Unleash.pdf, art magazine from Moscow City.

1. unleash.pdf
issue 01 • summer 2011

2. unleash.pdf
is a bi-monthly art/industry newsletter
about people and topics
that we dig.
Produced by a russian, frenchman,
and two americans.
Curated and produced by Gatek, Franck Vinchon (Ipeka), ZAK and Ja’bagh Kaghado (Brainstorm Management)

3. unleashed.content issue 01 • summer 2011
Elizabeth Haust
Ja’Bagh & Zak Kaghado
Motorama
Omaha Bitch
Deems
Nikolay Pynti

4. unleash.pdf
UN PEU PLUS LOIN

5. unleash.pdf
elizabeth haust
в погоне
за белым
шумом
Начала я снимать случайно, потому что мой одноклассник
поступил в школу фотографии, и я пошла с ним. Мне купили
фотоаппарат и я начала снимать. Снимала высотки, попала
в тусовку наркоманов и смотрела как люди старчивались на
амфетамине, и попутно я начала снимать вечеринки, домашние
посиделки – «вписки» по-московски. Мне было 15 или 16 лет
и я тусовалась с наркоманами, начала их фотографировать.
Сначала это было просто для забавы, и уже позже появился
какой-то надлом, болезненность.
Elizabeth Haust

6. Заниматься в школе мне не нравилось, я
unleash.pdf
перестала ходить на занятия. Появился
гонор, я стала делать все более темные
фотографии. Это был момент, когда я хотела
заменить видимое на то, что я чувствую.
Сейчас в моих фотографиях сквозит та
болезненность, когда человек зажимается,
испытывает внутренний дискомфорт
и тогда тело говорит за человека
Много было моментов в жизни, которые были
не как у всех, безумные ситуации жесткие, нет
смысла рассказывать. Например, мой хороший
друг умер от шизофрении, ему был 21 год
мой критерий того,
что фотография хорошая –
это недосказанность,
Иногда я импровизирую, иногда придумываю
тему фото заранее, но даже если у меня есть нечто недоговоренное и
продуманная идея, я никогда не ограничиваю
модель, я даю свободу, ставлю камеру и
недоделанное, то,
ловлю момент. Поэтому я стараюсь работать что человек должен
с непрофессиональными моделями, обычно я
снимаю друзей или друзей друзей, ищу моделей додумать сам
через социальные сети.
Elizabeth Haust

7. unleash.pdf
Я не верю в бога, но верю в создателя .
Просто, отталкиваясь от логики, все же должен быть кто-то,
кто создал все, ведь человеческому мозгу этого не понять.
А в религию я не верю это как шаблон
Elizabeth Haust

8. unleash.pdf
Мое вдохновение я нахожу в фильмах
Араки, потому что там присутствует
когнитивный диссонанс, половину фильма
ты смотришь, и думаешь что это бред,
потом свыкаешься с этим и для тебя это
становится нормальным . Это не просто
трэш, а трэш, основанный на когнитивном
диссонансе. В какой-то момент ты
понимаешь что ничего не понимаешь и
этот фильм из-за этого тебя зацепил
Мне нравится Дэвид Линч
Из фотографов мне нравится Ла Шапель.
Он выстраивает безумные постановки, и
в каждой его фотографии за блеском и
гламуром спрятана идея. Это обманка для
дураков
Внешне мне кажется, я выглажу даже
гораздо моложе 18, и это плюс. Я
воспринимаю жизнь как некую игру,
для меня нет явного и мне нравится что в некоторые
восприятия возраста. моменты можно сделать вид, что ты
инфантильная маленькая девочка,
Я не знаю, сколько которой нужно добраться до дома и тебя
довозят бесплатно - это самый простой
лет большинству пример. Правда однажды такой добрый
моих друзей и я их не водитель предложили поехать к нему
домой смотреть мультики на большом
спрашивала. телевизоре, но я ответила, что сегодня я
посмотрю мультики у себя дома.
Elizabeth Haust

9. Любимый цвет?
unleash.pdf
Красный
Любимое кино?
Оо...
Город мечты?
Рейкьявик
Любишь Бьорк ?
Нет
Музыка?
65 days of static
Модный бренд?
JBNY
Русский дизайнер?
Нет
Русский художник?
Никто
Международный?
Дали, кто же еще?
Сигареты?
Dunhill
День недели?
Суббота
День или ночь?
Ночь
Кого из умерших ты бы хотела встретить ?
Дали
Это твой натуральный цвет?
Нет, но в Москве больше не продают мою краску
Elizabeth Haust

