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[도브 온라인PR 케이스 스터디]" 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches) " 소셜미디어 활용전략

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[도브 온라인PR 케이스 스터디]" 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches) " 소셜미디어 활용전략

  1. 1. 소셜 미디어 활용 전략 http://facebook.com/garam.kim502 http://blog.naver.com/ekdma601
  2. 2. 1. 상황분석 2. “Real Beauty Sketches” 소개 3. 커뮤니케이션 전략 4. 커뮤니케이션 효과 5. 핵심 러닝 포인트 6. 참고자료 출처
  3. 3. (1) Dove 소개
  4. 4. (2) 캠페인 등장배경
  5. 5. (3) 진화하는 ‘Real Beauty’ 캠페인 2004 ~2005년 2006년 2007년 2010년~ 2011년 출처: 미디컴PR
  6. 6. (1) 효과적인 미디어 파트너쉽 활용
  7. 7. (2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
  8. 8. (2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
  9. 9. (2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성
  10. 10. (3) 오프라인 추가 프로모션 ▶ ▶ Real Beauty: 엄마와 딸 ]
  11. 11. 출처: 비즈니스 인사이더 출처: 비즈니스 인사이더(13.05.22)
  12. 12. 4월 14일부터 단 2주만의 결과!!
  13. 13. 일관된 메시지를 판매하라. DOVE IS SELLING A CONSISTENT MESSAGE DOVE KNOWS ITS CONSUMERS 소비자를 알아라. 미디어 믹스를 잘 활용하라. DOVE IS LEVERAGING A WELL THOUGH OUT MEDIA MIX.
  14. 14. < Dove > < 기사 및 블로그> 도브 홈페이지 www.dove.com 칸 국제광고제 http://bit.ly/ItzTNB 도브 유튜브 http://www.youtube.com/user/Dove Underscore http://bit.ly/18nhwQN 도브 트위터 https://twitter.com/dove MSLGROUP http://bit.ly/IFpYnp 도브 페이스북 Campaignbrief http://bit.ly/1biNCS4 https://www.facebook.com/DoveUKI Solomozone http://bit.ly/18nhYP5 리얼뷰티 스케치 Facegroup http://bit.ly/1ke7XJ9 http://realbeautysketches.dove.com/ Adage http://bit.ly/1cZ68NJ 유니레버 홈페이지 The Motley Fool http://bit.ly/1biMMQN http://www.unilever.com/ Fastcocreate http://bit.ly/1cngmJD Contently http://bit.ly/1joE3Ez 미디컴PR http://bit.ly/1iBRAKT Prnewswire http://prn.to/1ke2KBb

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