Co dzieci robią w smartfonach?
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•32 views
Podział uwagi dzieci w mediach elektronicznych Treści konsumowane przez dzieci Najbardziej skuteczne kanały dotarcia do dzieci Wpływ dzieci na decyzje zakupowe Gdzie dzieci wydają pieniądze - ekosystemy gier
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Co dzieci robią w smartfonach?
- 1. Co robią dzieci w smartfonie Łukasz Felsztukier service thinking WARSZAWA | 17 X 2018 r.
- 3. LILY NEAL ALFIE DOBSON FAISAL SHUGAA $4000 6 DNI $10.000 14 DNI $6000 7 DNI
- 11. Nielsen Mobile Kids Report, 2017 CO ROBIMY? Źródło: Nielsen, Q4 2016
- 12. Źródło: Nielsen, Q4 2016 YOUTUBE / TOP CONTENT 3-4 latki: Kreskówki/muzyka (52%), Unboxing (15%), Pranki/śmieszne filmy (11%) 5-7 latki: Kreskówki/muzyka (30%), Pranki/śmieszne filmy (18%), Gry (15%) 8-11 latki: Pranki/śmieszne filmy (23%), Teledyski (18%), Gry (14%), Vlogerzy (11%) 12-15 latki: Teledyski (26%), Pranki/śmieszne (23%), Gry (13%), Vlogerzy (12%)
- 13. Własny smartfon Własny tablet Profil w sieciach społecznościowych Ulubione urządzenie 3-4 lata 5-7 lat 1% 5% 21% 35% 0% 3% TV TV 8-11 lat 39% 52% 23% TV, tablet 12-15 lat 83% 55% 74% smartfon Źródło: Ofcom.org.uk, 2017
- 15. DZIECI A DECYZJE Źródło: Viacom, 2017 >75% rodziców przyznaje, że dzieci mają wpływ na decyzje 60% dzieci ma świadomość wiel- kości budżetu domowego
- 16. DZIECI A DECYZJE Źródło: Viacom, 2017 87% dzieci zapamiętuje reklamy w TV i YouTube 77% rodziców mówi, że dzieci proszą ich o zakup reklamowanych produktów …a 73% rodziców następnie kupuje dzieciom te produkty
- 18. GOOGLE PLAY STORE PL 9+ LAT DARMOWE GRY PŁATNE GRY WG PRZYCHODÓW
- 19. GOOGLE PLAY STORE PL 9+ LAT DARMOWE GRY PŁATNE GRY WG PRZYCHODÓW
- 20. MARKI W MOBILNYCH MARKETACH GRY MOBILNE - MARKETPLACES
- 22. FREE, 29M GIER $18M DEVELOPERZY 1,7M DEVELOPEROW
- 24. Źródło: Forbes, 2018 FREE $1B ZAKUPY IN-APP TWITCH STREAM/630K
Editor's Notes
- Zgadnijcie co robiły te dzieci w smartfonie? (PYTANIE)
- Lily Neale: iPad – Campus Life, My Horse, Hay Day, Wioska Smurtfów. $4000 w 6 dni Alfie Dobson: iPad; $200 na 50 zakupach in app; $1000 poniżej 5 minut, następnie kolejny $1500 w ciągu 30 minut w tej samej grze Faisal: 7latek, Jurassic World – in app purchase; upgrade’ował dinozaury
- Jak doszliśmy do momentu, gdy dzieci są w stanie wydać kilkumiesięczną pensję na tym małym ekranie?
- 8-mio latki Czas spędzony w urządzeniu mobilnym przez ostatnie 10 lat wydłużył się 10-krotnie
- 7 lat temu głównym źródłem rozrywki dla dzieci była telewizja – dzieciaki spędzały w niej ponad połowę swojego „ekranowego czasu”. Mobilne urządzenia były na szarym końcu z kilkuprocentowym udziałem. (NEXT)
- Dzisiaj – po 7 latach – mobilne urządzenia stanowią 35% czasu. Zabrały ten czas głównie kosztem odtwarzaczy DVD, komputerów i konsol. Natomiast telewizja nadal stanowi istotny udział w tej grupie docelowej Przyjrzyjmy się zatem bliżej tym urządzeniom, które skradły czas naszych pociech tak bardzo
- Jeśli popatrzymy na urządzenia mobilne, które towarzyszą dzieciom – widzimy że przygoda zaczyna się z tabletem – już 10% 3latów go posiada. Gdy mają 5 lat – ten odsetek wzrasta do 50% - po tym okresie zaczyna go powoli wypierać smartfon. Ten fakt zbiega się z wiekiem szkolnym – smartfon jest bardziej osobisty, bardziej przenośny. W wieku 10 lat smartfona posiada prawie 50% dzieci. 5 lat później ten odsetek rośnie do ponad 90%. Jak bardzo dzieci są przywiązane do swoich smartfonów?