10. unleash.pdf
Меня вдохновляет темнота, я не
замечаю и не придаю значения гламуру.
Хотя иногда я тусуюсь с ребятами из
Камергерского, ходим в Солянку.
Я не вижу смысла
ходить по клубам.
Напиться, потанцевать
и поехать домой с
больной головой – это
абсурд.
Мне не нравятся слабые инфантиль-
ные мужчины. Сейчас такой тренд, и
среди моих друзей много таких, но мой
мужчина таким не должен быть.
Я все еще ищу свой стиль. Я шла к тому,
что я снимаю сейчас, и я поняла, что фото-
графия – это то, чем я бы хотела занимать-
ся, и это не конец, надо идти дальше .
Elizabeth Haust

11. unleash.pdf
POLITICS IS THE NEW ART

12. unleash.pdf
JA’BAGH & ZAK
KAGHADO
brothers gonna work it out

13. А что думаешь ты? Конечно, ты более
известен своими картинами и фото-
графиями, но ты также занимаешься
unleash.pdf
продюсированием?
J Мне нравится продюсировать и ку-
рировать выставки и выступать в них в
качестве художника тоже нравится, мы
– новое поколение - любим связывать
одно с другим. Мне кажется, что опыт
продюсирования помогает мне быть
более эффективным, профессиональным,
заставляет обращать внимание на де-
тали в моих работах, презентовать их на
самом высоком уровне.
Работа с другими художниками,
помогает ли она в создании соб-
Зак, ты часто работаешь над арт- ственных творений?
проектами в качестве продюсера и
Z Всегда интересно наблюдать дру-
куратора. Насколько это отлича-
ется от работы в них в качестве гих художников в процессе работы, ты
художника? учишься чему-то новому, но, по правде
говоря, это не особо влияет на мое ис-
Z На самом деле, я не считаю, что про- кусство. У меня есть свое определенное
дюсеры и кураторы находятся по другую видение и тема, которые я воплощаю в
сторону от художников. Арт-проект – это своих работах. Художники, с которыми
один большой процесс, который в итоге мне доводилось работать, все имеют
достигает конечного результата, того, стиль и видение, которые мне очень нра-
что люди видят на выставке. Конеч- вятся, иначе я не сотрудничал бы с ними,
но, художник всегда находится в свете но все же их стиль и видение отличны от
внимания, но это совокупность работы того, что делаю я.
всех участников проекта, вот, что дела-
ет выставку успешной или заурядной. В J Мне кажется, я очень повлиял на твои
процессе подготовки выставки я тесно работы, мой друг ;) так же, как и ты на
сотрудничаю с художниками: консуль- мои. Мы много времени проводим вме-
тирую, даю советы, прилагаю все усилия, сте, работая, так что да, это несомненно
чтобы полностью воплотить в выставке отражается на результате.
его идеи и видение. Когда я создаю свои
творения (пока их не так много), я на-
правляю всю свою энергию исключитель-
но в русло креативности, но понимание
процесса подготовки и курирования по-
могает мне четко предвидеть уже гото- Ja’bagh Kaghado
вую выставку. Untitled
Ja’bagh & Zak

14. ZAK
Beg for Forgiveness or I Will Rip You
Apart and Chew You Up.
unleash.pdf
В твоих работах четко виден политический
и социальный подтекст. К примеру, твоя
выставка «Бог - Американец», это был
просто проект, который сидел в твоем
мозге и ты просто хотел его реализовать
или же ты и в дальнейшем хочешь
продолжать кидать такого рода посылы в
общество посредством своего искусства?
Z Да, я всегда сохраняю социально-политический
подтекст в своих работах, мне нравится настроение,
которое он создает, нравится видеть его влияние на
восприятие людей, нравится узнавать их интерпретацию
увиденного. Политика – это новое искусство!
Для меня очень важно оставаться верным себе и своим
взглядам на мир и все происходящее в нем, не созда-
вать чего-то специально, потому что это сейчас в трен-
де! Политика – моя любимая тема, и здесь также надо
учесть мое образование – у меня диплом по между-
народным отношениям в политической сфере. Сразу
после окончания университета я работал в офисе ООН
в Нью-Йорке, далее в сфере развития общественно-по-
литических связей на Ближнем Востоке, в Стамбуле я
работал продюсером серии документальных фильмов,
затрагивающих социальные и этнические проблемы. Так
что да, политика – это продолжение меня как человека
и политические подтексты в моем искусстве неизменны.
В отличие от тебя, ты фокусируешься на людях и их
характерах, у тебя определенная направленность, ты
просвечиваешь людей в своих принтах, фотографиях,
картинах.
J Безусловно, меня притягивают люди и их характеры,
но и я обращаю внимание на социальные элементы в
нашей каждодневной рутине… Мировая политика фор-
мирует нас, вне зависимости от того, кто мы есть. Но в
ZAK
left: Play Station Fries Your Brain
нашем случае, политика – это как кофейная гуща, кото-
right: God’s Hero рую мы выплескиваем на полотна.
Ja’bagh & Zak

