Article d'en Joan Serra, del Diari ARA, sobre com les sigles dels partits s'amaguen en la comunicació de la campanya electoral.

1. 16
política
DIUMENGE, 8 DE FEBRER DEL 2015 ara
les xarxes i al carrer, tal com es va
constatar a la Marxa del Canvi que
vaculminaralaPuertadelSol,ico-
nadel15-M.Mentrequeelspartits
tradicionals han interpretat que
les sigles poden representar un
obstacle més que un aliat per su-
marvots–enuncontextgeneralde
descrèdit de la vella política–, les
formacions que trenquen amb el
sistema vigent des de la Transició
presumeixen de marca i aspiren a
capitalitzar el tsunami transfor-
mador que s’endevina en les en-
questes. “Com a marca, Podem ha
tancat el cercle: la seva imatge es-
tà ben valorada i el plural que uti-
litza remet a la construcció d’un
projecte col·lectiu, més atraient
que una marca estàtica de sigles”,
raona Gutiérrez-Rubí.
De convergents a socialistes, de
Podem a Ciutadans, els nous enun-
ciats dels partits amb una trajectò-
riamésdilatadailesmarquesdelsde
creació més recent remeten al plu-
ral.“Sóndreceresvisuals.Elspartits
estan lesionats i amagar la seva ex-
pressiógràficaésunadecisióintel·li-
gent. Les sigles tenen menys atrac-
tiu, tot i que hi ha excepcions”, afir-
maGutiérrez-Rubí.“Avuilessigles,
tantlesinstitucionalitzades,comles
que encara no ho són, penalitzen,
sónradioactivesirepresentenl’últi-
mafortificaciódelsaparellsilesma-
quinàries dels partits”, comenta
Aleix Cuberes, assessor de comuni-
cació pública.
Enlasevaiconografia,elspartits
pretenen difondre voluntat trans-
formadora,araqueeldebatdelare-
generaciódemocràticasemblaina-
jornable,ambconvocatòrieselecto-
rals a l’horitzó. “Els nous perfils
dels partits volen transmetre que
han fet una mutació. ERC cada cop
ésunpartitméspled’independents
i CDC segur que reforçarà la seva
estratègia d’utilitzar el terme con-
vergents–afirmaCanaleta–.Lauti-
lització del plural pretén fer comu-
nitat, remetre al grup i transmetre
queelpartitrepresentaelsinteres-
sos d’un col·lectiu, que aspira a te-
nir una vinculació diferent amb la
política”.
Construir la credibilitat
Els partits han difuminat les mar-
quesihanmodificateslògans,cons-
cients que les sigles són una motxi-
lla pesada. “Les sigles, però també
elscolorscorporatiusoelseslògans,
janorepresentenreputaciónipres-
tigiitampocconstrueixenvalorsdi-
ferencialsafegits”,reflexionaCube-
res. En les conferències que van
precedir la negociació del pacte del
27-S,lesmarquesdepartitvandes-
aparèixer. El 2 de desembre, Oriol
Junqueras va exposar el seu full de
ruta al Palau de Congressos de Ca-
talunya sense que a l’escenari que
amplificava el seu discurs hi apare-
guessin les sigles d’ERC. S’hi podia
llegir el lema Crida a un nou país: la
República catalana. Un missatge
queinterpel·laelciutadàperinclou-
re’l en la construcció d’un projecte
col·lectiu. Cuberes pronostica que
els nous temps “seran igualment
exigents amb moviments emer-
gents com Podem o Guanyem, o els
que vindran després”. “Les regles
deljocil’hegemoniapartidistaenla
vidasocialnotornaranaserlesma-
teixes”, sentencia.e
QUAN LES MARQUES DESAPAREIXEN
01. Josep Rull, amb el lema Som convergents!, que ha substituït les sigles de CDC. ARA 02. Oriol Junqueras, a la conferència
del 2 de desembre, sense presència de la marca ERC. PERE VIRGILI 03. La presentació d’Antonio Balmón com a alcaldable de
Cornellà, sense referències al PSC. ARA 04. Al cartell de Manuel Reyes com a candidat de Castelldefels no hi apareix el PP. ARA
Les sigles fan nosa (i el plural suma)
Els partits difuminen les marques tradicionals i aposten per lemes que remeten al grup i no són un llast
ESTRATÈGIA COMUNICATIVA
El mateix dia que Josep Rull s’es-
trenavacomacoordinadorgeneral
de Convergència en un consell na-
cional del partit –en substitució
d’Oriol Pujol després de la seva re-
núnciadefinitivaalcàrrecdesecre-
tari general–, CDC presentava una
nova imatge corporativa basada en
el lema Som convergents!, acompa-
nyat de la frase Per un país nou.
