Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Перфектният директен
имейл
Ева Вучева
Бранд мениджър
Ева и Компания
Ева Вучева
Бранд мениджър //
digital marketing professional
АБВ Поща, DOX
Vbox7, Vgames, Vmusic, Vcards
Бло...
Ева и Компания
“Нетинфо”е най-голямата дигитална медия в България
80% Пазарен обхват
1.1 Милиона потребители дневно
1 200 ...
Съдържание
• The naked email – основни принципи в построяването на
директен мейлинг
• Човешките инстинкти в четенето
• Тар...
70% от потребителите виждат директните
имейли без картинки. Не забравяйте
описанието.
The naked email - картинки
Красив и подреден дизайн без нужда от
картинки
• Спазвайте ширината
• Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML
• Бордър...
Най-често срещани резолюции на монитора и
процент на използване в България
The naked email - резолюция
Пиксели Процент на
...
1024 х 768 // 25%
The naked email - резолюция
1280 х 800 // 20%
The naked email - резолюция
1280 х 1024 // 18%
The naked email - резолюция
1360 х 768 // 9%
The naked email - резолюция
1440 х 900 // 7%
The naked email - резолюция
The naked email - резолюция
Разнообразието на монитори не спира да
нараства, нетбуците намират своето място,
а 18% от мобилните телефони в България
са...
Директен имейл в
• HTML с максимална широчина 560px
• Таргетиране по демографски, социални и
географски признак
• Норма на...
• Open rate или процент на отворените писма
• Инстинктивен начин на четене
• Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Да...
• 42% от рекламите съдържат важна информация в
МТ
• 1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди
внимание за отворен имейл
•...
Инстинкти – АНВ и МТ
център
МТ
АНВ
Центърът e в горната 1/3 от дизайна
Инстинкти – Център
• Използвайте лица – непознати vs. известни
• Покажете движение
• Поставете визуален акцент
• Нахранете сърцето, за да ви ...
Не забравяйте, че цветът има значение
Инстинкти – Цветове
• Разпределяне съдържанието в колони
• Категоризиране чрез дизайн
• Линковете са сини и подчертани
• Вертикален скрол с ми...
Тема + Подател + Първо изречение
=
34 секунди внимание
Инстинкти -Copyright matters
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Изберете добре своята база данни
• Таргетирайте посланието
• Следете какво се ...
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Ретаргетирайте неотворените писма
• Ретаргетирайте отворените писма
• Не досаж...
Case studies – SM
Open Rate – 10.51%
CTR – 2.35%
Unsubscribed – 0.13%
Conversion rate (buy) – 0.009%
Open Rate – 13.48%
CT...
Case studies – SM в АБВ Поща
Open Rate – 20%
CTR – 9.92%
Open Rate – 19%
CTR – 52.31%
Case studies – АБВ vs.
Data base
DATA BASE
Текст Текст
OR 19% 13.48%
CTR 52.31% 3.23%
Картинка Картинка
OR 20% 10.51%
CTR ...
5+1 ключа
• Тема
• Дизайн
• Заглавия
• Линкове
• Цветове
Благодаря за вниманието!
Въпроси?
eva@netinfocompany.bg
Twitter @evunzel
Skype michevaeva
Mobile +359 888 230304
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Перфектният директен имейл

2,447 views

Published on

Основни принципи в построяването на нюзлетъри и директни имейли.

