1. 2.25 Evento Promocional – Evento de Lançamento de Produto ou Serviço
AQUARELA
A) Quais eram os objetivos do cliente?
A EMBRATUR, o órgão do Governo responsável pela divulgação do Brasil no exterior, nos deu a
missão de aproveitar os jogos Pan-americanos de Guadalajara, no México, para divulgar o País.
O foco era prevalecer-se de que lá estariam reunidos potenciais turistas com foco no esporte,
formadores de opinião e jornalistas.
B) Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
O primeiro passo foi a criação de um material de comunicação sobre as 12 cidades-sede da Copa do
Mundo: a REVISTA AQUARELA. Para lançar esse material gráfico e dar a ele um tom de conteúdo
editorial, fizemos um evento de lançamento. Um típico happy hour brasileiro para imprensa pan-
americana e autoridades mexicanas lançou a publicação e deu vida ao conteúdo da revista:
• A garota da capa, Bebel Gilberto, foi a atração da noite.
• A chef Alice Mesquita, que desenhou o roteiro gastronômico da publicação, assinou o cardápio
do evento.
• Todos os convidados receberam uma versão da revista com sua imagem pintada em aquarela.
• Os principais pontos turísticos foram transformados em cenografia.
• O famoso calçadão de Copacabana foi transformada em piso.
• Cada pequena informação da Revista ganhou vida e se transformou em uma atração do
evento.
C) Quais os resultados obtidos?
• Presença de 450 jornalistas de 16 nacionalidades, além das autoridades locais e
representantes dos jogos Pan-americanos.
• Ampla cobertura da mídia mexicana e de veículos de comunicação dos principais mercados-
foco para a EMBRATUR (EUA, Argentina, Chile, Venezuela e Bolívia).
• Retornos de mídia estimados em mais de US$ 10 milhões.
• Considerada pela comitiva brasileira a melhor Casa Brasil da história da EMBRATUR (nome
dados aos eventos brasileiros realizados no exterior).
• Distribuição de mais de 10 mil exemplares da Revista.