DZI LIFT - ALL THE CASES PORTFOLIO_ag 2015

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ
ТРЦ «ПЛАНЕТА» (Г. НОВОКУЗНЕЦК)
Новая «Планета» притягивает собой
мировые mass-market бренды. Многие
из них (H&M, Zara, Bershka и пр.)
впервые официально открываются в
Новокузнецке.
Нам удалось на 100% попасть в инсайт
целевой аудитории. Если раньше,
чтобы найти оригинальное пополнение
для своего гардероба, нужно было
буквально совершать космический
подвиг и везти обновки из других,
более крупных городов, то теперь
об этих далеких путешествиях можно
забыть, ведь с новой «Планетой»
больше не надо далеко летать –
все, что нужно, уже находится в
одном месте и в центре города.
За хорошим шопингом,
за яркими впечатлениями и
за отличным отдыхом
БОЛЬШЕ НЕ НАДО ДАЛЕКО ЛЕТАТЬ!
liftcreative.ru © LIFT / All rights reserved

Мы попали в повестку дня,
т.к. время выхода кампании
совпало с прокатом фильма
«Интерстеллар», когда
интерес к теме космоса
заметно возрос.

Нажмите на картинку, чтобы посмотреть
итоговое видео: подробный процесс
создания рекламного видео-ролика
+ сам результат работы.

НАЗВАНИЕ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ НОВОГО
ЖК В Г. ТЮМЕНЬ
Мы не могли пройти мимо фактов
относительно месторасположения
жилого комплекса: м-н “Дом обороны”
(в народе - «Оборона»), перекресток
Бакинских комиссаров и Военной.
Чтобы сообщить, что новый ЖК
займет лидирующие позиции и
завоюет титул “Главного на Обороне”,
мы назвали его в честь признанного
мастера обороны Жукова Георгия
Константиновича.
Жуков – один из тех людей,
с которыми мы олицетворяем Победу.
Наша реальность – это наследие
победившего поколения, победа –
это все, что есть вокруг нас и это
принадлежит каждому.
В рекламной кампании «Победа для
каждого» мы объединили визуальное
изображение основных преимуществ
ЖК “Жуков” с командным тоном его
приказов. Получился жилой комплекс
с характером...
...с характером победителя!

А еще, мы завели автомобиль “Победа”
1957 года, в эксклюзивном танковом
кузове и наглядно продемонстрировали
дух победы на улицах Тюмени для всех
жителей города.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ НОВОГО
СЕРВИСА СДАЧИ И АРЕНДЫ ЖИЛЬЯ
Перед нами стояла задача при
минимальном бюджете привлечь на
сайт сервиса непрофессиональных
арендодателей, собственников жилья,
сдающих свои квартиры или жилую
площадь.
Аудитория, к которой мы обращаемся,
не приемлет оседлый образ жизни.
Они как птицы, постоянно куда-то
улетают и оставляют пустовать свои
дома. Мы решили нестандартно
обыграть тему «перелетов» на
стандартном носителе.
1 апреля, в Международный день птиц,
на расположенном вдоль главной
пешеходной улицы билборде, мы
разместили гигантский скворечник.
Главной его фишкой стал эффект,
производимый вмонтированным
датчиком движения: когда человек
подходит к точке, отмеченной
ковриком «Wellcome» – внутри
скворечника загорается свет.
Именно в этот момент центральное
сообщение «Теперь квартира –
не пустое место» приобретает новый
смысл.

Слоган бренда DOUBLE U COFFEE -
«Simple hot magic» выполнен вручную,
каллиграфией.
Немного уличной магии - всегда
кстати: хоть с утра, хоть между парами,
или деловыми встречами.

Нажмите на картинку, чтобы посмотреть
итоговое видео: подробный процесс
создания гигантского скворечника.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ
БИЗНЕС-ЦЕНТРА
Сейчас бизнес-центр - это не просто
коридоры офисов. Сейчас важно,
чтобы твой БЦ выбирали крупные
арендаторы (желательно с мировым
именем). Для этого нужно быть чем-то
большим, и пробовать вдохновлять
своих арендаторов, собственников
чем-то помимо ежемесячных счетов.
Мы нашли новую для Екатеринбурга
парадигму позиционирования
бизнес-центра. «Бизнес как искусство»
(бизнес-арт-центр). Это место, где
в перерыве между совещаниями
можно посетить новую выставку, а
воздух пропитан новыми идеями.
Бизнес помогает искусству, а
искусство подпитывает бизнес.
В рекламных принтах мы объединили
эти два мира через логотип
БЦ «Манхэттен», каждый раз
выполняя его по-новому.
- -