15. Кстати, мои поздравления твоему
нью-йоркскому дебюту в галерее
Marlborough в Челси этим летом. Како-
unleash.pdf
во это, быть приглашенным выступить
с выставкой в родном городе? Мне,
кстати, нравится твой новый стиль, он
отличен от стилей, в которых работают
другие художники, и насколько я знаю,
производство твоих принтов весьма
недешево!
J Спасибо Зак, да, я в полном восторге,
вернуться назад в Нью-Йорк с выстав-
кой… я обещал раньше самому себе, что
не вернусь в Нью-Йорк, если Нью-Йорк
не позовет меня обратно. И да, это слу-
чилось, спасибо галерее Marlborough.
После долгих лет труда, что может быть
лучше! Техника, в которой выполнены
работы, прекрасна и стоит дорого, но я
верю, в то, что делаю и меня не пугает
цена исполнения…
Расскажи нам, куда ты хочешь
завести нас дальше в своем искус-
стве? Каковы твои планы?
Z В моих планах, продолжить то, чем
я занимаюсь, но в более широком мас-
штабе. Продолжать заниматься продю-
сированием и курированием выставок
художников, имеющих свой четкий по-
черк и взгляд на мир, ну и посвящать, по
возможности, больше времени созданию Ja’bagh Kaghado
и экспозиции своих работ. Forgiveness - 2
Ja’bagh & Zak

16. ZAK
left: I am The American Dream
right-top: Execution Style
right-bottom: Control or Guidance
unleash.pdf
Какова тема твоего следующего проекта и бу- Что вдохновляет тебя на движение вперед в все и хочу до всего дотронуться, до хорошего, плохого,
дет ли она политической? твоем искусстве? красивого, уродливого;) больше всего меня притягивают
темные стороны жизни, и я демонстрирую их в своих
Z Я готовлю всего одну инсталляцию, которая займет Z Ежедневные события, войны, CNN, конфликты, стра-
работах в высокохудожественном стиле.
целый зал. Это больше будет походить на сцену с по- дающие нации, расизм, стрельба в школах и т.д… знаю,
становкой жизненного сценария:) Возможно, в этот раз, звучит не совсем жизнеутверждающе, но это мир, в Что помогает тебе в развитии новых идей, кра-
тема будет более социальной, чем политической. Она котором мы живем. И, несмотря на то, что я живу много сота или уродство?
еще не закончена, надеюсь, будет готова к осени. лет в Москве, то, что происходит в последние годы в
Америке, в ее центральных мегаполисах и за их преде- Z Мне кажется, я уже ответил на этот вопрос, для
Но, работая с тобой каждый день, я понимаю, что ты не лами, поражает меня. Мы столько всего черпаем от- художника важно найти красоту в уродстве, в непри-
особо заинтересован в направлении, в котором я испол- туда… Хорошее и плохое, все экспортируется в Европу глядных жизненных ситуациях, тем самым, открывая
няю свои работы. Тебе это просто неинтересно или же и Россию из Америки, прямо как Кока-Кола и Макдо- людям глаза на то, чего они не хотят видеть сами, но
ты предпочитаешь оставаться в стороне от жизненных нальдс! Сколько новых франшиз! А не хотите ли в ваш ведь эти ситуации могут случится везде и с каждым! Мы
реалий? город франшизу на школьников, стреляющих друг в все уязвимы!
J Мне очень интересна твоя тема, она мне близка, но, друга в школах? J Да, да, мой друг, мы все живем в мире, полном гре-
если честно, я не интересуюсь политикой, хотя меня Так что вот так, меня вдохновляет темная сторона, окру- хов, дерьмо может случится везде и с каждым вне за-
очень трогают социальные элементы нашей жизни. Я жающая реальность, о которой я слышу, которую я вижу висимости от происхождения и положения в обществе ;)
живу реальной жизнью, в реальном мире и фокусируюсь и в которой я живу.
на реальных проблемах. К примеру, сейчас я работаю Веришь ли ты в Бога?
над своим первым полнометражным фильмом, сценарий J А я как то привидение, которое всегда находится в
Z А ты? Веришь ли ты в него? Надеюсь, что да.
которого исходит из социальных проблем внутри нашего центре происходящего, того, на что люди уже и не об-
общества. ращают внимание, считая это нормой. Я же смотрю на J Абсолютно...
Ja’bagh & Zak

