Sản phẩm trí tuệ của Hoàng Phi Hải, Nguyễn Minh Đức, Nguyễn Hương Huyền

1. KDH
B¶n LÜnh
Marketer
2016
Hoang Phi Hai
Nguyen Minh Duc
Nguyen Huong Huyen
Vivu
ỨNG DỤNG
tìm kiếm vị trí sửa xe
đầu tiên tại Việt Nam

2. BỐI CẢNH XÃ HỘI
- 43 triệu xe máy
(460 xe/ 1000 dân)
- 1,96 triệu ô tô
- 34 triệu smartphone
(1,4 chiếc/ người)
- Thời gian sử dụng TB: 2,2h /ngày
Việt Nam là thị trường
tiềm năng cho các ứng
dụng dò đường và tìm
kiếm vị trí.
2015

3. BỐI CẢNH NHÃN HÀNG
Vivu: App tìm kiếm địa chỉ
sửa xe, gửi xe, ATM… đầu
tiên tại Việt Nam
Có 42% người dùng ứng dụng
định vị, dò đường trên
smartphone.
Nhưng các ứng dụng đó chỉ
đơn thuần tìm kiếm vị trí, và
cung cấp lộ trình tới điểm
đến.
i
Cung cấp những thông tin
cần thiết về địa điểm, số
điện thoại, và đánh giá
chất lượng…
ii
iii
iv

4. Target Audience
-> Dễ tiếp nhận cái mới
Độ tuổi: 20 - 35
Có smartphone, và dành nhiều thời gian cho các ứng dụng điện thoại
Có xe riêng
Sống tại các thành phố lớn
Quan tâm tới các trào lưu xã hội

5. MỤC TIÊU
• Sự nhận biết đối với sản phẩm: Tối thiểu 2.000.000 người trong nhóm
khách hàng mục tiêu
• Tăng ít nhất 100.000 lượt tải ứng dụng
• Đạt tối thiểu 1 triệu lượt tải ứng dụng sau toàn chiến dịch
• BRAND AWARENESS: Trở thành TOP OF MIND (first brand comes to mind) trong cộng
đồng App về tính năng sửa xe/gửi xe
• BRAND PURCHASE INTENSION: “Đây sẽ là ứng dụng tìm vị trí hàng đầu mà tôi muốn cài
đặt”

6. COMMUNICATION
MESSAGE
STRATEGY
Problem: Khi đi đường, nhìn thấy người bị bất
chợt gặp sự cố không may, mọi người thường
chỉ nhìn và tiếp tục lái xe.
Vì họ nghĩ họ ko giúp được
WHY?
WHY?
Vì họ nghĩ đấy không phải là việc của
mình, họ còn có những công việc
quan trọng đang chờ đợi.

7. Mọi người mong muốn làm được
những điều tốt đẹp cho người
khác nhưng nhịp sống vội vã làm
họ dần trở nên thu mình và không
còn sẵn sàng giúp đỡ những người
xung quanh
Tuy biết rằng những người đó
đang gặp khó khăn nhưng lại
không làm gì hoặc không thể làm
được gì. Lấy đó làm cái cớ để bỏ đi
Insight
WHY?
COMMUNICATION

8. COMMUNICATION
E
Emotion: cảm giác bất lực, chán nản với nhịp sống quá nhanh của
xã hội, áp lực, nghẹt thở, stress, trở nên vô cảm
K Keyword: Bất lực,vô cảm, vội vã, áp lực
Raw message: Đừng để sự vội vã trên những con đường
làm bạn trở nên bất lực
→ BIG IDEA: Bạn làm được nhiều điều hơn bạn nghĩ
K
B

9. Slogan:
BẠN LÀM ĐƯỢC NHIỀU HƠN BẠN NGHĨ !
CREATIVE
STRATEGY
COMMUNICATION
Key Visual:
Hình ảnh những người qua
đường giúp đỡ người khác khi
họ gặp khó khăn