Предложенная концепция настолько
пришлась по душе собственнику
бизнес-центра, что он принял личное
участие в рекламной кампании.

liftcreative.ru
05

СЕРИЯ ПЛАКАТОВ ДЛЯ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА
Тема пешеходных переходов «Зебра»
очень популярна в социальной рекламе.
Но не смотря на это, в ней остается еще
много способов выразить нужные эмоции
и обратить внимание на важные вещи.
Наши друзья из благотворительного
фонда «Свои дети» разработали
специальные детские обучающие
игровые площадки «Безопасный город».
Теперь каждая школа, детский сад или
любое другое детское учреждение
может наглядно, в игровой форме
научить детей правилам дорожного
движения.
С помощью «Зебры» мы постарались
обратиться к тем, кто учит детей не
только читать и писать, но и жить в
современном мегаполисе - к их учителям
и родителям. Ведь только общими
усилиями можно научить детей главным
правилам жизни - правилам дорожного
движения.

КОНЦЕПТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ДЛЯ ТРЦ «ПЛАНЕТА»
На новой «Планете» обнаружены
НОВЫЕ ФОРМЫ ЖИЗНИ (как на
«Пандоре» в фильме «Аватар»).
Новые бренды – как новые,
неизвестные животные или растения
притягивают взгляды, ведь они не
похожи ни на что, виденное в
Новокузнецке до этого.
В то же время, слоган «НОВЫЕ
ФОРМЫ ЖИЗНИ на новой планете»
можно понимать буквально: новые
формы для жизни (новая одежда,
новые продукты).
Чтобы показать НОВЫЕ ФОРМЫ
ЖИЗНИ мы оживили одежду,
продукты, попкорн и прочие товары в
зависимости от акцента на
конкретного арендатора.

Сегодня ТРЦ – это не просто магазины,
это новые покупки, вкусная еда, отдых
семьей или веселой компанией, кино,
аттракционы и пр. Все, для того, чтобы
доставлять посетителям удовольствие.
Но иногда случаются такие моменты,
когда что-либо мешает и удовольствие
уже не ощущается таким, каким оно
должно быть. Получается удовольствие
с налетом, оттенком и привкусом горечи,
разочарования… ТРЦ «Планета»
ответственно заявляет, что сделает
все, чтобы вы получали только чистое
удовольствие!
Основа всех визуальных образов –
желтый штендер, который используется
в ТРЦ в качестве предупреждения
«Осторожно, мокрый пол». Мы изменили
сообщение и масштабировали его по
всем направлениям:
«Осторожно, новые коллекции!»,
«Осторожно, долгожданные бренды!»,
«Осторожно, свежие продукты!»,
«Осторожно, яркие впечатления!»,
«Осторожно, низкие цены!»…

На основе данных концептов в итоге
была реализована рекламная
кампания (см. выше).
Все концепты работают на раскрытие
основного инсайта:
«Если раньше, чтобы найти
оригинальное пополнение для своего
гардероба, нужно было буквально
совершать космический подвиг и
везти обновки из других, более
крупных городов, то теперь об этих
далеких путешествиях можно забыть,
ведь с новой «Планетой» больше не
надо далеко летать – все, что нужно,
уже находится в одном месте
и в центре города.»
Из трех предложенных образов в итоге
был выбран образ космонавта.

JE SUIS OLIVIER!
ДЛЯ РЕСТОРАНА «МОЙ ДРУГ ОЛИВЬЕ»
Задача: привлечь внимание к ресторану,
сформировать и донести до аудитории
смысл заведения и его «французскость»
в простых словах и образах.
Концепт разрабатывался в феврале, как
раз, в то время когда по всему миру
прокатилась акция поддержки
журналистов французского издания
«Charlie Hebdo», а фраза «JE SUIS
CHARLIE» (дословно: «Я есть Шарли»)
стала лозунгом защитников свободы
слова во всем мире. В России же не
было единого мнения на счет этой
ситуации. Многие выступают против
самой акции поддержки, т.к. считали,
что есть более насущные проблемы.
Взвесив все «за» и «против», мы
предложили сфабриковать скандальную
акцию протеста против типовых
гастрономических привычек жителей
нашего города. Ведь все мы, русские
люди, гораздо ближе к кухне «Оливье»,
чем к тому, что мы сегодня поглощаем…
«Суши, роллы, бургеры, митболы, пицца,
плов, фастфуд… Я против! Я – Оливье!»
Немного оливье есть в каждом из нас.
Все мы одной кухни, ты и я. С гордостью
представляем для вас тот самый вкус,
живущий в наших сердцах!