17. unleash.pdf
Ja’bagh Kaghado
Olga
Ja’bagh & Zak

18. ZAK
As seen on CNN
unleash.pdf
Ja’bagh & Zak

19. unleash.pdf

20. unleash.pdf
motorama
Motorama

21. готовить и группу The Strokes. Макс
играет на гитаре и собирает модельки
мы не эпичная военных кораблей и самолетов. Влад
unleash.pdf
группа, мы поем тоже играет на гитаре, но еще и поет,
он любит читать романы о путешестви-
нежные песни для ях и пить чай.
спален Мы встретились давно, в Ростове-на-
Дону, и наши интересы пересекались
в одной возможной точке – мы все
любим музыку.
Motorama. Как дела? Кстати, поче-
Сколько времени вы вместе? У вас
му вы так называетесь?
случаются конфликты на почве
Привет. Название придумал наш первый чьего-нибудь эго?
басист, вообще-то он его украл у какого-
Мы близкие друзья, мы проводим вместе
то второсортного американского фильма, много времени – смотрим кино, гуляем,
довольно скучного и странного кстати. и мечтаем об океане, лиловых островах
Теперь уже поздно менять, и мы успоко- с лазурными пляжами, по которым ходят
ились по этому поводу еноты и красные панды, о горах, покры-
Я знаю пару групп, которые тоже тых шапками снега, серебристых водопа-
называются Моторама, в Италии дах, в которых плавает огромная рыба.
и в Америке. Довольно сильно от-
личаются от вас – это такие «га- Мы стараемся избегать жесткого руко-
ражные группы», которые играют водства, у нас нет ни времени ни жела-
панк, метал. Вы что-то знаете о ния ссориться о таких вещах, как чье-то
них? Хотите что-то им сказать эго.
со страниц журнала?
Откуда берется ваше вдохновение?
Да, мы знаем про другие группы. Кто оказывает влияние на вашу
Motorama – крутое имя, это точно. Но мы музыку, или оказывал в самом на-
чале?
никогда с ними не общались, не пере-
писывались. Не знаю, что им сказать. Вдохновение в основном приходит от
Надеюсь, они не против мирного сосуще- соприкосновения с культурными со-
ствования с нами. бытиями. В самом начале нашего пути
Можете рассказать друг о друге в мы вдохновлялись участниками Factory,
двух словах? Как вы встретились? такими как The Wake и Joy Division. А
сейчас нам нравятся балериарские The
Ирина играет на бас-гитаре, она самый Studio и Boat Club, мы обожаем дрим-
молодой член группы, и она знает ноты, поп Beach House и Memoryhouse. И мы
и умеет играть на пианино. Роман, бара- все еще влюблены в The Smiths и The
банщик – самый старший, он делает так, Strokes и нас очаровывают молодые ан-
что под нашу музыку становится можно глийские группы, такие как Wild Beasts и
танцевать. Алекс – клавишник, он любит The Maccabees. А еще мы смотрим кино:
Motorama

