Документ посвящен созданию и продвижению видео, подчеркивая его значимость в современных маркетинговых стратегиях и коммуникации. Приводятся советы по монтажу, технике видеозаписи, а также описываются различные виды видео и их влияние на аудиторию. Также рассматриваются платформы для размещения и распространения видеоконтента, включая YouTube и другие социальные сети.

1. Видео: создание и продвижение
TECHCAMP KYIV
12-13.09.2012
Владимир ГРЕБЁНКИН
http://about.me/grebionkin

2. Почему видео?!

3. Pro & contra
• Подтверждение достоверности
• Уникальность того, что происходит
• Действие, движение, процесс
• Событийность
• Звук, атмосфера
• Эмоции

4. Power of video
http://youtu.be/COvrf6NoCog
48 сек. vs 5 мин. 50 сек. на сайте
1 мин. видео = 1 млн. 800 тыс. слов
48 часов видео загружается каждую минуту
Корректная оптимизация повышает в 53
раза шансы сайта попасть в первую страницу
выдачи поискового запроса Google
Видео быстрый способ поделиться
информацией со всем миром
Эффективность маркетинговых email
кампаний, повышается на 90% если в
письме – видео
2013 г.: 90% Интернета = онлайн-видео

5. Power of video
http://youtu.be/Ei6JvK0W60I
http://youtu.be/odI7pQFyjso

6. Power of video
Ксения Симонова - песочная анимация
http://youtu.be/XvHX0bgoouc

7. Аппаратура

8. Ахтунг! Баланс белого

9. Основы монтажа

10. Основы монтажа
Программы-конвертеры
Программы
видеомонтажа
• VirtualDub,
• Windows Movie Maker,
• Edius,
• Pinnacle,
• Avidemux
• Sony Vegas Movie Studio
• и т.д.

11. «Савсэм злой!» 
http://youtu.be/umqvyqpoz7Y

12. Монтажные крупности: правила
Первое правило монтажа — монтаж
по крупностям
Правило монтажа по цвету/свету
Деталь — самая крупная — глаза и
лицо, подрезанное под подбородок и
лоб
Соразмерные детали — «ладонь и две»
Границу кадра по сочленениям тела
человека не проводить

13. Монтажные планы
Первый крупный — фигура от макушки до подмышек
или до кармана рубашки
Второй крупный — фигура от макушки до локтя в кадре
Третий крупный — фигура от макушки до середины
предплечья
Первый средний — фигура по пояс
Второй средний — фигура по гениталии
Третий средний — фигура по колено
Третий средний двойной — в кадре две фигуры по
колено
Общий план — фигура в полный рост
Американский план — фигура по середину голени
Дальний план — от 3 до 8 человеческих фигур в кадре

14. Монтажные планы
Первый средний —
фигура по пояс
Американский план —
фигура по середину
голени

15. Монтажные планы
Средне-общий —
фигуры по пояс
Общий план — фигура в
повлный рост

16. Монтажные планы
Дальний план — заявочный

17. Компоновка (монтаж) планов
Можно монтировать через кадр:
• 1 крупный и 3 крупный
• 3 крупный и 2 средний

18. Компоновка (монтаж) планов
Допустимые «скачки»:
• деталь и 1 крупный
• 3 средний и 3 средний двойной

19. Монтаж:
По направлению движения
По ориентации в пространстве

20. «Скелет» сюжета: думайте картинками
Любое событие надо разложить на сцены

21. «Скелет» сюжета: думайте картинками
Любая сцена состоит:
«заявочный план» - кто, где, когда, кто в этом
участвует?
«поясняющий план» - взаимодействие участником
между собой
«крупный» («уточняющий») - акцент на
взаимодействие основных объектов съемки и их
эмоциональное состояние
«деталь» - элемент, в котором четко отражается смысл
происходящего
«перебивка» - кадр позволяет сократить реальное
течение события до приемлемых в показе рамок.

22. «Скелет» сюжета : думайте картинками
От частного к общему
Длина съемочного плана
больше, чем монтажного
Каждое действие имеет свое
начало и конец
Монтажные кадры
• 3-7 секунд
• 10-20 сек
• Обусловлены нашим восприятием
• Первичное восприятие визуальной
информации 3-5 секунд и возврат к ней
же на 9-12 секунде

23. Видеоинтервью

24. Техника видеозаписи
• Отходите от плоских однотонных фонов
• Фон для интервью должен иллюстрировать
тему
• Не размещайте объект
• Перпендикулярно (несколько под углом)
• Один из базовых принципов композиции -
объекты желательно располагать
асимметрично
• Правило «третей»
• Не загоняйте интервьюируемого в угол
• Опережайте действия объекта
• Начинайте снимать раньше, нежели
начинается действие
• Учитывайте особенности места съемки,
освещения, записи звука

25. Видеоинтервью/техника видеозаписи
По направлению движения «взгляда вещания»
пространства должно быть больше
Проверяйте изображение по контуру - чтобы не
попали в кадр нежелательные
элементы других предметов. То есть, чтобы из головы не
«торчали» ветки, «уезжали из уха» машины
Не пытайтесь снять во время
интервью вопросы и ответы
1,5-2 минуты - информационный сюжет на ТВ
Для Интернет - 1-1,5 минуты.
Впрочем, все зависит от качества контекста

