1. 電子媒介行銷
以黑暗騎士為例

2. 產品介紹
經典漫畫英雄電影
「蝙蝠俠：開戰時刻」續集
敘述蝙蝠俠和死敵「小丑」的衝突，以及和哈維丹特的緊
張關係
價值：經典再現、寫實化風格、小丑魅力

3. 目標群分析
影片定位：
暑期強檔大片
目標受眾：
蝙蝠俠漫畫迷
年輕族群（約 16~36 歲）

4. 行銷策略
前導期： 2007 年
Alternate Reality Game ：將高譚市帶入現實世界
發展期： 2007 年底～ 2008 年
將活動範圍延伸至網路之外
宣傳期：上映前三週
電視強力宣傳

5. 效益評估
成功的病毒式行銷：全球超過一千萬人參與
IMDB:9.4 、爛蕃茄 94%
首周票房高達 1.58 億美元
全球票房超過十億美元
史上最賣座超級英雄片第二名
美國影史上第五賣座電影

6. The End.

7. The End.