Published in: Design, Technology, Business
  • Be the first to comment

Перфектният директен имейл

  1. 1. Перфектният директен имейл Ева Вучева Бранд мениджър
  2. 2. Ева и Компания Ева Вучева Бранд мениджър // digital marketing professional АБВ Поща, DOX Vbox7, Vgames, Vmusic, Vcards Блог: www.websnacking.eu Twitter: @evunzel
  3. 3. Ева и Компания “Нетинфо”е най-голямата дигитална медия в България 80% Пазарен обхват 1.1 Милиона потребители дневно 1 200 000 000Преглеждания на страница месечно www.netinfocompany.bg
  4. 4. Съдържание • The naked email – основни принципи в построяването на директен мейлинг • Човешките инстинкти в четенето • Таргетирнане на съдържанието • Case Studies • 5 ключа към успеха
  5. 5. 70% от потребителите виждат директните имейли без картинки. Не забравяйте описанието. The naked email - картинки
  6. 6. Красив и подреден дизайн без нужда от картинки • Спазвайте ширината • Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML • Бордъри и колони за прeгледност The naked email - картинки
  7. 7. Най-често срещани резолюции на монитора и процент на използване в България The naked email - резолюция Пиксели Процент на употреба 1024 х 768 25% 1280 х 800 20% 1280 х 1024 18% 1366 х 768 9% 1440 х 900 7%
  8. 8. 1024 х 768 // 25% The naked email - резолюция
  9. 9. 1280 х 800 // 20% The naked email - резолюция
  10. 10. 1280 х 1024 // 18% The naked email - резолюция
  11. 11. 1360 х 768 // 9% The naked email - резолюция
  12. 12. 1440 х 900 // 7% The naked email - резолюция
  13. 13. The naked email - резолюция
  14. 14. Разнообразието на монитори не спира да нараства, нетбуците намират своето място, а 18% от мобилните телефони в България са “Смарт” The naked email - резолюция
  15. 15. Директен имейл в • HTML с максимална широчина 560px • Таргетиране по демографски, социални и географски признак • Норма на изпращане – един директен имейл на човек в рамките на 4 месеца The naked email – в АБВ
  16. 16. • Open rate или процент на отворените писма • Инстинктивен начин на четене • Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Дан Хил от Sensory Logic Инстинкти
  17. 17. • 42% от рекламите съдържат важна информация в МТ • 1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди внимание за отворен имейл • Основно внимание получава центърът на визуалното поле Инстинкти – АНВ и МТ
  18. 18. Инстинкти – АНВ и МТ център МТ АНВ
  19. 19. Центърът e в горната 1/3 от дизайна Инстинкти – Център
  20. 20. • Използвайте лица – непознати vs. известни • Покажете движение • Поставете визуален акцент • Нахранете сърцето, за да ви последва Инстинкти – Картинки
  21. 21. Не забравяйте, че цветът има значение Инстинкти – Цветове
  22. 22. • Разпределяне съдържанието в колони • Категоризиране чрез дизайн • Линковете са сини и подчертани • Вертикален скрол с мисъл за мъртвата точка Инстинкти – Структура
  23. 23. Тема + Подател + Първо изречение = 34 секунди внимание Инстинкти -Copyright matters
  24. 24. Съдържание – таргетиране Основни правила: • Изберете добре своята база данни • Таргетирайте посланието • Следете какво се чете
  25. 25. Съдържание – таргетиране Основни правила: • Ретаргетирайте неотворените писма • Ретаргетирайте отворените писма • Не досаждайте
  26. 26. Case studies – SM Open Rate – 10.51% CTR – 2.35% Unsubscribed – 0.13% Conversion rate (buy) – 0.009% Open Rate – 13.48% CTR – 3.23% Unsubscribed – 0.08% Conversion rate (buy) – 0.032%
  27. 27. Case studies – SM в АБВ Поща Open Rate – 20% CTR – 9.92% Open Rate – 19% CTR – 52.31%
  28. 28. Case studies – АБВ vs. Data base DATA BASE Текст Текст OR 19% 13.48% CTR 52.31% 3.23% Картинка Картинка OR 20% 10.51% CTR 9.92% 2.35%
  29. 29. 5+1 ключа • Тема • Дизайн • Заглавия • Линкове • Цветове
  30. 30. Благодаря за вниманието! Въпроси? eva@netinfocompany.bg Twitter @evunzel Skype michevaeva Mobile +359 888 230304

×