,
ДЛЯ РЕСТОРАНА «МОЙ ДРУГ ОЛИВЬЕ»
Задача: привлечь внимание к ресторану,
сформировать и донести до аудитории
смысл заведения и его «французскость»
в простых словах и образах.
Как показать, что французская кухня –
это просто и вкусно? Во французском
языке есть много «немых», не
читающихся букв. Иными словами, во
французском языке повсеместно
проглатываются буквы!
Мы предполагаем, что это происходит
потому, что французская кухня очень
вкусная. Такая вкусная, что даже буквы
проглатываются!
Мы предложили написать названия
известных блюд, в которых есть такие
«проглоченные» буквы. Буквы подаются
под специальным соусом, на тарелочке
с каёмочкой-скобками (как в
транскрипции).

YEAH!
KATERINBURG
КОНЦЕПТ БРЕНДА ГОРОДА
ЕКАТЕРИНБУРГ
Идентичность Екатеринбурга можно
охарактеризовать одним словом -
«Успех». Он крут, он знаменит, он богат.
Он знает себе цену, и его прёт от всего
этого. Екатеринбург - рок-звезда
современной России!
Мы добавили две буквы в
англоязычное написание и получили
YEAH!katerinburg. Теперь успех живет
в самом названии города. Дескриптор
«City that Rocks» можно перевести как
«Город, который крут». Кроме того, в
нем есть и горы, и драгоценные
минералы, и уральский рок!
Основная форма логотипа повторяет
квадратную застройку центра города
в стиле конструктивизма. Для динамики
блоки логотипа могут двигаться по
горизонтали.
На открытом конкурсе по разработке
логотипа Екатеринбурга (июль 2015)
наша работа заняла 7-е место из 330.
Общий рейтинг работ конкурса и
подробная презентация концепции -
по ссылкам ниже:

КОНЦЕПЦИЯ, НАЗВАНИЕ, ЛОГОТИП И
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ СЕТИ
ЗАВЕДЕНИЙ «КОФЕ С СОБОЙ»
Иногда так хочется удвоить себя, чтобы
быть в двух местах одновременно,
чтобы было четыре руки и две головы,
чтобы успевать в два раза больше, а
жить в два раза дольше.
На первый взгляд, это невозможно без
магического вмешательства. Вкусный
кофе в красивом стакане для нас как
раз и есть такая магия, которая может
помочь (особенно в пасмурную погоду).
Simple Hot Magic.
В логотипе мы использовали образ
удвоенного человечка, он же согласился
стать фирменным знаком. Все просто.
Работа отмечена и российским, и
международным дизайн-сообществами.
Основные публикации доступны по
ссылкам ниже (нажимайте на логотипы):
DOUBLE U COFFEE

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА
И ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ БРЕНДА
ТЕПЛОИЗОЛЯЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ
Когда занят ремонтом, постоянно нужно
принимать сложные решения. Уже на
этапе выбора материалов разобраться
во всех нюансах становится практически
невозможно. Бывает, готов схватить
любой рулон, но только твоя
ответственность останавливает тебя.
А что, если бы все было гораздо проще
и понятнее?
На этом желании и была построена
коммуникационная платформа бренда
Penoterm. Упаковка же была
разработана в виде известных всем с
детства элементов питания. Этих
гигантских батареек хватит, чтобы
зарядить теплом весь ваш дом, и
главное, сделать это так же просто,
как в любимой игрушке!
Коммуникационная платформа бренда
«Жизненный прогресс» включает в
себя:
1. Позиционирующий слоган Penoterm:
«Прогресс с пользой для жизни»;
2. Коммуникационный слоган Penoterm:
«Заряди дом теплом»;
3. Тема для коммуникации с
аудиторией - прикладной Lifehack
(маленькие жизненные хитрости).
PENOTERM

ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ ТРУБНОЙ
ИЗОЛЯЦИИ (ЛИНЕЙКА
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ)
Кроме основных элементов дизайна,
была добавлена шкала углов для
резки материала. Полезный лайфхак
здесь и сейчас!
Теперь у Penoterm даже картонные
коробки — с пользой для жизни.
PENOPROF

