Diapositive presentate la festival internazionale del giornalismo sull'uso dei new media nella prevenzione delle malattie

1. La prevenzione nei media
responsabilità o business?
Eugenio Santoro
eugenio.santoro@marionegri.it
Partecipasalute
Laboratorio di Informatica Medica
Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”, Milano
Festival internazionale del giornalismo
Perugia, 2 aprile 2009

2. Sources used to find or access health information
Internet
Doctor
Relatives/Friends
Newspaper/Magazines
Television
Pharmacist
Nurse
Someone with same condition
Pharma Companies
Disease Assoc./Support groups
0% 10 20 30 40 50 60
Fonte: iCrossing. How America searches: health and wellness. Gennaio 2008
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

3. Quali strumenti per trovare info mediche in Internet
Motori di ricerca generalisti
Portali sanitari
Social media
Siti di società scientifiche
Portali di assicurazioni sanitarie
Portali giornalistici e di news
Motori di ricerca specialistici
Portali istituzionali
Siti di aziende farmaceutiche
Siti di ospedali
Siti per la promozione di farmaci
% 0 10 20 30 40 50 60 70
Fonte: iCrossing. How America searches: health and wellness. Gennaio 2008
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

4. Online tools and resources used to
locate health information
General search engines
Health portals
Social media
Disease/condition association sites
Health plans
News sites
Health specific search engines
Governement sites
Pharma company sites
Hospital sites
Drug advertisement
% 0 10 20 30 40 50 60 70
Fonte: iCrossing. How America searches: health and wellness. Gennaio 2008
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

5. Prevention
Medical associations
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

6. Web TV – Prevention
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

7. Prevention
Pharma companies
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

8. Affidabilità delle informazioni
su YouTube
• Rischi e benefici dei vaccini e delle vaccinazioni*
• Analisi di 153 video
• 52% messaggi ambigui o negativi (metà di questi
contro linee guida internazionali)
• Tutti i video “positivi” aderiscono alle linee guida
• I messaggi negativi più visti e più votati (e con valori
più elevati) di quelli positivi
• I contenuti meno affidabili hanno maggiori possibilità
di diffusione
*Jama 2007; 298: 2482-4
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

9. Prevention – Users collaboration
Mar 2009 Nov 2008
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

10. Confronto dati Goolgle Flu
Trends – CDC
periodo 2004-2008
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

11. Blogs for patients
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

12. Social network – Patients and consumers
“Around 3,000 to 5,000 new cases of ALS
are diagnosed every year in the United
States alone. Imagine knowing every
medication, supplement, or device used to
treat your disease. Imagine knowing what
treatments work for people just like you —
and having the ability to easily connect
with those people. That’s what makes
PatientsLikeMe different. Patients share
their treatments and outcomes not just to
help themselves, but to help others.
Become part of making a difference for
everyone with ALS today. “
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

13. Wikipedia as source of information for disease prevention?
Ann Pharmacother 2008; 42: 1814-21
“Wikipedia was able to answer
significantly fewer drug information
questions (40%) compared with Medscape
Drug Reference (82.5%)”
“Wikipedia may be a useful point of engagement
for consumers, but is not authoritative and
should only be a supplemental source of drug information”
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

14. Web 2.0 e medicina
http://www.pensiero.it/ecomm/pc/viewPrd.asp?idproduct=349
Santoro E. “web 2.0 e medicina”. Roma 2009,
Il Pensiero Scientifico editore
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri

15. Grazie
Eugenio Santoro, Istituto Mario Negri