2. PR online | teksty online
Kilka rad dot. tekstów online

3. PR online | piszemy pod kątem Internetu
Teksty do Internetu są inne, ponieważ:
- każdy może napisać i opublikować tekst – brak autorytetów i duża konkurencja
- tekst na monitorze trudno się czyta
- istnieją linki pomiędzy różnymi tekstami
- internauci przeglądają wiele stron jednocześnie
- internauci mają mało czasu

4. PR online | prawda o Internautach
Internauci są rozpieszczeni:
- „nie marnuj mojego czasu”
- „daj mi możliwość samemu odpowiadać na własne pytania”
- „wykraczaj poza moje oczekiwania”
- „chcę mieć poczucie, że jestem kimś wyjątkowym”
- „chcę mieć wrażenie, że piszesz tylko dla mnie”

5. PR online | personalizacja tekstu
Teksty online to teksty pisane do pojedynczej osoby!
określamy odbiorców
naszej www
łączymy je w grupy tworzymy persony

6. PR online | uwaga uwaga uwaga
Uwaga – to pieniądz Internetu
Wartość Uwagi = Czas x Intensywność
Wniosek - dobry tekst to taki, który:
- długo angażuje Internautę
- Internauta go czyta z wyboru, a nie z przymusu
!!! =

7. PR online | jak pisać żeby nas czytano?
Kilka dobrych rad:
- pisz o problemach, których ludzie szukają
- trzymaj się konkretów
- napisz coś nowego
- pisz z pasją

8. PR online | pierwsza zasada
Długość ma znaczenie:
- zredukuj tekst o połowę
- idealny akapit: 2 lub 3 wiersze
- marketingowej papce mówimy zdecydowanie NIE!
- używanie krótkich i zrozumiałych słów

9. PR online | pierwsza zasada
mBank został wyróżniony jako najlepszy Bank dla
aktywnych Klientów. Dodatkowo eksperci docenili
kartę partnerską - wpKarta Visa Classic.
W rankingu opublikowanym przez dziennik Życie
Warszawy, przygotowanym we współpracy z portalem
Bankier.pl, mBank został wskazany jako
najodpowiedniejszy dla Klientów aktywnie korzystających
z usług bankowych. W artykule czytamy: Pierwsze miejsce
mBanku nikogo nie powinno dziwić. Zasłużył na to m.in.
dzięki zerowym opłatom za większość operacji oraz
darmowemu prowadzeniu rachunku. (Źródło: Życie
Warszawy, 5.05.2006) mBank proponuje Klientom
połączenie funkcjonalności rachunku rozliczeniowego
eKONTO z wysokooprocentowanym rachunkiem
lokacyjnym eMAX (1,5%) lub eMAX plus (3,6%). Otwarcie
i prowadzenie rachunków w mBanku jest bezpłatne.
Klienci nie płacą również za przelewy wewnętrzne. Oferta
produktowa mBanku umożliwia posiadaczom rachunku
eKONTO dostęp do szerokiej gamy usług kredytowych,
inwestycyjnych oraz ubezpieczeniowych.
Źle :-(
mBank został wyróżniony jako najlepszy Bank dla aktywnych
Klientów. Dodatkowo eksperci docenili kartę partnerską - wpKarta
Visa Classic.
W rankingu opublikowanym przez dziennik Życie Warszawy,
przygotowanym we współpracy z portalem Bankier.pl, mBank został
wskazany jako najodpowiedniejszy dla Klientów aktywnie
korzystających z usług bankowych.
W artykule czytamy: Pierwsze miejsce mBanku nikogo nie powinno
dziwić. Zasłużył na to m.in. dzięki zerowym opłatom za większość
operacji oraz darmowemu prowadzeniu rachunku. (Źródło: Życie
Warszawy, 5.05.2006)
mBank proponuje Klientom połączenie funkcjonalności rachunku
rozliczeniowego eKONTO z wysokooprocentowanym rachunkiem
lokacyjnym eMAX (1,5%) lub eMAX plus (3,6%). Otwarcie i
prowadzenie rachunków w mBanku jest bezpłatne.
Dobrze :-)

