行业数据

1. 2011Q3 中国网络购物市场环境
根据艾瑞咨询即将发布的 2011 年第三季度中国网络购物市场数据，第三季度中国
网络购物市场交易规模为 1975.1 亿元，较上一季度增长 11.5%，较去年同期增长 73.4%。
市场规模：第三季度市场交易规模为 1975.0 亿元，网购市场保持迅猛增长
市场规模：第三季度市场交易规模为 1975.0 亿元，网购市场保持迅猛增长

2. 市场份额：第三季度 B2C 增速较快，淘宝商城、京东商城、苏宁易购领跑
市场展望：第四季度中国网络购物交易规模或将超过 2300 亿元
根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计，艾瑞认为第四季度网络购物市场将
保持 15.0%-20.0%的环比增速，市场交易规模或将超过 2300 亿元。除此之外，根据目前市
场动态，艾瑞咨询总结，中国网购市场呈现以下发展趋势：
趋势一：电商网站与社会化媒体结合，促进电子商务社会化
9 月底，麦考林与新浪微博达成战略合作，在麦考林的新浪微博企业版推出促销页面。
目前，用户只需点击促销页面中展示的商品，即可以跳转到淘宝商城、京东商城和麦考林等

3. 网站页面完成购买，是社会化媒体与电子商务的尝试融合。艾瑞分析认为，这将进一步凸显
社会化媒体的价值，也将成为电子商务的有效入口。
趋势二：平台式与自主销售式 B2C 融合，促进电子商务一体化
9 月 10 日，淘宝商城宣布 38 家垂直 B2C 网站入驻 Tmall.com，这些网站均有较大知
名度并且涵盖各品类。艾瑞分析认为，品牌商、供货商、销售商、物流商等融合尤其利好垂
直类 B2C 网站大力发展，带来庞大用户流量和产品销量的增长，共同培养消费者全面网络
购物消费习惯。
趋势三：由内容品类完善跨向品质品牌提升，促进电子商务规范化
7 月，易迅与腾讯联合推出“闪电送”，深圳地区消费者可享受到“半日达”服务；10 月，
淘宝商城推出提高技术服务费年费和保证金的新政。从仓储、物流、售后服务体系等基础建
设和商家信誉认证方面做了很多改进，究其根源两者均为用户提升商品和服务品质。艾瑞分
析认为，未来网络购物市场体系定会更加完善，消费者权益更能得到保障。