- Z którym urządzeniem nie rozstał byś się? Dla maluchów – do 7 roku życia – telewizor jest ważniejszy od tabletu! Wszystko się zmienia po 10-tych urodzinach – telewizor odchodzi do kąta, podobnie jak tablet – w tym wieku i póżniej większość nastolatków nie wyobraża sobie życia bez smarfona.
- Smartfon wydaje się najbliższym towarzyszem dzieci od wieku szkolnego. Spójrzmy zatem, do czego dzieciaki wykorzystują swoje smartfony.
- Smartfon to narzędzie do utrzymywania więzi społecznościowych. Ponad 80% dzieci używa go właśnie do komunikacji. Jest to obszar, który marketerzy starają się monetyzować w obszarze emoji – kreatywnych, customizowanych avatarów – potrzebie wyróżnienia się z cyfrowego tłumu. Pozostałe zastosowania to aplikacje, przeglądanie internetu oraz gry. O grach opowiem w dalszej części – spójrzmy zatem jakiego rodzaju treści angażują uwagę dzieci.
- Od 3 roku życia do wieku szkolnego ulubionymi treściami dzieciaków są kreskówki oraz pranki i śmieszne filmy. Co ciekawe, 3-4 latki uwielbiają oglądać tzw. unboxingi. Dla tych, którzy nie wiedzą: …. Unboxingi dotyczą głównie zabawek, w tym również zestawów klocków. W starszej grupie dzieci zaczynają się również interesować grami. Miejsce kreskówek wypierają muzyczne teledyski, śledzenie streamów z gier oraz ulubionych vlogerów. Pranki i śmieszne filmy natomiast – jak wiemy – nigdy już się nie nudzą i wracamy do nich w każdym wieku Podsumujmy stosunek dzieci do konsumpcji cyfrowych treści
- Media społecznościowe i grupa rówieśnicza promują posiadanie smartfona – widać to wyrażnie po wieku, w którym smartfon zaczyna odgrywać dominującą rolę. Dzieci chcą mieć kontakt ze swoim równieśnikami i automatycznie zmienia się ich sposób konsumpcji mediów Widać również że wykorzystywanie mediów społecznościowych w przypadku akcji kierowanych do dzieci w wieku przedszkolnym nie ma większego sensu – nie mają one kont na serwisach społecznościowych. Natomiast bardzo lubią oglądać telewizję oraz YouTube na tabletach – to najbardziej skutecznie kanały dotarcia do nich. W przypadku nastolatków wykorzystanie aplikacji w smartfonie oraz serwisów społecznościowych staje się podstawą.
- Jeśli rozmawiamy o działaniach marketingowych skierowanych do tej grupy możemy zadać sobie pytanie „jakie przełożenie będą one miały na decyzje zakupowe rodziców” PYTANIE: Zgadnijcie, jaki procent rodziców przyznaje, że dzieci mają wpływ na ich decyzje zakupowe?
- PONAD 75% rodziców przyznaje że tak jest! Co więcej – ponad połowa pociech dosyć dobrze jest w stanie ocenić rozmiar budżetu domowego i wie, na co rodzice mogą sobie pozwolić (i o co ich poprosić )
- My dorośli jesteśmy uodpornieni na przekaz reklamowy – nasze mózgi podświadomie wypierają ten przekaz. Widać to świetnie w badaniach klikalności bannerów internetowych i zjawisku zwanym „banner blindness” Natomiast dla dzieci reklama jest formą treści, która jeśli jest odpowiednio wpleciona, może stanowić rozrywkę. Być może dlatego dzieci tak dobrze zapamiętują reklamy – zapamiętuje je prawie aż 90% młodych odbiorców! Biedni rodzice – gdyż prawie 80% dzieci prosi rodziców o zakup reklamowanych produktów… w ponad 70% rodziców w końcu się na to godzi
- Skoro smartfon i aplikacje stanowią tak istotny obszar cyfrowej diety dzieci – jak w tym świecie odnajdują się tradycyjne, duże marki producentów zabawek i rozrywki dla dzieci?
