Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Harley davidson
- 2. Harley davidson historyเริ่มต้นใน พ.ศ. 2446 (ค.ศ. 1903) เมื่อ วิลเลียม ฮาร์เล่ย์ และสองพี่น้อง อาร์เธอร์ กับ วอล เตอร์ เดวิดสัน ได้ประดิษฐ์มอเตอร์ไซค์คันแรกของพวก เขาด้วยการนาเครื่องยนต์ 1 สูบมาติดตั้งกับจักรยาน เพื่อไว้ใช้งานเชิงพาณิชย์ โดยได้เริ่มทาธุรกิจผลิต จักรยานติดเครื่องยนต์จาหน่ายภายในกระท่อมหลัง บ้านพวกเขา ที่เมืองมิลวอกี้รัฐวิสคอนซิน ประเทศ สหรัฐฯ ต่อมา จักรยานติดเครื่องยนต์ของทั้งสาม ได้รับความนิยมมากขึ้น พวกเขาจึงได้ตั้งโรงงาน ประกอบขึ้นอย่างเป็นทางการใน พ.ศ. 2449 (ค.ศ. 1906) และใน พ.ศ. 2453 (ค.ศ. 1910) พวกเขาเริ่มใช้เครื่องหมาย
- 3. จุดเปลี่ยนของพวกเขาเกิดขึ้นเมื่อ วิลเลียม ฮาร์เล่ย์ ประดิษฐ์เครื่องยนต์ V- Twin ได้สาเร็จใน พ.ศ. 2450 (ค.ศ. 1907) โดยเครื่องยนต์ V-Twin รุ่น แรกมีขนาดกระบอกสูบ 880 ซีซี กาลัง 7 แรงม้า ทาความเร็วสูงสุด 100 กม./ชม. และได้ทาการปรับปรุงเรื่อยมา โดยใน พ.ศ. 2457 (ค.ศ. 1913) ฮาร์เล่ย์ก็ได้หัน มาใช้เครื่องยนต์ V-Twin ในมอเตอร์ไซค์ของพวกเขาเป็นครั้งแรก และยังคงถูกดัดแปลง ใช้งานอยู่จนปัจจุบัน
- 4. ในทศวรรต 1920 หรือ พ.ศ. 2463 - 2472 ฮาร์เล่ย์ เดวิดสันประสบ ความสาเร็จด้านยอดขายอย่างมาก โดยกลายเป็นผู้ผลิตมอเตอร์ไซค์รายใหญ่ที่สุดของโลก ซึ่งส่งออก มากกว่า 67 ประเทศ พวกเขาจึงพัฒนาการออกแบบถังน้ามันทรงหยดน้า ซึ่งเป็นเอกลักษณ์จนปัจจุบัน รวมทั้งเริ่มติดตั้งเบรกล้อหน้าเป็นครั้งแรก อีกทั้งยังประสบความสาเร็จด้านมอเตอร์สปอร์ต ด้วยการทาลายสถิติความเร็วสูงกว่า 160 กม./ชม. ด้วย
- 5. ช่วงทศวรรษ 1930 หรือ พ.ศ. 2473 – 2482 เป็นช่วงของการเกิดวิกฤต เศรษฐกิจ ซึ่งฮาร์เล่ย์ เดวิดสันเองก็ได้รับผลกระทบไม่น้อย โดยมียอดขายหายไปถึงเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ ภายใน 2 ปี โดยในช่วงนี้ฮาร์เล่ย์ เดวิดสันได้ปรับปรุงการออกแบบด้วยการนารูปนกเหยี่ยว ในสไตล์อาร์ต เดโค (Art Deco) เข้ามาใส่ในมอเตอร์ไซค์ อีกทั้งยังเปิดตัวเครื่องยนต์แบบ Knucklehead เป็นครั้งแรก ซึ่งต่อมาทั้งรูปเหยี่ยวและเครื่องยนต์แบบดังกล่าวก็กลายเป็นเอกลักษณ์ของฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน จนทุกวันนี้
- 7. Brand DNA บุคลิกภาพของความเป็ นอิสระ อดทน และรัก การผจญภัย Brand Value ให้ผู้ที่เป็ นเจ้าของฮาร์เลย์ รู้สึกว่าฝันเป็ นจริงและมีสาย สัมพันธ์ลึกกับคนอื่นที่เป็ นเจ้าของฮาร์เลย์เหมือนกัน รู้สึกว่าเป็ นพวกเดียวกัน และภูมิใจในแบรนด์และตัวสินค้า
- 8. Brand Benefit สมรรถนะของเครื่องยนต์แรงถึงใจเทียบเท่า กับรถยนต์ และเสียงของเครื่องยนต์อันเป็ น เอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร Brand Attribute เป็ นแบรด์มอเตอร์ไซค์สัญชาติสหรัฐ อเมริกัน ที่มีรูปลักษณ์ของตัวรถขนาด ใหญ่แบบรถช็อปเปอร์ เน้นโทนเข้ม ตัวโลโก้เป็ นสีขาวดาส้ม ให้ความรู้สึกถึง กลิ่นอายแบบคาวบอยนิดๆ
- 9. Brand Personality เปรียบเสมือนกลุ่มผู้ชายวัยกลางคนที่มีความเท่ ดิบๆ ที่ชื่นชอบการผจญภัยและความท้าทาย มักจะมีการแต่งตัวสไตล์วินเทจ ด้วยเสื้อหนัง บุคลิกภาพของแบรนด์ที่บ่งบอกถึงความเป็ น " อเมริกัน ความ แข็งแกร่ง และความเป็ นอิสระจากสังคมเมือง กฎ กติกา "