22. французское, немецкое, британское и Но какие-то амбиции у вас все же
советские ретро фильмы. Документаль- есть? Вы же хотите развлекать
ные и игровые фильмы рождают в душе людей, или вдохновлять их. Или же
unleash.pdf
много приятных чувств. завоевать мир своей музыкой?
Как бы вы описали свой проект в Мы не делаем что-то для большой ауди-
двух словах? Какую историю вы тории, скорее наша музыка – для наших
хотите рассказать через свое ис-
друзей и родителей. Если мы сумеем
кусство?
вдохновить кого-то еще – прекрасно! Но
Сложно говорить об истории или подтек- мы не эпичная группа, мы поем нежные
сте того, что мы делаем. Мы занимаемся песни для спален.
творчеством потому что нам это нужно, и
нам кажется что оно может быть инте- Видео к большинству своих песен
ресно не только нам одним. вы сняли сами. Это из экономии
или вы не доверяете никому свой
имидж? У вас есть любимый клип?
Мы снимаем сами, потому что понятия
смотрим кино, не имеем, кто в Ростове-на-Дону мог бы
гуляем, и мечтаем нам помочь профессионально. А из лю-
бимых клипов – это «Bombay» El Guincho
об океане или «I Feel Better» Hot Chip.
Какой историей или проектом вы
бы хотели запомниться?
Что бы вы ответили людям, кото-
рые считают, что за пределами Мы хотим, чтобы нас помнили как ма-
Москвы в России не происходит ленькую музыкальную группу с юга Рос-
ничего интересного и будоражаще- сии, которая играет свежее мелодии.
го в культурной жизни? Или ваше
творчество наоборот развивается Расскажите о своем альбоме «Аль-
лучше вдали от столичного бедла- пы». Где его можно найти?
ма?
Этот альбом – о процессе взросления и
Московская и российская музыка по становления старше. Его можно скачать
прежнему не очень впечатляет, есть не-
с сайта www.wearemotorama.com/audio
сколько заслуживающих внимания групп,
но это всё. Нет площадок, где можно вы- Что дальше? Какой будет ваша
ступать, нет хороших идей для организа- следующая история? Вы уже думае-
ции шоу. Нелегко оценивать свою работу те о следующем шаге?
со стороны, пусть другие судят. Не буду
говорить, что мы быстро набираем по- Нашим следующим шагом будет поход в
пулярность, такие амбиции могут завести супермаркет купить овощей для салата
не туда. на выходные.
Motorama

23. unleash.pdf

24. Photo © Ja’bagh Kaghado
Omaha Bitch
unleash.pdf
Rock the Datcha
(Приключения французских металлистов в Москве)
Omaha Bitch

25. Photo © Ja’bagh Kaghado
Как-как будет «пиво» по-русски? Я знаю, что уже спрашивал 4 раза.
unleash.pdf
Туалет действительно на улице?
А Красная площадь близко?
Улицы в Москве - как автобаны, но с пробками.
Кто-нибудь может объяснить мне схему метро?
Мы думали, что Omaha Bitch – это рок-н-ролл, но в Москве абсолютно все – рок-н-ролл
Вы ждали конец света? Вы его получили!
Omaha Bitch
http://www.omahabitch.com/
http://www.myspace.com/omahabitch
Omaha Bitch

26. unleash.pdf
ESTOY REFLEXIONANDO

27. unleash.pdf
Deems
Photo © Gohan Gavrilin
Powered by Ipeka
Deems, привет! Как ты нашел свой псевдоним? Что он значит? Это какой-то
код улиц?
Меня так стали называть лет с 16 или 17. Кто-то начал, остальные подхватили, и, в конце
концов, я и сам стал так представляться, а потом и подписывать свои работы. Когда я ув-
лекся граффити - у меня уже был готовый тэг. Так что, нет особого смысла, Deem’s просто
похоже на мое настоящее имя – Дима. Но я бы мог придумать какую-нибудь невероятную
и полную смысла историю его появления, да, вообще-то нужно придумать, так будет гораз-
до круче.
Deems

