2. Tóm tắt tình huống
Sự ra đời của đạo luật châu âu và đồng tiền chung
EURO
- 1/1/1993, đạo luật Châu Âu ra đời, trở thành pháp
luật giữa các quốc gia trong liên minh Châu Âu
- 1/1/1999, các thành viên EU tuyên bố chính thức áp
dụng đồng EURO như một đồng tiền chung
- 2005, 12 trong tổng số 25 thành viên sử dụng Euro
làm đơn vị tiền tệ của mình
3. Tóm tắt tình huống
Mục tiêu
- Loại bỏ rào cản đối với thương mại và đầu tư xuyên
biên giới
Từ đó:
- Tạo ra thị trường duy nhất thay vì tập nhiều thị
trường riêng biệt
- Gia tăng cạnh tranh
- Giảm giá hàng hóa
4. Tóm tắt tình huống
Hệ quả của việc áp dụng đạo luật và đồng tiền chung
- Theo lý thuyết:
+ Một chiếc xe được bán ở Đức theo lý thuyết có giá
tương tự như một chiếc xe được bán ở Pháp
- Thực tế:
+ Đến cuối năm 2005, giá xe ô tô ở các nước khác
nhau vẫn có sự chênh lệch đáng kể
5. Tóm tắt tình huống
Cụ thể:
- Theo ủy ban Châu Âu, trong tháng 11/2005, giá của
một Volkswagen Golf rẻ nhất và một đắt nhất thị
trường quốc gia trong khu vực đồng euro chênh
lệch nhau 26,7 %. Sự khác biệt này cũng xảy ra với
các loại xe khác như Ford Focus là 22,7%, Peugeot
206 17%, Audi A4 Opel Vectra 13,4%
- Tuy nhiên, sự khác , sự khác biệt giữa giá trung bình
của các xe ô tô giữa các nước trong khu vực đồng
Euro lại được cải thiện
6. Tóm tắt tình huống
+ Tính đến cuối năm 2005, sự khác biệt này là 4,4%,
cải thiện đáng kể từ 11/2009 là 17,5%
+ Trong 11/2005, Sự khác biệt giữa giá trung bình của
các xe ô tô trên tất cả các nước thành viên EU là 6,4%
+ Trong khu vực đồng Euro, Đức là thị trường xe hơi
đắt tiền nhất, với 38 mẫu xe được bán với mức giá cao
nhất, 16 trong số đó đắt hơn 20% so với các thị trường
khác. Rẻ nhất là ở Phần Lan với chi phí thấp hơn Đức
là 3200 €
7. Tóm tắt tình huống
Nguyên nhân chênh lệch giá
- Trước đây:
+ Các quy định đã cho phép các nhà sản xuất ô tô hạn
chế cạnh tranh giữa các đại lý
+ Điều khoản trong chính sách cạnh tranh của EU cho
phép được đặt sản xuất tại cửa hàng để hạn chế số
lượng của các thương hiệu. Tức là, một đại lý chỉ được
bán xe của một thương hiệu
-> Hạn chế cạnh tranh, phân khúc thị trường
8. Tóm tắt tình huống
- Hiện nay:
+ Các quy định khuyến khích cạnh tranh
+ Theo quy định mới, người kinh doanh được phép
bán bất cứ nơi nào họ muốn, mở địa điểm mới, nơi
mà họ lựa chọn, và bán được nhiều hơn một thương
hiệu xe