10. PR online | druga zasada
Tekst online to nie tylko sam tekst, to także ułożenie tekstu:
- zrozumiały tytuł
- jednoznaczne nagłówki w logicznym ciągu
- wytłuszczanie najważniejszych fragmentów
- listy wypunktowanie / numerowane

11. PR online | druga zasada
- „Szukasz informacji?”
- „Wprowadzenie”
- „Narodowe Labolatorium Los Alamos:
Wydział Gospodarki Materiałami
Radioaktywnymi: Badania nad stopniem
intensywności promieniowania Uranu w
warunkach normalnych”
Zły vs dobry nagłówek / tytuł
Źle :-(
- „Biuro prasowe”
- „Koparka A34 – opis techniczny”
- „Radioaktywność Uranu – stopień i
intensywność (Narodowe Labolatorium
Los Alamos, Wydział Gospodarki
Materiałami Radioaktywnymi)”
Dobrze :-)

12. PR online | druga zasada
W określonych warunkach eksploatacyjnych
może powodować to potencjalną nieszczelność
tych przewodów. W Polsce akcja obejmie 44
samochody Volvo V50 i S40 z silnikiem
turbodiesel.
Volvo Auto Polska podjęło działania w celu
bezzwłocznej naprawy pojazdów zagrożonych
występowaniem tej usterki. Naprawa polegać
będzie na wymianie przewodu paliwowego na
taki, który jest odporny na działanie bardzo
wysokich temperatur (wykonany z teflonu).
Wytłuszczanie najważniejszych informacji
Dobrze :-)
W określonych warunkach eksploatacyjnych
może powodować to potencjalną nieszczelność
tych przewodów. W Polsce akcja obejmie 44
samochody Volvo V50 i S40 z silnikiem
turbodiesel.
Volvo Auto Polska podjęło działania w celu
bezzwłocznej naprawy pojazdów zagrożonych
występowaniem tej usterki. Naprawa polegać
będzie na wymianie przewodu paliwowego na
taki, który jest odporny na działanie bardzo
wysokich temperatur (wykonany z teflonu).
Lepiej :-)))

13. PR online | druga zasada
Ponadto eksperci Expander.pl uznali kartę kredytową
wpKarta Visa Classic za jedną z najlepszych kart
partnerskich stworzonych we współpracy z portalem
internetowym. W przedstawionym porównaniu pod
uwagę wzięte zostały takie cechy kart partnerskich,
jak: koszty wydania i kredytu, dostępność – czyli
wymagane dochody ubiegającego się o kartę,
ubezpieczenie, usługi dodatkowe.
wpKarta to karta wypukła, umożliwiająca realizację
transakcji internetowych, telefonicznych i
korespondencyjnych na całym świecie. Wydawana
jest w dwóch wariantach graficznych.
Wypunktowania
Słabo :-|
Ponadto eksperci Expander.pl uznali kartę kredytową
wpKarta Visa Classic za jedną z najlepszych kart
partnerskich stworzonych we współpracy z portalem
internetowym. W przedstawionym porównaniu pod
uwagę wzięte zostały takie cechy kart partnerskich, jak:
- koszty wydania i kredytu,
- dostępność – czyli wymagane dochody
ubiegającego się o kartę,
- ubezpieczenie,
- usługi dodatkowe.
wpKarta to karta wypukła, umożliwiająca realizację
transakcji internetowych, telefonicznych i
korespondencyjnych na całym świecie. Wydawana jest w
dwóch wariantach graficznych.
Lepiej :-)))

14. PR online | trzecia zasada
Linki – największa zalety internetu:
- dobry tekst to taki, który zawiera linki do innych tekstów (także zewnętrznych)
- krótki link, długie objaśnienie
- najważniejszy element zdania na końcu
- nie piszcie, że link jest linkiem
- linki do wartościowych stron

