2. Содержание
* DenTool:
коротко
о
главном
*
Анализ
маркетинговой
ситуации
*
Определение
и
характеристика
ЦА
*
Анализ
конкурентов
и
их
стратегий
*
Цели
и
задачи
рекламной
кампании
*
Креативная
стратегия
*
Таймлайн
креативной
стратегии
*
Варианты
логотипов
*
Сценарии
для
ТВ
*
Реклама
в
печатных
СМИ
*
Реклама
на
радио
*
Реклама
в
интернете
*
Слоганы
3. DenTool:
коротко
о
главном
DenTool
–
зубные
щетки
нового
поколения,
которые
позволят
Вам
наилучшим
образом
позаботиться
о
здоровье
Ваших
зубов.
Основное
преимущество
зубных
щеток
DenTool
состоит
в
том,
что
встроенный
механизм
позволяет
контролировать
уровень
вибрации
в
зависимости
от
того,
какой
уход
требуется
для
Ваших
зубов:
деликатная
чистка,
интенсивное
очищение,
массаж
десен
или
полировка.
4. Анализ
маркетинговой
ситуации
Изучив
рынок
зубных
щеток
посредством
исследования
различных
интернет
источников,
мы
сделали
следующие
выводы:
5. Анализ
маркетинговой
ситуации
Потребитель
ценит
прежде
всего
качество
и
функциональность
зубной
щетки:
она
должна
обладать
хорошей
щетиной,
быть
удобной
в
использовании
и
обладать
УТП,
которое
побудит
потребителя
остановить
свой
выбор
на
ней.
Также
немаловажным
фактором
выбора
зубной
щетки
является
то,
что
потребитель
отдает
предпочтение
зубным
щеткам
известных
производителей-‐лидеров
рынка,
таким
как:
OralB,
Colgate,
Lacalut,
Splat
и
т.п.
6. Анализ
маркетинговой
ситуации
Что
мы
узнали
об
электрических
зубных
щетках:
Электрические
щетки
разделяют
на
гигиенические
и
профилактические
зубные
щетки
с
простой
нейлоновой
щетиной.
Клинически
доказано,
что
электрическая
зубная
щетка
чистит
лучше
обычной
ручной
щетки.
Также
электрические
зубные
щётки
превосходят
обычные
своей
способностью
поддерживать
постоянный
уровень
движения
щетинок,
что
уменьшает
износ
тканей
зуба
и
раздражение
десны.
7. Определение
и
характеристика
ЦА
Целевой
аудиторией
нашей
рекламной
кампании
являются
мужчины
и
женщины
от
25
до
45
лет,
которые
уделяют
достаточное
внимание
своему
здоровью
и
гигиене
полости
рта,
они
обладают
средним
достатком
и
ведут
активный
образ
жизни,
а
также
стараются
регулярно
посещать
стоматолога.
9. Анализ
конкурентов
* Oral
–
B
Электрические
зубные
щётки
Oral-‐B
обладают
исключительными
качествами
и
функциональными
преимуществами.
Независимое
исследование
доказало,
что
возвратно-‐вращательная
технология,
разработанная
компанией
Oral-‐B,
обладает
преимуществом
над
обычными
зубными
щётками.
Щётки
с
возвратно-‐вращательным
движением
удаляют
больше
налёта
и
эффективнее
лечат
заболевания
десен,
чем
обычные
щётки,
как
при
краткосрочном,
так
и
при
долгосрочном
наблюдении.
10. Анализ
рекламных
стратегий
конкурентов
* Oral-‐B
Компания
Oral-‐B
большое
внимание
уделяет
промо
акциям.
Интерактивные
открытки,
акция
«не
удовлетворит
результат
–
вернем
деньги»,
подробное
описание
каждой
зубной
щетки,
рекомендации
врача-‐стоматолога
с
17летним
стажем
работы
–
можно
сделать
вывод,
что
Oral-‐B
клиентоориентированная
компания,
которая
позиционирует
себя,
как
специалиста
области
стоматологии
и
в
то
же
время
пытается
быть
как
можно
ближе
к
потребителю.
11. Анализ
конкурентов
* Colgate
В
ассортименте
Colgate
—
14
разных
зубных
щеток,
это
и
обычные
механические,
и
электрические
щетки.
Каждая
зубная
щетка
Colgate
по-‐своему
уникальна:
одни
обладают
эффектом
зубной
нити,
другие
массируют
десны,
третьи
способствуют
отбеливанию
зубов.
Но
все
они
эффективно
очищают
зубы
и
удаляют
зубной
налет,
у
всех
безупречный
дизайн
и
эргономичность.