10. DEPLOYMENT PLAN
4 Tháng đầu
Video viral: Đoạn clip là những hình ảnh
riêng biệt được thu thập và ghép lại
thành 1 clip từ dữ liệu của những chiếc
máy quay tự động trên đường phố.
Trong suốt đoạn clip này, chúng ta được
chứng kiến những hành động dù rất nhỏ
nhưng vô cùng ý nghĩa như giúp đỡ
người già qua đường, giúp đỡ người
khác sửa xe, chỉ đường... Nó chứng tỏ
cho chúng ta thấy “Làm việc tốt đơn giản
hơn chúng ta nghĩ“
Clip được đăng tải trên các trang mạng xã
hội, youtube… đính kèm với link tải app
Quảng cáo trên xe bus
Thiết kế các Print ad
Thông điệp nhân văn về lòng
tốt, cùng với sự xuất hiện của
thương hiệu như công cụ giúp
đỡ mọi người
Tặng áo có logo vivu cho các chủ của hàng sửa xe hợp tác với
Vivu
Xây dựng các biển quảng cáo cho các cửa hàng
Khơi gợi

11. DEPLOYMENT PLAN
6 Tháng tiếp theo
Xúc tiến tăng người dùng mới
Shared by: Tính điểm cho người dùng khi họ giới thiệu app cho
người khác.
Thanks to: Khi một người giúp đỡ ai đó gặp chuyện không may trên
đường, họ sẽ nhận được điểm “Thanks to” từ người kia.
Thiết lập
chế độ
5 người điểm cao nhất sẽ
được nhận voucher miễn
phí bảo hành xe tại cửa
hàng địa phương
Truyền thông cho app trên các trang báo , xen kẽ các bài
viết về lòng tốt, những tấm gương giúp đỡ người hoạn
nạn trên đường
Duy trì các kênh truyền thông trên mạng xã hội, cùng
với các bài viết chia sẻ về kỹ năng tự sửa chữa xe khi
xảy ra sự cố

12. DEPLOYMENT PLAN
2 Tháng cuối
Tái khẳng định
Event tặng móc khóa xe tại các bãi đỗ
xe ở các thành phố lớn
Tiếp tục duy trì chế độ tính điểm
theo “Thanks” và “share”
Cuộc thi viết: “Thanks for sharing” – Chia sẻ những câu chuyện ý nghĩa và nhân
văn trên từng cung đường. Cuộc thi viết diễn ra trong 2 tháng cuối kêu gọi sự
quan tâm của cộng đồng mạng với hashtag #Thanksforsharing.

13. Phân bổ ngân sách
GIAI ĐOẠN KHƠI GỢI
(4 tháng)
XÚC TIẾN TĂNG
NGƯỜI DÙNG MỚI
(6 tháng)
KHẲNG ĐỊNH
(2 tháng)
Kinh phí - Clip: 250 triệu
- Print Ad & xe Bus: 150 triệu
- Áo và biển quảng cáo: 100 triệu
- Thanks & share: 480 triệu
- Truyền thông: 120 triệu
- Cuộc thi viết: 60 triệu
- Share và Thanks: 80 triệu
- Event: 60 triệu
Mục tiêu - 30% đối tượng mục tiêu nhận biết
ứng dụng
- 10% quan tâm và sử dụng app
- 50% Đối tượng mục tiêu
nhận biết
- 20% quan tâm sử dụng và
chia sẻ app
- Duy trì ở mức 50%
- Nâng mức độ quan tâm và
chia sẻ lên 30%
Trọng số đánh giá - Clip: 50%
- Print Ad: 30%
- Áo & biển quảng cáo 20%
- Thanks & share: 70%
- Truyền thông: 30%
- Cuộc thi: 20%
- Share &thanks: 45%
- Event: 35%

14. KDH
Hoang Phi Hai
Nguyen Minh Duc
Nguyen Huong Huyen
Thanks for watching