15. PR online | trzecia zasada
Linkologia stosowana:
- „Kliknij tutaj, aby obejrzeć wyniki testu”
- „Jako osoba wstępująca do naszego
stowarzyszenia posiadasz pełne prawa
(tak jak pozostali członkowie), dlatego
nie powinieneś ich oszukiwać, nękać,
obrażać, straszyć ani w żaden inny
sposób naruszać praw innych
członków.”
Słabo :-|
- 80% uczestników testu uważa nowe
opakowanie Tyskiego za „intrygujące”,
a 50% za „zbyt odważne”. Aby
dowiedzieć się więcej przeczytajcie
opracowanie szczegółowe testu.
- „Jako członek naszego
stowarzyszenia nie możesz oszukiwać,
nękać, straszyć ani w żaden sposób
naruszać praw innych członków.”
Dobrze :-)

16. PR online | czwarta zasada
Dobre akapity – podstawa sukcesu
- 1 akapit = 1 idea
- główna myśl akapitu – na początku
- konkluzje artykułu już w pierwszym akapicie

17. PR online | czwarta zasada
Dobra akapity – podstawa sukcesu
Być może zaskoczy Was fakt, że istnieje wiele
rodzajów szamponów przeznaczonych specjalnie dla
Waszych psów. Korzystając z jednego szamponu
możecie sprawić, że sierść waszego zwierzaka
będzie jaśniejsza, za pomocą innego możecie
walczyć z pchłami i kleszczami, a za pomocą
kolejnego zadbać o jej właściwe nawilżanie. Jednak
wszystkie te szampony mają jedną wspólną cechę –
nie są tak silne jak szampony dla ludzi. Dlaczego?
Skóra psa ma inny współczynnik pH niż skóra
człowieka, więc szampony dla psów muszą mieć
niższy odczyn kwasowy niż szampony dla ludzi.
Źle :-(
Psy potrzebują własnych szamponów i nie
powinny korzystać z szamponów dla ludzi. Nasze
szampony mogą podrażniać skórę psa i sprawić, że
ich sierść stanie się sztywna i matowa. Dlaczego?
Psy potrzebują szamponów o mniejszym
współczynniku pH niż ludzie, aby z tą samą
skutecznością zmywać wierzchnią warstwę łoju i potu
pokrywającą skórę.
Szampony dla psów występują w różnych
odmianach:
- jeżeli chcecie uczynić sierść swojego psa
jaśniejszą, użyjcie szamponu rozjaśniającego.
- jeżeli chcecie pozbyć się przykrego zapachu,
użyjcie szamponu aromatyzującego.
Dobrze :-)

18. PR online | piąta zasada
Im prościej, tym lepiej:
- unikanie zdań podrzędnie złożonych
- bez zaimków „który, kto, komu”
- strona bierna to objaw sadyzmu autora
- zdania z wielokrotnym zaprzeczeniem to też objaw sadyzmu autora

19. PR online | piąta zasada
Im prościej, tym lepiej:
-„Użytkownicy, którzy są stałymi
użytkownikami naszego serwisu, są
regularnie informowani…
-„Istnieje potrzeba corocznego
sprawdzania zarówno oczyszczonej, jak i
nie oczyszczonej wody w celu ustalenia
poziomu zanieczyszczenia.”
- „Następnie wykonana została
przebudowa rozbudowane systemu
nawadniającego pola”
- „Nie możemy się zgodzić z tymi
negatywnie nastawionymi ludźmi, którzy
negują istnienie swobody wypowiedzi”
Źle :-(
-„Stali użytkownicy naszego serwisu są
regularnie informowani…
-„Każdego roku badamy oczyszczoną i
nieoczyszczoną wodę, by ustalić poziom
zanieczyszczeń.
- „Wykonaliśmy przebudowę systemu
nawadniającego pola”
- „Nie możemy się zgodzić. Wierzymy w
wolność wypowiedzi.”
Znacznie lepiej :-)

20. PR online | szósta zasada
Internet to multimedia:
- grafiki + zdjęcia pomagają zrozumieć tekst
- video + nagrania dźwiękowe dostarczają dodatkowych informacji