05
КОНЦЕПЦИЯ, НАЗВАНИЕ И ЛОГОТИП
ДЛЯ СЕТИ ЗАВЕДЕНИЙ ФОРМАТА
«КОФЕ С СОБОЙ» (КОНЦЕПТ)
Современная жизнь давит на нас, ее
непрерывный темп выжимает из нас
все соки и превращает в зомби,
которые просиживают на работе часы,
убивают время и потихоньку меняют
свою жизнь на зарплату. Чтобы убить
в себе зомби, нужен хороший
винчестер и меткое попадание прямо
в голову (в мозг).
В новом кофейном бренде мы
объединили образ винчестера и
тему американских комиксов.
Стаканчики для напитков выполнены
в виде патронов от дробовика:
«Всегда бери с собой запасной
патрон, никогда не знаешь, в какой
момент зомби вернется.»
ZOMBIE SHOOTER
COFFEE

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ЛОГОТИП И
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ КОМПАНИИ-
ЗАСТРОЙЩИКА ДОМОВ ИЗ КЛЕЕНОГО
БРУСА
Дома из финского клееного бруса -
это и экологично, и долговечно, и, что
немаловажно, стильно. Используя в
качестве материала древесину, можно
воплотить в жизнь самые смелые
архитектурные решения.
Мы создали по-европейски чистый
фирменный стиль, в котором многие
элементы буквально построены из
«бруса». Начиная с буквы «Е» в
логотипе и заканчивая фирменными
принтами с изображением диких
животных, которые, вероятно, будут
жить по соседству.
Стиль получился таким же свежим,
как атмосфера в загородном доме
построенном из древесины.
Кроме того, нами был разработана
коммуникационная платформа бренда,
которая отразилась в позиционирующем
слогане: Pinehouse -
«Естественная среда обитания».
Всех нас тянет ближе к природе, и
загородный дом из клееного бруса -
больше всего подходит, чтобы стать
естественной средой обитания для
современного человека.
PINEHOUSE

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ЛОГОТИП И
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ КЛУБА
ТУРИСТИЧЕСКИХ АГЕНТСТВ
Конкуренция на рынке систем
бронирования для туристических
агентств диктует свои условия. Теперь
недостаточно просто хорошо работать,
необходим новый, мотивирующий к
сотрудничеству, пакет услуг. Новый
смысл.
Основные задачи: сформировать
чувство принадлежности к клубу,
подчеркнуть его надежность,
открывающиеся новые возможности
развития и выполнить все это в
уверенном, деловом стиле.
Самое «деловое» и, в то же время,
самое волнительное, что есть в
туризме - это оформление
документов и покупка билетов.
В основе логотипа мы использовали
стилизацию под международный код
аэропортов ИАТА. Фирменный стиль
создан на основе дизайна авиабилетов.
Позиционирующий слоган «Ваш билет
в бизнес-класс» подчеркивает и
деловой стиль, и обучающие
возможности клуба, и задает верное
направление развития для каждого
своего партнера:
«Экипаж клуба желает вам приятного
полета из VSE в SVOI»!

,
!,

ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ
СЕТИ МУЛЬТИМЕДИА-ЭКРАНОВ В
ТАКСИ
BIRDS TAXI MEDIA - это новый формат
коммуникаций. Интерактивные подго-
ловники со встроенными тачскринами -
это и развлечение для пассажиров
такси и новый канал размещения
рекламы для клиентов компании.
Задача айденитики:
продемонстрировать суть сервиса
(touch & watch) и технологичность
cамой компании. Кроме того,
требовалось обязательно отразить
название «BIRDS», при том, что образ
птицы - это самый распространенный
образ в дизайне логотипов.
Решение: в качестве фирменного
знака использовать глаз хищной птицы,
который имеет много общего с
латинской буквой «b». Вместо
использования стандартных шрифтов,
написание логотипа отрисовать
вручную.
Также был разработан
соответствующий позиционирующий
слоган: BIRDS MEDIA -
«Новый взгляд на дорогу»
BIRDS TAXI MEDIA
Новый взгляд на дорогу

Новый взгляд на дорогу

КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ,
ЛОГОТИП, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ,
ДИЗАЙН САЙТА, ДИЗАЙН ИНТЕРФЕЙСА
СИСТЕМЫ БРОНИРОВАНИЯ ДЛЯ
ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА
Турист изменился. Все больше людей
предпочитают самостоятельно
организовывать свой отдых.
Туристическое агентство Galileo также
изменилось. Внешне это выражается в
лаконичном и универсальном
фирменном стиле. Внутренне - в
сильном желании помочь людям не
просто съездить куда-либо, а увидеть,
узнать, вдохнуть и почувствовать
новое место, город или страну.
Небольшое изменение формы
туристических очков образует из них
понятное каждому слово «GO»
(поехали). Это наша первая работа, где
логотип по сути также является
слоганом.
GO Смотреть, GO Чувствовать,
GO Дышать... GO Galileo
Стиль универсален. Для любого вида
отдыха найдутся подходящие очки.
GALILEO

Специальные иллюстрации для
специальных предложений.
Турция - GO Загорать!

