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もしも、HUG MEの要点を伝えるとしたら。
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Hug me
1.
チームげんふじもと(仮)
HUG ME!!
2.
対象商材:日本コカ・コーラ
企業情報、 商品情報、 などなど オープンデー タで探せる範 囲で。
3.
日本コカ・コーラ 課題分析:自動販売機
自動販売機は日本全国に○○万 台。年間○○万円の売り上げを及 ぼし、消費者の日常に最も近い チャネルだと言える。
4.
日本コカ・コーラ 課題分析:自動販売機(2)
そのような、最も主要な消費者と の接点であるはずの自販機だが、 「自動」販売機として効率的に設 計され過ぎており、コカ・コーラ の「happiness」というブランド イメージを伝搬できないでいた。
5.
日本コカ・コーラ 課題分析:自動販売機(3)
通常の自動販売機での商品購入 プロセスは以下のようなものである。 ・お金の投入 ・商品の選択 ・ボタンを押す ・商品を取り出す それぞれについて検討する。
6.
お金の投入:
金銭的な意味ではない、 相手に「気持ち」を届ける 方法はないか。 商品の選択: 選択する(心理的コスト)必要がない、 コカ・コーラ1社専用の自販機を製造すればどうか
7.
ボタンを押す:
人間vs機械という関係性ではなく、 人間対人間のやり取りが行われていると 思わせられる機構を設計することは出来ないか? 商品を取り出す: 受け取る商品が、「hapiness」そのものである という演出が出来ないか?
8.
注目した原体験... ハグ(抱擁)
ハグする時、 人は嬉しい、 人は安心する。 相手を信頼して、 相手に好意を持つ。 →ハグによってコカ コーラに人間味のある 感情を持たせられる!
9.
設計:
商品ディスプレイ は無く、 表面デザインとして 「HUG ME」とだけ印字 されている。 専用販売機の側面に重力感知セン サーを取り付け。両手で抱えるこ とで初めて反応させる。
10.
実施の流れ:
展示場所: ターゲット層: 予想されるその後の派生:(スマホやSNSなど)
11.
(似た機構をもつ家電・ロボットの事例)
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