26. YouTube

27. • Комментарии
YouТube • «Нра/ненра» (доступный показатель)
• Избранное
• Подписка (акцентировать внимание)
• Статистика (кто, откуда, сколько)
• Аннотации (отсыл на др.ресурсы)
• Видеоответы (кросс-ссылки при
наявности двух и более аккаунтов)
Самый первый ролик Youtube
http://youtu.be/jNQXAC9IVRw
• Видеоредактор
• Видеослайд-шоу
Как скачать ролик из Youtube?
http://ru.savefrom.net/
• Реклама (заработок и размещение)
• Тэги, описание, локационная
информация
• Важность заголовка

28. Советы Youtube: успеть за 15 секунд
• эффект мееееееееееееееедленного
появления изображения
• развеселая / меланхоличная музыка
• попытка бодрого и яркого вступления и
титры
• сразу к делу - сначала интересно
• короткий промо эпизод относительно
содержания видео (до 5 секунд) или сразу
вопрос к аудитории, чтобы заинтересовать
• контент, контент, контент - можно и без
вступлений
http://www.youtube.com/creators/tutorials.html

29. Обратная сторона YouТube 

30. Видеоконтент
• Запись с мероприятия
• Интервью с сотрудниками
• Видеообращение (напр., поздравление)
• Видеовизитка
• Видеопрезентация
http://www.youtube.com/watch?v=VlzzYC_TpD8
• Запись технологического процесса
• Видеообучение
http://www.youtube.com/watch?v=ouZtfIcTZ3w
• Сравнение товаров
http://www.youtube.com/watch?v=8Es1SlMnCFs
http://www.youtube.com/watch?v=zQl-8Tm9AoQ
• И т.д. и т.п.

31. Сервисы и платформы

32. Видео и новые медиа
Новые эффективные каналы
для достижения целей
Не нужно ждать перед
«ящиком» – смотреть «тут и
сразу»
Качественная аудитория
Скорость
Весь мир в устройстве

33. Платформы
Rutube.ru
Vkontakte
http://vimeo.com/12979044
Google Docs
One night stand
http://vimeo.com/14336000
Knock down the door

34. Facebook: аккаунт, страница

35. Соц.сети = возможности

36. Соц.сети = возможности
http://pinterest.com/pin/16888567322543662/

37. Видеоблогинг
Алексей Дмитриев, видеоблог о вине dmitriev.kiev.ua

38. tumblr.com
Удобная платформа для распространения информации
Организация спец.проектов

39. Видеоблогинг
Журналистский видеоблог - Юрий ДЮГ
http://youtu.be/9OybqYyD0IU

40. Как это работает?
Крос-постинг - привлечь внимание к аккаунтам

41. Полезные сервисы. Очень.
• mobypicture.com
• yfrog.com
• twitvid.com
• video.google.com
• studio.stupeflix.com
онлайн-редактор
• dotsub.com
субтитры на любом языке
• zamzar.com
онлайн-конвертер
• slideshare.com
• http://clip2net.com/
видео с экрана
• http://qik.com/

42. Онлайн-трансляция событий
ustream.tv
Пример использование сервиса http://www.bg.ru/news/9731/

43. Онлайн-трансляция событий
smotri.com

44. «Вирусное» видео

45. «Вирусное» видео – 1 из способов
• видео, которым хочется
поделиться
• оригинальный сюжет,
креативная идея либо
фиксация «мегасобытия»
• «посев»
• просматривайте вирусные
видео – попытайтесь понять
чем они взяли пользователей
Funny cats in water :))
• Кевин Аллокка: почему видео http://youtu.be/ctJJrBw7e-c
становится вирусным
http://youtu.be/4fqsODhNw9o

46. Составляющие «удачности»
• Сюжет – драма, интрига
• Хорошая работа актеров,
режиссера, оператора etc.
• Ролик «затягивает», держит
внимание каждую секунду
Сюжет:
место действия/стартовая
ситуация/сюжет разворачивается,
герои действуют/кульминация «и тут
он…»!/развязка, чем все Смерть пьет пиво
закончилось/финальные кадры http://youtu.be/Otre6Q7sPaE

47. free hugs campaign
70.287.422 (!) просмотра с 22.09.2006
http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4

48. Как «нуна» и как «не нуна»
WTF?!
EPIC
FAIL…
“Офис” http://youtu.be/5NoU1mMlEas “Паспорт”
“Лифт” http://youtu.be/9xx2rDoAsWc http://youtu.be/MwAqSBLplO
“Граффити” http://youtu.be/g6oyJ3Fh4hA c
“Армия” http://youtu.be/tdFYrO6DSyY

49. Folkswagen
“Звездные войны” рулят!
The Force: Volkswagen Commercial
http://youtu.be/R55e-uHQna0
The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaser
http://youtu.be/6ntDYjS0Y3w

50. «Интерактивное» видео
http://youtu.be/1HIGCgpHYB4
Peugeot 208: Interactive
Experience
http://youtu.be/1KduwP0wv2w
Реклама пива Coors Light
http://youtu.be/PM6Oh9ujs7Y
Citroёn: Wash me if you can

51. Социалка
Конь-долбак – Бросай курить Адская “белочка”
http://youtu.be/-cX2M4qDoaM http://youtu.be/73cjNp7n75o
Конь-долбак (remix) http://youtu.be/3JtdhvAjXtM
http://youtu.be/lgpnWFKoAUY

52. «Книга лучший подарок»
Библиотека - территория детства
http://youtu.be/fTu7NiW9aN0
Океан сокровищ (Черниговская ОУНБ им. В. Г. Короленко)
http://youtu.be/O4hFSgb7qyw

53. Один в поле не воин, а фермер 
http://youtu.be/s7d6FVnXWms

54. Спасибо за внимание :)
grebionkin@gmail.com about.me/grebionkin