החודש נסקור עבורכם את המגמות המובילות הצפויות בעולם הפרסום הדיגיטלי לשנת 2014, שוק המובייל בשנת 2013 ומגמות עתידיות בתחום, חדשנות בתחום פרסומות הדיספליי, התפתחות אפליקציות כפלטפורמות פרסום מבטיחות וגידול בשיטת אוטומציה בפרסום ווידאו דיגיטלי.

1. ‫ניוזלטר פרסום דיגיטלי‬
‫גיליון מס' 5‬
‫ינואר 4102‬

2. ‫דבר העורך‬
‫שלום רב,‬
‫החודש נסקור עבורכם את המגמות המובילות הצפויות בעולם הפרסום הדיגיטלי לשנת‬
‫4102, שוק המובייל בשנת 3102 ומגמות עתידיות בתחום, חדשנות בתחום פרסומות‬
‫הדיספליי, התפתחות אפליקציות כפלטפורמות פרסום מבטיחות וגידול בשיטת אוטומציה‬
‫בפרסום ווידאו דיגיטלי.‬
‫בברכה,‬
‫קריאה מהנה ומפרה,‬
‫אביעד רווה‬
‫מנכ"ל‬

3. ‫כמה מילים עלינו...‬
‫גרין מדיה הוקמה בתחילת שנת 2102 כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי על כל‬
‫גווניו. כחברה, אנו מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות הקמפיין‬
‫עבור לקוחותינו.‬
‫בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור‬
‫לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים. אנו מאמינים כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו‬
‫פועלים, ללא לאות.‬
‫לגרין מדיה תחומי התמחויות רבים:‬
‫מחלקת דיספליי, מחלקת סלולאר, מחלקת פרופורמנס, מחלקת גוגל, רשתות חברתיות ו-‬
‫‪RTB‬‬
‫צוות המדיה שלנו, הכולל אנליסטים , מנהלי מדיה, מתכנתים ומעצבים מן השורה‬
‫הראשונה בעלי ניסיון רב ומומחיות בתחומם, מטפל בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין‬
‫ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר.‬

4. ‫תוכן עניינים‬
‫כתבות:‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫מגמות מובילות לשנת 4102‬
‫מובייל‬
‫דיספליי‬
‫פרסום באפליקציות‬
‫‪Programmatic Video‬‬
‫‪Advertising‬‬

5. ‫שנת 4102 – מגמות מובילות‬
‫משווקים דיגיטליים מתכננים להשקיע יותר בתוכן ובמובייל:‬
‫מסקר שנערך על ידי 321‪ Webmarkting‬עולה כי %14 ממשווקי ‪ B2B‬ישימו ייצור‬
‫לידים כמטרה ראשית לשנת 4102. %04 ממשווקי ‪ B2C‬יתמקדו במכירות ורק‬
‫%52 ממשווקי הדיגיטל מתכננים להשקיע את התקציב באונליין. %36 מתכננים‬
‫להשקיע יותר בתוכן ו- %57 מתכננים להשקיע יותר במובייל.‬
‫(להרחבה)‬
‫מובייל – קטגוריית הפרסום בעלת הצמיחה המהירה ביותר‬
‫על פי תחזית של ‪ ,ZenithOptimedia‬הצמיחה בהוצאות המודעות הגלובליות‬
‫תגדל מ- %6.3 בשנת 3102 ל- %3.5 בשנת 6102.‬
‫בשנת 4102, נתח מודעות הטלוויזיה יגיע לשיא של %2.04 מכלל הכנסות‬
‫המודעות, אך נתח זה לא צפוי להפגין שינוי משמעותי, וצפוי להוות %3.93 מכלל‬
‫הכנסות הפרסום בשנת 6102. האינטרנט במובייל צפוי להיות קטגוריית הפרסום‬
‫בעלת הצמיחה המהירה ביותר ולגדול מנתח של %7.2 מהוצאות המודעות בשנת‬
‫4102 לנתח של %7.7 בשנת 6102, בעוד נתח השוק של הפרסום האינטרנטי‬
‫הממוקד במחשב השולחני צפוי לעלות מ-%9.71 ל-%9.81.‬
‫(להרחבה)‬