Выберите
зубную
щетку
Colgate,
которая
подойдет
именно
Вам,
и
Ваша
улыбка
станет
еще
более
ослепительной!
12. Анализ
рекламных
стратегий
конкурентов
* Colgate
На
сайте
Colgate
практически
одни
факты,
почти
никаких
метафор
и
других
средств
выразительности.
Даже
по
оформлению
можно
понять,
что
реклама
Colgate
направлена
на
привлечение
людей
более
низкого
социального
статуса,
нежели
Oral-‐B.
По
телевидению
давно
не
было
рекламы
зубных
щеток,
в
основном
реклама
зубной
пасты.
13. Анализ
конкурентов
* Lacalut
Важными
характеристиками
зубных
щеток
являются
щетина,
форма
головки
щетки,
удобная
ручка.
LACALUT
предлагает
вашему
вниманию
несколько
видов
зубных
щеток:
для
предотвращения
кровоточивости,
удаления
налета,
чистки
языка
и
т.д.
Зубная
щетка
LACALUT
имеет
удобную
анатомическую
ручку,
подушечку
для
чистки
языка.
Среди
представленных
моделей
щеток
LACALUT
вы
можете
подобрать
подходящую
именно
вам
зубную
щетку.
14. Анализ
рекламных
стратегий
конкурентов
* Lacalut
Lacalut,
как
и
Colgate,
большее
внимание
уделяет
зубным
пастам.
Но
на
их
сайте
можно
увидеть
и
подробное
описание
зубных
щеток.
Коротко
и
ясно
описаны
все
достоинства
зубных
щеток.
15. Анализ
конкурентов
* Splat
Ионная
зубная
щетка
гораздо
эффективнее
обычной
щетки
удаляет
налет,
снижает
чувствительность
эмали
и
кровоточивость
десен.
Мягкая,
расщепленная
щетина
бережно
заботится
о
здоровье
зубов.
Антибактериальный
эффект
за
счет
пропитки
ионами
серебра.
Щетина
представлена
в
двух
вариантах:
мягкая
и
средняя
жесткость.
16. Анализ
рекламных
стратегий
конкурентов
* Splat
«Клинически
доказано».
Опять
же
одни
факты,
результаты
медицинских
исследований.
УТП:
«Ионная
щетка
начинает
работу
благодаря
активации
влажными
пальцами
титановой
пластины
на
ручке
щетки.»
–
то,
на
что,
безусловно,
обратит
внимание
потребитель.
17. Анализ
конкурентов
После
исследования
рынка
конкурентов
можно
сделать
вывод
о
том,
что
в
целом
зубные
щетки
Oral
–
B,
Colgate,
Lacalut
и
Splat
являются
качественной,
конкурентоспособной
продукцией,
но
ни
одна
из
них
не
сочетает
всех
функций,
которые
имеются
в
зубной
щетке
DenTool.
18. Цели
и
задачи
рекламной
кампании
* Заинтересовать
покупателя
многофункциональностью
зубных
щеток
DenTool;
* Внедрить
продукт
на
рынок
конкуренции;
* Повысить
продажи
за
счет
различных
акций;
* Удержать
внимание
потребителя
на
продукции
DenTool.
19. Креативная
стратегия
Мы
задействуем
такие
каналы
коммуникации,
как
телевидение,
печатные
СМИ,
радио
и
интернет.
Основная
цель
–
проинформировать
потребителя,
что
зубная
щетка
DenTool
обладает
функцией
выбора
частоты
вибрации
и
создать
положительный
образ,
так
как
это
новый
продукт
на
рынке.
20. Креативная
стратегия
Ролики
на
телевидении
будут
яркими
и
жизнерадостными,
что
позволит
нам
создать
положительный
образ
рекламируемого
продукта,
а
значит
вызвать
позитивные
эмоции
у
потребителя.
(ролик
~25-‐30
секунд)
Реклама
в
печатных
СМИ
будет
лаконичной,
схожей
с
пэкшотом
роликов
на
телевидении.
21. Креативная
стратегия
Рекламное
сообщение
на
радио
привлечет
потребителя
своей
оригинальностью,
и
ему
захочется
узнать
больше
о
зубных
щетках
DenTool.
(~10-‐15
секунд)
Реклама
в
интернете
также
будет
выполнена
в
одном
стиле
и
содержать
ту
же
идею,
что
и
реклама
на
других
рекламных
носителях:
это
позволит
потребителю
быстрее
запомнить
наш
продукт
и
захотеть
приобрести
его.