28. unleash.pdf
Расскажи нам о своем русско-амери- Где ты находишь вдохновение? Дома, в платным. Иногда я продаю свои работы, но
канском бэкграунде, как он повлиял на музеях, на улицах? я настолько люблю стрит арт, что просто не
то, что ты делаешь? могу не заниматься этим. В этом есть что-то
Не могу сказать, что есть один источник, я чув-
такое, сделав однажды, ты уже не можешь
Я рос в СССР и там же начал интересо- ствую себя постоянно вдохновленным, столько
остановиться. Я чувствую, что это наимень-
ваться различными направлениями в ис- всего происходит вокруг, каждую секунду меня
шее, что я могу сделать для города и для
кусстве, а жизнь в Америке позволила мне переполняют эмоции, так что трудно противо-
людей в благодарность за то вдохновение,
по-настоящему их изучить. Ребенком я вос- стоять творческой интоксикации.
мудрость и пищу для ума, которые беру у них
хищался иллюстрациями из «Крокодила»,
Опиши свой новый проект в двух каждый день. Я делаю это из любви к городу.
классической анимацией Федора Хитрука,
словах? Какую историю ты расска-
и именно они привели меня к графическому Стрит арт считается эгоцентрич-
зываешь? И почему ты хочешь ей
искусству. В Нью Йорке меня буквально окру- поделиться именно на улицах, а не ным искусством. Каждый хочет вы-
жила культура графического искусства, мои продавать в галерее? сказаться максимально провокацион-
детские мечты окрепли, и с тех пор графиче- но, «пометить» свою территорию. Ты
ское искусство наполняет мою жизнь. Некоторое искусство должно быть бес- идешь в другом направлении. Почему?
Deems

29. unleash.pdf
Я даю людям понять, что искусством можно Чего ты ждешь от своих творений? если о тебе «помнят», это значит что ты уже
делитьсяб по крайней мере я так думаю. И Может быть, ты стремишься вдохно- умер, так что ты все равно об этом не узна-
некоторые категории искусства могут суще- вить людей, или основать новое дви- ешь.
ствовать без эгоизма, и стрит арт как раз жение, или может, возглавить револю-
такой тип искусства. В конце концов, это же цию? Скажи, почему я должен участвовать
просто кусок картона! Он всем доступен, и в твоем проекте?
Создать движение вдохновения вместе с
в то же время дает творческую свободу ,
революционными людьми Думаю, ты точно станешь знаменитым, если
помогает разрушить барьеры, быть непред-
будешь со мной, по крайней мере для самого
сказуемым. Если хотите, это терапия, выхлоп. Чем ты хочешь запомниться?
Создавая рисунки на картоне я избавляюсь себя, а этого в общем-то достаточно. При-
от стресса, перфекционизма и преград, а по- Я просто хочу жить и продолжать делать то, ходи на сайт faceheads.ru там ты сможешь
том отдаю их случайным прохожим в полное что мне нравится, узнавать людей, понимать следить за тем, что я делаю, в каких проектах
распоряжение – это помогает бороться с эго жизнь, и надеюсь, однажды создать нечто, участвую, а так же самому поучаствовать в
и чувством собственной значимости. Такие что по-настоящему тронет души, а будут ли некоторых из них. Мне кажется это самое ин-
вещи всегда были мне очевидны. меня помнить или нет – неважно. Кроме того, тересное – творить вместе, а не в одиночку.
Deems

30. unleash.pdf
Ipeka is an international movement of young storytellers
(directors, musicians, designers, writers, bloggers...) with the single
purpose to shake the establishment.
Inspiration comes from anywhere and from anyone, mainly from
the young generation, the rising stars. Creation gets better and
more breath-taking with the help of other young and great
talented people. Ipeka is a common ground for new ideas and
movements to emerge.
Join us on Facebook.
Follow us on ipekacollective.wordpress.com and on Twitter.
Submit your project to
ipekacollective@gmail.com

31. Photo © Elizabeth Haust
unleash.pdf
NIKOLAY PYNTI:
advertising is not art. art is just about life.
Как по-твоему соотносятся искусство и реклама?
Реклама манипулирует людьми, искусство тоже, но не так «в лоб». Коммуникации
вызывают вполне определенный эффект, она ведет за собой и обязана быть замет-
ной, она призвана менять мнение. То есть реклама преследует определенную цель,
а искусству это не нужно. Хотя есть мнение, что искусство тоже иногда прибегает к
манипуляции, заставляя нас покупать. Породить желание что-то купить – это дол-
гий процесс, и реклама полностью сконцентрирована на нем. Искусство в рекламе
– всего лишь способ заставить потребителя купить продукт. Конечно, нельзя поль-
зоваться этим приемом постоянно, иногда этого недостаточно, а иногда – это все
что нужно. Но искусство в рекламе больше нельзя назвать настоящим искусством.
Это просто способ сделать рекламу более эффективной.
Nikolay Pynti