- TOP 10 ANROID, KATEGORIA DZIECI 9+ LAT
- WNIOSEK: duże marki przegrywają na cyfrowym polu z niezależnymi developerami Wygrywają tytuły, które odwołują się do kreatywności dzieci i pozwalają tworzyć otwarte światy Potrzeba tworzenia przenosi się na cyfrowe pola. Przyjrzyjmy się 3 liderom tego świata
- Najbardziej popularne obecnie gry mobilne to rozrywka, którą przeżywamy wspólnie z innymi To duże, otwarte światy (tzw. MMO) pozwalające na dużą swobodę. Od strony biznesowej – to marketplace’y, z własną walutą, umożliwiające niezależnym twórcom na dostarczanie płatnych dodatków tworząc mikro-ekonomię z której wiele osób się utrzymuje
- Roblox – edukacyjna gra internetowa[a][12][1] Uczestnicy gry samodzielnie kształtują rozgrywkę poprzez tworzenie przedmiotów, miejsc akcji itp. Możliwe jest udostępnianie własnych map zbudowanych z klocków przypominających klocki Lego Rozgrywka opiera się na modelu free-to-play, ale gracze mogą też płacić za zakup wirtualnej waluty zwanej „Robuxami”[2]. Według danych z 2017 roku w grę każdego miesiąca gra średnio 50 milionów graczy[13]. Do tworzenia i edytowania miejsc służy program o nazwie „Roblox Studio”, który pozwala na tworzenie różnych map i symulacji. Przedmioty używane w grze podlegają prawom fizyki, zbliżonym do praw naturalnych. Do odtwarzania gier przygotowanych na platformie służy „Roblox Client”. W Roblox dostępna jest wirtualna waluta zwana „Robuxami” umożliwiająca kupno dodatkowych przedmiotów. Kupuje się ją za „prawdziwe” pieniądze
- 29 milionów gier 50M graczy miesięcznie Ponad 1.7M developerów dodatków 2017 – ROBLOX wypłacił twórcom gier ponad $30M Najpopularniejsze gry zarabiają ponad $100,000/mies.
- I LOVE IT Kanye West Lil Pump Najlepszy debiut teledysku hip hop na YouTube – 76M wyswietlen w tydzień Nr 1 w Spotify, Apple Music Tysiace przeróbek
- Model rozgrywki a’la hunger games - Last man standing wins 100 players are dropped into open world Wszystko jest darmowe 80M graczy na świecie Zarabia na in-game purchases $1B in app purchases 10.000 sprzedawców przedmiotów 70% graczy wydaje średnio $85 Drake: gry wideo wchodzą do popkultury
- Otwarty świat oparty na luźno połączonych ze sobą serwerach udostepniających różne rodzaje rozgrywki. Twórca gry przejęty przez Microsoft za $2,5B $10M wypłacone developerom w 2017 roku 150M sprzedanych licencji 55M ludzi/miesięcznie gra Sprzedaż przedmiotów - $1M/mies. reve Minecoins – własna waluta Gra ktora zaczela sie na ekranie ale wyszla daleko poza ekran Wokol gry jest misja edukacyjna, powstają książki, grupy dyskusyjne oraz warsztaty. A sama gra poza rozrywką rozwiaja również zdolności kreatywne dzieci w takich obszarach jak: - projektowanie graficzne - architektura - wrażliwość estetyczna - umiejętność programowania
- Dzieci mają wrodzoną ciekawość – należy ją wykorzystać,. Walka o uwagę dziecka to mix rozrywki i wykorzystania nieskrępowanej potrzeby tworzenia Smartfon wydaje się świetnym narzędziem, które pomaga zrealizować te potrzeby