- 11. Brand Promise มอบจินตนาการของความเสรีภาพที่ สมบูรณ์บนท้องถนน และจิตวิญญาณของมิตรภาพในการขับขี่ รถจักรยานยนตร์
- 12. การขายของฮาร์เลย์จะเป็ นแบบการเปิ ดโชว์รูมศูนย์บริการตามพื้นที่ต่างๆ ซึ่งของประเทศไทยจะตั้งอยู่บนถนนพระรามเก้าให้เป็ นศูนย์บริการ ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน อย่างเป็ นทางการที่ใหญ่ที่สุดแห่งแรกในประเทศไทย
- 13. กลยุทธิ์ - พัฒนาตัวผลิตภัณฑ์จากการรับฟังความคิดเห็นจากลูกค้า - ผลิตตามคาสั่งของลูกค้า - แบรนด์ฮาเล่ย์มองว่าการลดราคา จะไม่ส่งผลดีต่อการแข่งขันในระยะยาว
- 15. ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและสอง สินค้าของฮาร์เลย์ที่ผลิต ส่วนมากใช้สาหรับกองทัพสหรัฐฯและพันธมิตร ซึ่งเป็ นสิ่งที่ยิ่งสร้างความ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและค่านิยมอเมริกันมากยิ่งขึ้น หลังจากสงครามโลกครั้งที่ สอง ทหารที่เคยใช้สินค้าก็ยิ่งประทับใจกับความทนทานของฮาร์เลย์เป็ นการสร้าง
- 16. จากอดีตจนถึงปัจจุบัน รถจักรยานยนต์ ฮาร์เลย์-เดวิดสันยังคงเอกลักษณ์การออกแบบที่โดด เด่นซึ่งสร้างความรู้สึกราลึกถึงความหลังและมีความต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน สิ่งที่ฮาร์เลย์- เดวิดสันเข้าใจดีคือคนที่ซื้อสินค้าต้องการเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวของฮาร์เลย์เป็นชุมชน ของนักผจญภัยที่มีหัวใจอิสระภาพลักษณ์ของนักขี่ฮาร์เลย์อาจเป็นหนุ่มนักเลง แต่จริงๆ แล้ว นักขี่ฮาร์เลย์อาจมีทั้งคนระดับซีอีโอและนายธนาคารด้วย ในการสร้างและตอกย้าความรู้สึก ของความเป็นชุมชน ฮาร์เลย์-เดวิดสันนาจุดสัมผัสทุกจุดให้เข้าถึงผู้บริโภค
- 17. brand story telling “To Ride and Have Fun” https://www.youtube.com/watch?v=SUln1-7XY94
- 18. H.O.G HARLEY OWNERS GROUP องค์กรของผู้ที่ชื่นชอบรถมอเตอร์ไซค์ที่ใหญ่ที่สุด ในโลกรวมตัวเพื่อ จัดกิจกรรมและการชุมนุม บริการช่วยเหลือฉุกเฉินตามท้องถนน เมื่อร่วม เป็ นสมาชิกจะได้รับผลประโยชน์และการบริการ ส่วนลดสินค้าและการบริการที่หลากหลาย แต่สิ่ง สาคัญคือได้พบปะเพื่อนฝูงที่ชอบในฮาร์เลย์
- 19. เจาะกลุ่มตลาดผู้หญิงด้วยแคมเปน Garage Pa กิจกรรมนี้เริ่มขึ้นในยุค 1970s โดย ผู้หญิงมารวมกลุ่มกันเรียนรู้บางทักษะของ รถจักรยานยนต์เช่น สตาร์ทเครื่อง อย่างไรและทาอย่างไรถ้ารถล้ม โดยใช้คา โฆษณาว่า Just add ego. And go
- 20. #ladiesofha
- 21. ยังเน้นการโปรโมทผ่านสาวสุดเซ็กซี่และงานรวมพลคนรัก Harley อย่าง Sturgis Motorcycle Rally ได้ทุกเดือนสิงหาคมก็มีการมอบตาแหน่ง “Miss Buffalo Chip”
- 22. There’s more than one way to ride a Harley. #RollYourOwn https://www.facebook.com/HDBKK/videos/10 18427074866753/
- 23. Application: H-D Events: Daytona
- 25. BDC412 sec.3013 กลุ่ม กริ่ม กิตติมา มหรรณพ 1550318735 ชยาพร อิฐรัตน์ 1550319253 แสงสุรีย์ พรรณรังสี 1550304032 กมลทิพย์ ชิวชาวนา 1570320570 ธงไชย รินวิไลรักษ์