1. Расширенная - информационная упаковка Глобальный тренд стратегического развития потребительского рынка 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург 01
2.
3. «Живая вода – живая легенда. Эта водка производится в Сибири, в краю чистых озер и первозданной тайги. Почти край цивилизации…» Товар Легенда Два в одном! Современный товар всегда два в одном: Товар + Информация 0 3 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
4. Два неразрывно связанных типа упаковки Традиционная упаковка Информационная упаковка 0 4 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
5. Сейчас и всегда ранее Сейчас и в ближайшем будущем Потребитель делает выбор на основе привлекательности упаковки и информации на ней Потребитель делает выбор на основе информации, которую он нашел в сети интернет Как информация в Интернет становится упаковкой ? 0 5 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
6. Высокотехнологичные товары «уже в теме»! http://market.yandex.ru/compare.xml?CMD=-CMP=2212196,2616809,987723-CAT_ID=160043&hid=91491 06 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург Сравнить: Apple iPhone 3G 8Gb Samsung SGH-i900 8Gb Nokia 6300 Цена от 18 678 до 23 653 р. 38 предложений от 36 магазинов 21 500 р. средняя от 15 900 до 22 990 р. 34 предложения от 24 магазинов 17 140 р. средняя от 4 970 до 9 000 р. 63 предложения от 30 магазинов 5 600 р. средняя GSM 1800 • • • GSM 1900 • • • GSM 900 • • • Поддержка 3 G (UMTS) • • — Смартфон • • — Платформа OS X Pocket PC/Windows Mobile Series 40 Тип корпуса классический классический классический Вес (г) 133 120 91 Ширина (мм) 62 57 44 Высота (мм) 115 112 106 Толщина (мм) 12 13 12 Размер памяти (Мб) ? 256 7.8 Слот для карты памяти — • • Тип карты памяти ? microSD (TransFlash) microSD (TransFlash) Максимальный объем карты памяти (Гб) ? 16 2 Wi-Fi • • — Bluetooth • • • Операционная система ? MS Windows Mobile 6.1 ? Процессор ? ? ? Частота процессора (МГц) ? 624 ? Объем оперативной памяти (Мб) ? 128 ? Объем постоянной памяти (Мб) 8192 8192 ? Емкость жесткого диска (Гб) ? ? ? QWERTY- клавиатура — — — Модем ? • • Профиль A2DP ? • • Dual Bluetooth Headset — — — Поддержка UMA — ? — VoIP- клиент — ? — WAP- браузер — • • Версия WAP- браузера ? 2.0 2.0 GPRS • • • HSCSD — — — EDGE • • • HSDPA • • — HTML • • — POP / SMTP- клиент • • • Разрешение фотокамеры (пикселов) 1600x1200 2592x1944 1600x1200 Оптический Zoom ? ? ? Цифровой Zoom ? ? 8 Автофокусировка — • — Режим макросъемки ? ? — Встроенная вспышка — • — Лампа подсветки ? — — Камера для видеоконференций — • — Запись видеоклипов — • • Форматы видеозаписи ? MPEG4, H.263 3GP Поддержка PictBridge — ? ? MP3- проигрыватель • • • Поддержка AAC ? • • Поддержка WAV ? ? — Поддержка WMA — • — Стереодинамики ? ? ? Выход на наушники 3.5 мм ? ? TV- выход ? • — Цветной экран • • • Тип цветного экрана ? TFT TFT Количество цветов экрана 16777216 262144 16777216 Двусторонний дисплей — — ? Сенсорный экран • • — Число строк на экране ? ? ? Разрешение дисплея по X (пикселов) 320 240 240
12. Уже сегодня Абсолютный доступ к информации 12 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
13. Расширенная Упаковка глазами GS1: Описание: Состав Перечень ингредиентов Сведения о сырье Прослеживаемость Описание техпроцесса Описание системы контроля качества Сертификаты качества Аллергичность Полезность ГМО Совместимость Дополнительно: Советы как использовать Рецепты Утилизация Правила употребления Удовлетворенность потребителей Гарантии Где купить Как найти в магазине Отзывы потребителей Обзоры публикаций Сравнения цен Предназначение Носители информации: Текст Изображения Видео Веб-тексты Веб-изображения Веб-видео потоковое Веб-видео для скачивания Где доступно: Дома На работе В машине На прогулке В магазине 1 3 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
14. Технология двумерных штрихкодов 1 4 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург Information EAN 13/UPC QR DataMatrix BareCode of Cocacola 2l in Europe : 5449000000286 Internet address : http://www.goodsmatrix.ru/goods/5449000000286.html Невозможно! Internet address : http://www.global-packaging-alliance.com/ Невозможно!