32. Бренды хотят донести очень точные мысли, а искусство не может этого.
unleash.pdf
А если может, то это плохое искусство.
Как по-твоему, рекламщики все еще считают дать что-то новое для брендов, испытывающих трудно- Творческие личности понимают рекламу быстрее, они
себя людьми искусства, хотя бы немного? Как сти. Например, для пивных брендов, которым в России более открыты, и для меня как для креативного дирек-
это влияет на бизнес? Что ты думаешь обо всех нельзя показать людей, секс, животных. Посредством тора легче работать с такими людьми, потому что они
этих молодых креаторах, которые считают искусства можно поймать внимание потребителя, но все понимают.
себя художниками? нельзя задержать его надолго.
Реклама заставляет вас передумать в пользу опреде-
Название профессии «арт-директор» неправильно. И те, Как ты относишься к блогам или журналам, ленного бренда, и для этого все средства хороши, и
кто думает, что в рекламе они занимаются искусством – например Art Communications или Commarts? искусство – просто один из трюков, инструмент.
неправы. Не только неправы, но и нечестны, потому что
используют возможности и ресурсы агентства для того, В коммуникациях присутствует доля искусства, оно при- Хороший пример – Benetton. Искусство подняло его на
чтобы вырасти в художественной среде. Это как если дает вкус. Но настоящее искусство показывает эмоции, тот уровень, где он находится сейчас.
бы инженер пытался стать рок-звездой, репетирую на а не продает. Бренды хотят донести очень точные мыс-
Кто из творческих людей по втоему стал бы
инструментах, которые он проектирует. Это нечестно по ли, а искусство не может этого. А если может, то это
хорошим рекламщиком?
отношению к компании и по отношению к себе. плохое искусство.
Вообще-то у творческих людей тоже есть свои границы,
Можно ли быть успешным рекламщиком, не Думаешь, в будущем произойдет слияние или
они сами ограничивают себя моделью поведения. Они
зная много об искусстве? они навсегда останутся разделенными? Что ты
думаешь о профессионалах, которые успешны в
бросают себе вызов, оставаясь в замнутой территории
В любой профессии не мешает быть хорошо образован- собственных стереотипов. Это всегда так, это особен-
обеих областях?
ным. Не только в рекламе, в любой сфере. А искусство ность человеческого мозга. Отличие творческих людей
– это часть образования. Я бы хотел, чтобы все разби- Художники, которые занимаются рекламой – просто лишь в том, что у них нет жестких таймингов, как на
рались в искусстве, от секретарей, курьеров и финансо- люди, которые пробуют что-то из любопытства. Они хо- рекламной фабрике.
вого директора до креатива. Искусство должно играть тят учиться и открывать новое. Но в большинстве случа-
Кстати говоря о Фабрике, мне кажется Andy Warhol –
важную роль в жизни любого человека. Для того, чтобы ев это проституция, и довольно дорогая. Обе эти сферы
это прекрасный пример того, как искусство преврати-
принимать решения, нужны знания, и искусство боль- связаны, но не на благо.
лось в коммуникации. Счастливчик Энди.
шая часть этих знаний. Оно оттачивает вкус, а с этим в
Художники становятся рекламщиками. Почему бы и нет.
России есть проблемы. Но уже есть изменения, клиенты Вся Фабрика была бы прекрасным дополнением в
У них хороший вкус, они умны, но они живут в нашем
задаются вопросом что хорошо, а что плохо, и познания моей креативной команде. Просто приведите их к нам в
мире и от рекламы спрятаться не удастся, она повсюду.
в области искусства помогают сделать выбор, правиль- агентство, я сразу же предложу им работу. Но есть ли
И их искусство по определению становится коммерче-
ный выбор для твоего бренда. им дело до людей, это другой вопрос.
ским? Бренды делают его таким. Думаю, хдожники были
А теперь давайте поговорим о поп-арте. Это абсолютно бы рады не вовлекаться в рекламу вообще, но им при- В заключение хочу сказать, что я не человек искусства,
другое. Это продукт, и его можно смять, использовать и ходится идти на компромисс ради денег и и ногда ради я скорее промыватель мозгов. Но я любопытен, мне все
отдать людям, и люди его покупают! Это просто новый удовольствия. Они мечтают создать что-то великое и интересно. И я готов этим делиться. Вот и все. Но это
способ заставить людей покупать. Или же оно может новое, а не еще одну рекламную кампанию. немало.
Nikolay Pynti

33. unleash.pdf
See you next time.
If you’ve found any mistakes, typos or innacuracies it’s because they should be there.