6. ‫מובייל‬
‫צרכנים מבלים יותר במובייל מאשר בטלוויזיה ובמחשב‬
‫סטטיסטיקות גידול במובייל בשנת 3102‬
‫• %19 מהאנשים בעולם מחזיקים בטלפון נייד ו- %65 בעלי סמארטפון‬
‫• %05 משתמשים במובייל כמקור האינטרנט המרכזי. %19 מגלישת‬
‫המוביל היא לפעילויות חברתיות.‬
‫• צרכנים מבלים 8.1 שעות ביום במובייל, 5.1 שעות בטלוויזיה ו- 6.1‬
‫שעות במחשב.‬
‫• %08 מזמן השימוש במובייל מוקדש לאפליקציות, כאשר צרכן‬
‫ממוצע משתמש ב- 5.6 אפליקציות בתקופה של 03 יום.‬
‫• %27 ממחזיקי טאבלט מבצעים דרכו רכישות אונליין בכל שבוע.‬
‫%08 מהצרכנים מתכננים לבצע רכישה במובייל ב- 21 החודשים‬
‫הקרובים.‬
‫• %75 מהמשתמשים מציינים כי לא ימליצו על עסק עם אתר מובייל‬
‫שאינו מעוצב.‬
‫• %14 מהאנשים השתמשו במובייל לחפש מוצר לאחר שראו אותו‬
‫בתצוגה או פרסומת.‬
‫(להרחבה)‬

7. ‫דיספליי‬
‫גוגל משיקה פתרונות למדידת פוטנציאל צפייה במודעות דיספליי‬
‫‪ Google‬ממציאה מחדש את פרסום הדיספליי‬
‫בשונה ממעקב אחר הקלקות על מודעה ומדידת יחס המרה,‬
‫ישנו קושי לקבוע עבור מודעת דיספליי אם נצפתה או לא,‬
‫וחלק מתקציב הפרסום לדיספליי "מבוזבז לריק", ללא יכולת לדעת‬
‫איזה חלק הנו המבוזבז. ‪ Google‬מציגה פתרון בדמות‬
‫טכנולוגיה המאפשרת לקבוע אם ישנו פוטנציאל שמודעת הדיספליי‬
‫נצפתה או לא, ומציעה כי המודעות תחויבנה בתשלום רק כאשר‬
‫יסתמן כי קיים פוטנציאל צפייה.‬
‫(להרחבה)‬

8. ‫פרסום באפליקציות‬
‫תוצאות ראשוניות מפרסום ב ‪ - Instagram‬פלטפורמת פרסום מבטיחה‬
‫עבור מותגים שפרסמו ב- ‪ ,Instagram‬ה- ‪ Ad Recall‬הממוצע בחודש נובמבר השתלש,‬
‫וארבעה קמפיינים הגדילו מודעות למותג ב-%01. מנכ"ל ‪ Instagram‬חשף חמישה ימים‬
‫לאחר הקמפיין הראשון כי %5 מהמודעות קיבלו "‪ Instagram ."Like‬רואה את עצמה‬
‫כפלטפורמה המייצרת ביקוש ולא מובילה ישירות למכירות, דבר הממקם את החברה‬
‫באותה נישה כמו פרסום בטלוויזיה ובעיתונים, לעומת חיפוש ב‪ Google‬ורוב ה ‪banner‬‬
‫‪.ads‬‬
‫(להרחבה)‬
‫‪ Curalate‬בחנה את חמשת המותגים שמפרסמים כעת ב- ‪ Instagram‬ומצאו כי‬
‫המודעות בתשלום היו יעילות הרבה יותר בעירור "לייקים" מהפוסטים הלא‬
‫מקודמים. מ- ‪ Instagram‬נמסר כי הערך שבפרסום באפליקציה אינו מדיד, מאחר‬
‫והמודעות עוסקות יותר במיתוג ופחות בעסקאות מיידיות. בנוסף, המודעות אינן‬
‫מציעות דרך להגדלת המכירות המיידיות, מאחר ולא ניתן להוסיף קישורים.‬
‫(להרחבה)‬

9. ‫‪Programmatic Video Advertising‬‬
‫וידאו במובייל - לפי תחזית אשר פורסמה ב- ‪ Mediapost‬נראה כי בשנת 4102‬
‫%06 ממודעות הווידאו הדיגיטליות ייקנו באמצעות אוטומציה‬
‫בשנה הקרובה מפרסמים יאמצו מדידות ואנליזות נרחבות‬
‫לקמפיין הווידאו הדיגיטלי והטלוויזיה שלהם, כך שיוכלו לנצל‬
‫סינרגיות בין הפלטפורמות ולמקסם תוצאות.‬
‫פרסום וידאו במובייל הוא סגמנט הדיגיטל בעל הגידול‬
‫המהיר ביותר. עם הפיכת פרסום הווידאו במובייל למרכזי,‬
‫יידרשו סטנדרטי מדידה נרחבים יותר ומפרסמים יחפשו למדוד‬
‫בדיוק רב את ההשפעה על המותג וההשפעה הבין ערוצית.‬
‫( להרחבה )‬