Aquell6desetembredel2014s’ha-
via convocat un consell nacional
més nombrós del que és habitual:
eraelprimerdesprésquel’expresi-
dent Jordi Pujol provoqués un ter-
ratrèmol polític confessant l’exis-
tència d’una fortuna oculta a l’es-
tranger. CDC encetava un procés
de refundació encara vigent i havia
decidit promoure un nou eslògan,
enunesforçperrecuperarl’autoes-
tima després del sisme provocat
perlafamíliaPujol.Amagantlessi-
gles,remetentalprojectecol·lectiu
–l’úsdelpluralimperaaraenlemes
icartelleria–,Convergènciaaspira-
va a desmarcar-se d’un dels seus
fundadors,precisamentl’anyqueel
partit commemorava quatre dèca-
des de vida.
L’estratègia d’amagar la marca
tradicional no és exclusiva de CDC.
De fet, altres formacions de l’ano-
menat establishment polític també
handiluïtlessigleseneltrajectecap
a un 2015 farcit de cites electorals.
Éssignificatiuqueenlapresentació
d’Antonio Balmón com a candidat
socialistaal’alcaldiadeCornellàno
hi hagués cap referència a la marca
del PSC ni a la tribuna d’oradors ni
al fons de l’escenari. L’única refe-
rència al projecte de partit: el ver-
mell com a color corporatiu. “Hi ha
dos condicionants que influeixen a
l’hora de decidir l’estratègia electo-
ral, el vigor de la marca del partit i
elpesquepuguitenirellideratgedel
candidat,sobretotenuneseleccions
municipals”, relata Antoni Gutiér-
rez-Rubí, assessor de comunicació.
“Quanrestalamarca,espotenciala
persona”,argumentaPauCanaleta,
consultor de comunicació política.
A l’acte de Cornellà, el PSC va evi-
denciar que ara obté més rèdits pu-
blicitantelnomdel’alcalde(alfaris-
tol s’hi llegia #Balmon2015).
L’exemple socialista contrasta
amblafortalesademarquesnoves,
com la de Podem, molt present a
BARCELONA
JOAN SERRA
Lectura
Elsanalistes
valorenlaidea
deprojecte
col·lectiu
enlesnoves
marques
01
Antoni Gutiérrez-Rubí
ASSESSOR DE COMUNICACIÓ I CONSULTOR POLÍTIC
“Sóndreceresvisuals.Elspartitsestan
lesionatsiamagarlasevaexpressióvisualés
unadecisióintel·ligent. Lessiglestenenmenys
atractiu,totiquehihaexcepcions”
Pau Canaleta
CONSULTOR DE COMUNICACIÓ POLÍTICA
“Elpluralpreténfercomunitat,
remetrealgrupitransmetre
queelpartitrepresenta
elsinteressosd’uncol·lectiu”
Aparcar la marca de sempre per projectar transformació
Aleix Cuberes
POLITÒLEG I ASSESSOR DE COMUNICACIÓ
“Avuilessiglespenalitzen,
sónradioactivesirepresenten
l’últimafortificació
delsaparellsdelspartits”
03
02
04