Автобусные туры в Хорватию.
GO Колесить!

Новогодние туры в Австрию.
GO Праздновать!

Экскурсионные туры во Францию.
GO Смотреть!

КОНЦЕПТ ЛОГОТИПА ПОСТАВЩИКА
ПЕРЕДВИЖНЫХ РЕШЕНИЙ ДЛЯ
МЕДИЦИНЫ
Компания TCJ - официальный
представитель голландского концерна
SMIT (производитель передвижных
медицинских систем).
TCJ - это аббревиатура, образованная
от девиза древнеримских врачевателей:
«Oﬃcium medici est, ut tuto, ut celeriter,
ut jucunde sanet» - «Долг врача - лечить
безопасно, быстро, приятно».
Мы увидели очень простое решение:
если вырезать из прямоугольника
крест (символ медицины) и передвинуть
его вперед (передвижные решения), то
из совокупности элементов получится
аббревиатура TCJ.
TCJ

ЛОГОТИП ДЛЯ БЮРО
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ
ИННОВАЦИЙ
Как бы далеко не уходили
телекоммуникационные решения,
но даже самый технологичный
настольный IP-коммуникатор
зачастую имеет привычный
каждому человеку витой шнур.
Все-таки телефонная трубка
на витом шнуре — это удобно,
надежно и комфортно.
Поэтому, мы решили в качестве
фирменного знака использовать
аббревиатуру NVM в виде витого
телефонного шнура.
NOVOMATIKA

КОНЦЕПТ ЛОГОТИПА ДЛЯ
ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА
Лаконичный стиль, который не был
принят клиентом в работу, т.к.
больше ассоциируется с дорогими
видами отдыха, чем с «горящими
турами». От этого факта сам концепт
хуже не стал.
В этом концепте у нас получилось
буквально сказать о том, что хорошее
путешествие всегда оставит свой
след.
GALILEO

КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН КАЛЕНДАРЯ
ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ СФЕРЫ IT И
СТАРТАПЕРОВ
Лучшая мотивация к достижениям - это
история успеха. Мы решили выполнить
портреты гуру мировой IT-индустрии в
технике Symbol-Art (ASCII-Аrt),
визуально похожей на программный
код.
Тем самым мы напоминаем целевой
аудитории календаря, что при помощи
кода можно стать успешным и
изменить мир.
IT PEOPLE

КОНЦЕПЦИЯ И ДИЗАЙН
СОБСТВЕННОГО КАЛЕНДАРЯ
Каким должен быть фирменный
календарь креативного агентства? На
наш взгляд, здесь не столько важно
сделать именно календарь, сколько
перевернуть стандарт его
использования в новое русло.
Идея сделать календарь на
грифельной доске была сразу принята
в разработку, т.к. имела несколько
важных плюсов:
1) на пустом поле можно хоть каждый
день рисовать новые иллюстрации;
2) каждый человек может рисовать то,
что ему нужно (mind maps, список
дел, послание коллегам или
собственную иллюстрацию к
празднику, что на носу);
3) если оставить сетку календаря
не заполненной, то он становится
вечным (ровно настолько, насколько
может быть вечной фанера
толщиной 7мм.)
Название для календаря подобралось
соответствующее.
«Oh my god!» можно перевести как
«О боже мой!», в таком случае это
относится к нарисованному мелом
шедевру. А можно и не переводить
вовсе, тогда сразу понятно, что это
календарь на года!
OH MY GOD!

Контакты: hello@liftcreative.ru_
+7-904-544-47-99_
www.liftcreative.ru

DZI LIFT - ALL THE CASES PORTFOLIO_ag 2015

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to DZI LIFT - ALL THE CASES PORTFOLIO_ag 2015

Similar to DZI LIFT - ALL THE CASES PORTFOLIO_ag 2015 (9)

DZI LIFT - ALL THE CASES PORTFOLIO_ag 2015