한성대학교, 유행과 패션스타일N

1. 덕후를 잡아라!
아이돌 팬 마케팅
의류패션산업학과 박윤빈

2. 목차
아이템제안
엔터테읶먼트 산업 성장세
덕후마케팅
‘덕후’의 개념1
2
3
4

3. 덕후?
애니메이션
히키코모리
정싞병미친사람 “놀려요”
“기분 나빠요”
2006.01.01~2007.12.31 네이버 키워드 검색 결과

4. 열중
아이돌
몰두
피규어
성덕
흥미
치킨
2015.01.01~2016.10.31 네이버 키워드 검색 결과

5. 변화
1. 키워드 부정적￫ 긍정적인 경향
2. 분야의 확장
애니메이션 ￫ 아이돌, 음식, 캐릭터, 운동...
3. 부끄러운 ￫ 성공한

6. SM JYP
YG FNC
 2015년 4社 총 매출 6400억
 SM 총 영업이익 364억
 YG 총 영업이익 218억
 FNC 총 영업이익 59억
 JYP 총 영업이익 42억
각각 자사 사상 단일해
최다 매출액 기록
K팝 몸집 꾸준히 성장
엔터테읶먼트 산업 성장세

7. 아이돌 ‘덕후’를 잡아라!
음반시장 규모 계속 상승세
팬클럽 규모↑ ￫ 음반 판매량↑
음반완성도 ↑ ￫ 음반 판매량↓
(팬덤규모 ↓)
음반=팬들만을 위한 상품

8. ‘덕후’ 마케팅
SM ARTIUM
팬덤 마케팅
아이돌 스타를 좋아하는
특정 팬덤에게
마케팅 효과를 노림

9. ▶6,000
▶15,000
▶54,000
▶24,000

10. 2013.08~2013.11 총 매출 20억 원
광고 X, Only SNS 하루 약 2500 명
투자 대비 영업 이익률↑

11. 상품구매
관계 유지한다는 만족감

12. 기존 팬싸인회, 콘서트: 평범한 의상, 플랜카드, 응원봉
‘덕후’ 마케팅
: 팬싸읶회, 콘서트

13. “넌 나를 보려고 온 거야? 너를 보여주려고 온 거야?”
‘덕후’ 마케팅
: 팬싸읶회, 콘서트

14. 주객전도룩

15. 1. 아이돌’s 포읶트

16. 2. 눈에 띄는 디테읷

17. 3. 소재
쿨맥스(듀폰)
흡한 속건성 소재
-땀 빨아들여 옷 밖으로 신속하게
배출
-빠른 시간 내 건조한 상태 유지
시켜주어 보온 효과 높여줌
곰팡이 악취 발생 저항력 우
수
야외 스포츠 의류

18. 4. Mass Customization

19. 상위 20% 디자인만을 채택
희소성,
디자인의 품질 유지

20. 출처
• http://www.etoday.co.kr (이투데이)
• http://www.edaily.co.kr (이데일리)
• http://www.smtown.co.kr (SMtown)
참고문헌
홍종윤, 『팬덤 문화』, CommunicationBooks(2014), p38-
p39