посредник 1560s, « в математике означает ," из поздней латыни medialis «посредине ," от латыни medius «посредине " из ПИО «medhyo "middle" (Санскрит madhyah, Авестийский madiya « посредине» ," Греческий mesos, Готский midjis, Старый английский midd "middle," Церковнославянский medzu «между ," Армянский mej «посредине "); имеет Древний индоевропейский корень *me- «между .« значение « занимать позицию посредине – между» полчило в 1721. Media – нечто посредине между общающимися , имеющая преломлять и искажать Медиа ? А что это такое ? 5Alexander Shulgin / GKF 2013
  48. 48. • Печатные(книги, газеты, журналы, листовки итд)– конец 15 века • Звукозапись (граммофонные пластинки , магнитные ленты, , кассеты, картриджи, , CDs, DVDs) – конец 19го начало 20 века • Кинематограф, примерно с 1900 • Радио , примерно 1910 • Телевидение , примерно 1950 • Интернет медиа, примерно с 1990 ( так называемые New Media) • Мобильные медиа 2000 6 Семь основных медиа Alexander Shulgin / GKF 2013
  49. 49. • Революция в звукозаписи . • Модернизация : •Технологий звукозаписи •Технологий производства и копирования • доставки и распространения •И по сути самой звукозаписи как таковой медиа Эволюция Медиа в ХХ веке 7Alexander Shulgin / GKF 2013
  50. 50. • Появление радио • • Появление телевидения • Развитие рекламы в медиа и затем в новых медиа Эволюция Медиа в ХХ веке 8Alexander Shulgin / GKF 2013
  51. 51. • Взрывной рост копировальной индустрии : •Книгопечатания •Звукозаписи • И как результат инноваций : •производства •распространения • Появление интернета • Появления цифрового пространства • Появление мобильной коммуникативности Эволюция Медиа в ХХ веке 9Alexander Shulgin / GKF 2013
  52. 52. • Взрывной рост цифровых медиа • Все основные медиа разворачиваются к цифровым медиа • Эволюция конвента • Эволюция рекламы в цифровых медиа • Появление трехмерного изображения • Появление добавленной реальности • Зарождение новой среды обитания – New Media Space 10Alexander Shulgin / GKF 2013 Эволюция медиа в конце ХХ века и начале ХXI века
  53. 53. • Я Медиа • Социальные сети и коммьюнити • Контекст реклама • Новые платежные системы Ре- метаморфоза : Я-Медиа 11Alexander Shulgin / GKF 2013
  54. 54. Owned media 12Alexander Shulgin / GKF 2013 Access not ownership ROI - Return of Involvment Традиционные медиа пытаются впихать в Вас инфо В НСО же Вы часть это среды
  55. 55. Media 12Alexander Shulgin / GKF 2013 Завтра все традиционные телеканалы станут лишь простой кнопкой приложения в Вашем смартфоне
  56. 56. • Брэнды • Масс маркет • Здравоохранение • Электронная коммерция • Цифровой маркетинг • Онлайн обучение Метаморфозы : Собственные медиа 12Alexander Shulgin / GKF 2013
  57. 57. Собственные Медиа New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  58. 58. • Создание собственных Социальных сетей, по принципу Собственных Медиа ( owned Media) , как тематических, так и территориальных. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin Дополнительные возможности. Примеры • Управление краудсорсингом. • Управление поведением людей, основывающихся на восприятиях по образцам.
  59. 59. Owned Media New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  60. 60. Сингуларити + коррекция = New Media Space 13Alexander Shulgin / GKF 2012
  61. 61. -Не будет победителей среди старой традиционной консервативной медиа или новых медиа a: -Появилась новая модель – Коммуникации в NEW MEDIA SPACE - Я Media and Собственные Media - только два вида ре-метаморфоз в медиа , а точнее в коммуникациях - Контент снова становится лишь инструментом коммуникаций Медиа. Итог 14Alexander Shulgin / GKF 2013
  62. 62. 1 Виртуальная реальность ХХ век – Реальная виртуальность ХХI век Alexander Shulgin / GKF 2013 «… общество стало не просто постиндустриальным, а еще и информационным, и наконец, "сетевым. «Технология не определяет то, каким является общество: она сама является этим обществом" (М.Кастельс). « Сейчас в корпорациях главную роль будут играть не владельцы, а креативные техноструктуры. одаренная молодежь захочет вливаться в ряды техноструктуры лишь при условии ослабления там формальной дисциплины и иерархий» (Дж.К.Гейлбрейт) “В огромных корпорациях человек не видит результат своей работы, она становится бессмысленным действием, у него возникает голод по значимым действиям» ( С. Ивен) "один и тот же человек может быть одновременно писателем, исследователем, консультантом, велосипедистом, скалолазом, любителем электроники, этнической музыки, эйсид-джаза, поваром-любителем, поклонником хороших вин или владельцем мини-пивоварни". (Ричард Флорида ) « Без большой цели, не видя больших задач, поколение будет стремится к самореализации!
  63. 63. 1 Виртуальная реальность ХХ век – Реальная виртуальность ХХI век КРЕАТИВ Alexander Shulgin / GKF 2013 до 30% всех работающих американцев есть Ядро креативной экономики . Это люди, занятые в научной и технической сфере, архитектуре, дизайне, образовании, искусстве, музыке и индустрии развлечений, чья экономическая функция заключается в создании новых идей, новых технологий и нового креативного содержания. Помимо ядра, креативная экономика включает также обширную группу креативных специалистов, работающих в бизнесе и финансах, праве, здравоохранении и смежных областях деятельности. Эти люди занимаются решением сложных задач, для чего требуются значительная независимость мышления и высокий уровень образования и человеческого капитала» Три главных ценности креативной экономики , по Флориде, это индивидуальность, меритократия и разнообразие. Готовность к так называемым "ненаправленным переменам" (термин Зигмунда Баумана из его работы "Liquid modernity" ("Текучая современность")) и номадности
  64. 64. Креатив New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  65. 65. Креатив • Креати́вность (от англ. create - создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем. • Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики. New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  66. 66. Креатив • Креатив необходим при создании контета • Креатив является основой верных коммуникаций • Креатив + Новая Среда Обитания = Креативная Экономика . New Media Space 2010-2020, Alexander Shulgin
  67. 67. НСО Новая среда обитания БлагоДарю Вам!

×