22. Таймлайн
креативной
стратегии
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь
январь
февраль
март
ТВ
+
+
+
+
Печатные
СМИ
+
+
+
+
+
+
Радио
+
+
Интернет
+
+
+
+
+
24. Сценарий видеоролика
* Девушка (25-30 лет) просыпается утром после бурной, веселой ночи:
они с молодым человеком ходили в клуб, где играла музыка хип-хоп.
(Показывается пара кадров оттуда, как они весело проводят время,
танцуют и пьют напитки.) Она идет в ванную комнату, берет зубную
щетку DenTool, и щетка начинает вибрировать в ритм вчерашней
музыки. Девушка заканчивает чистить зубы, улыбается и подмигивает
своему отражению в зеркале. Packshot: танцующая под хип-хоп на
белом фоне зубная щетка, внизу слоган большими буквами «Зубная
щетка DenTool. Настрой на свой лад.» Еще ниже, более мелкими
буками «Узнай больше на www.dentool.ru».
26. Сценарий видеоролика
* Мужчина (40-45 лет) просыпается утром, потягивается и улыбается: он
дирижер и вчера выступление его оркестра было выше всяких похвал
(это показывается: вчерашний вечер в нескольких кадрах, в том числе
банкет после выступления). Он идет в ванную комнату, берет зубную
щетку DenTool, включает её и она начинает вибрировать под его
любимую композицию классической музыки. Мужчина заканчивает
чистить зубы, улыбается и подмигивает своему отражению в зеркале.
Packshot: танцующая вальс на белом фоне зубная щетка, внизу
слоган большими буквами «Зубная щетка DenTool. Настрой на свой
лад.» Еще ниже, более мелкими буками «Узнай больше на
www.dentool.ru».
28. Сценарий видеоролика
* Мужчина (30-35 лет) просыпается с утра, широко улыбается и целует
свою жену. В следующем кадре показывается вчерашний поздний
вечер: он едет в машине домой и ест фастфуд. Он напряжен и
невесел. В машине по радио играет транс. Вдруг у него звонит
телефон и ему сообщают, что его проект приняли и что он получает
повышение. Мужчина очень радуется и начинает постукивать
пальцами по рулю в ритм музыке. Мы возвращаемся к его утреннему
пробуждению: он приходит в ванную комнату, начинает чистить зубы
щеткой DenTool (она вибрирует в ритм песни, игравшей в момент его
телефонного разговора вчера вечером). Он заканчивает чистить зубы,
улыбается и подмигивает своему отражению в зеркале. Packshot:
танцующая под транс на белом фоне зубная щетка, внизу слоган
большими буквами «Зубная щетка DenTool. Настрой на свой лад.»
Еще ниже, более мелкими буками «Узнай больше на www.dentool.ru».
31. Реклама
в
печатных
СМИ
Реклама
в
печатных
СМИ
занимает
одну
страницу
разворота.
На
ней
изображена
зубная
щетка
DenTool,
которая
меняется
свое
положение
(картинка-‐голограмма).
Печатные
СМИ:
Здоровье,
Добрые
советы,
Домашний
очаг,
Лиза,
Домашняя
аптека.
32. Реклама
в
печатных
СМИ
Зубные
щетки
DenTool
обладают
уникальной
функцией
выбора
частоты
вибрации.
В
зависимости
от
от
Ваших
предпочтений
и
желаний,
Вы
можете
выбрать
один
из
четырех
режимов:
деликатная
чистка,
интенсивное
очищение,
массаж
десен
и
полировка.
Выбирайте
красоту
и
здоровье
Ваших
зубов
вместе
с
DenTool!
33. Реклама
на
радио
На
радиостанциях
(Европа
плюс,
Русское
радио,
Монте
Карло,
Energy)
будет
звучать
известная
и
популярная
песня
в
исполнении
зубной
щетки
DenTool:
жужжание
в
ритм
песне.
После
–
«узнай
больше
на
www.dentool.ru»
34. Реклама
в
интернете
Интерактивный
баннер
будет
перенаправлять
на
сайт
www.dentool.ru.
35. Реклама
в
интернете
При
наведении
курсора
зубная
щетка
жужжит
по-‐
разному:
три
аудио
сопровождения
из
ТВ
роликов,
а
также
еще
одна
какая-‐
либо
известная
песня.
36. *слоганы
* Зубная
щетка
DenTool.
Настрой
на
свой
лад!
* Ритм
жизни
-‐
ритм
DenTool.
* Выбери
свой
ритм
вместе
с
DenTool.
* Ничего
на
свете
лучше
нету,
чем
дарить
улыбки
вместе
с
DenTool!
* Раз,
два,
три,
четыре
–
улыбайся
с
DenTool
шире!