15. Новый способ доступа к информации (I) 1 3 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
16. Новый способ доступа к информации (II) 1 6 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
17.
18. Сколько нас там (в Сети)?: 18 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург Россия 2008 7% 23% 47% 57% 72% 63% Москва 2008 9 1% 8 7% 75% 62% 41% 1 7% Возраст 12-17 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет Все люди этого возраста = 100% Интернет-пользователи этого возраста аудитория в месяц 52% населения России 25-44 лет активны в сети Интернет Прирост аудитории идет за счет населения старше 44 лет
22. Сколько раз мы спрашиваем Яндекс о продуктах?: Не менее 30 млн. запросов по продуктам питания в Яндексе в месяц (конец 2008 года) 22 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург продукты 360000 кофе 178000 чай 173000 мясо 173000 сок 103000 сыр 79000 жиры 75000 мука 63000 конфеты 56000 продукты питания 48000 колбаса 46000 пельмени 39000 макароны 31000 консервы 31000 майонез 22000 питьевая вода 20000 полуфабрикаты 15000 продукты оптом 5100
23.
24. Как мы спрашиваем Яндекс о продуктах?: свежевыжатые соки сок добрый сок апельсиновый botaniq мультиовощной сок сок садочек сок вико березовый сок сок чемпион сок агуша сок сокос сок моя семья сок botaniq гранатовый сок сок тонус соки 100 сок апельсиновый ооо марли сок николаевский соковый завод соки сочная долина botaniq cok сок сандора сайт сок аллое где купить сок черной смородины сок сады придонья купить рейтинг соков для детского питания похудеть при помощи сока производство тропикана сок прайс лист на соки компании ооо санфрут сок вико описание клубничный сок состав сок Tropicana 1 л производитель сок сокос производитель сок rich производитель сока моя семья производитель сока каприз призводитель сока любимый сад производитель сока gold производитель соков hoop сок 100 gold o grae натуральный гранатовый сок 1л томатный сок вред запросы потребителей запросы профессионалов 24 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
27. Основное семантическое ядро по теме молоко 27 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург Основное ядро Яндекс 2009 Трафик мес Молоко 270000 2000 Сухое молоко 11800 540 Производство молока 7800 300 Сгущенное молоко 6800 250 Коровье молоко 5400 240 Купить молоко 5300 200 Цена молока 4500 180 Переработка молока 3300 150 Молоко молочные продукты 2800 77 Хранение молока 2300 1 50 Молоко сырое 2250 1 3 3 Технология молока 2220 80 Состав молока 2100 9 0 Жирность молока 2100 90 Продажа молока 2000 90 Польза молока 2000 90 Качество молока 1900 90 Итого основное ядро 334570 4750
28. Конвертация в продажи позиций в поисковых машинах Если ваше ключевое слово (например «кофе») присутствовало в 100000 запросах Яндекса, 10000 раз из них посетители увидели ссылку на вас или на ваш товар, 1000 из этих посетителей оказалось профессионалами (например закупщики), 100 из них перешло по ссылке, 10 из них позвонило, и один заключил договор, то это хороший результат – во многих случаях инвестиции в поисковую оптимизацию окупаются с первой продажи! 100000 запросов 10000 вас увидели 1000 из них - профи 100 из них - перешли 10 позвонило 1 договор Только для FMCG 28 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
29.
30. Кобрендинговая сеть GoodsMatrix.ru 30 09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург
![0 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],09 / 07 /200 9 Петербургская Технологическая Конференция Санкт-Петербург](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)