Разликите между реМаркетинг и реТаргегинг. Как работят. Как да се използват оптимално и ефективно в маркетинг микса на вашия бизнес. Примери от практиката и идеи. Презентация на Димитър Димитров от Inbound.bg от конференцията Digital4Plovdiv, провела се на 30.11.2017 в град Пловдив.
3. Набързо
1. Какво е РеТаргетинг?
2. Какво е РеМаркетинг?
3. Защо трябва да са част от вашата стратегия?
4. Как и Къде могат да се използват?
5. Как да ги използвате оптимално ефективно?
6. Pro Tips - нещата от реалността ;)
5. РеТаргетинг - Ела, имам нещо специално за теб!
По-старият подход. Уж по-
сложният.
Основно разчита на имейл и
потребителското поведение във
вашия сайт.
Знаете какво е правил
потребителят в сайта ви.
Основно се ползва при налични
клиентски бази.
Pro Tip: Използвайте силата на Viber
+ Push Notifications
6. Пример
1. Влизате в mysite.com
2. Регистрирате си профил.
3. Започвате да добавяте
продукти в количката.
4. Напускате сайта, без да
направите поръчки.
5. Ретаргетирането ще започне
да Ви гони с имейл, в които:
a. Ви напомня
b. Ви дава оферти за
избраните продукти
c. Ви предлага други
8. РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си
гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.
По-модерният подход,
благодарение на технологиите.
Най-често се ползва cookie (не и
при Facebook), което следи
поведението на даден потребител.
По-всеобхватният метод е. Но и
технологично по-сложен за
внедряване… и измерване.
Като цяло позволява много по-
мащабни маркетингови дейности и
стратегии.
9. РеТаргетинг - Знам какво, кога и колко време си
гледал. Сега знам какво още мога да ти продам.
11. Малко данни
Почти винаги води до повече продажби или запитвания.
Конвертира много по-добре, защото Ви дава възможност да персонализирате рекламните си послания и
насочване много по-добре.
Постига много по-добра плътност към избраната таргет аудитория от всички останали маркетинг похвати.
12.
13. Къде и Как се
използват
РеМаркетинг?
Винаги като част от маркетинг
микса. Никога самостоятелно.
14. Един пример
1. Потенциален клиент.
2. Влиза в сайта Ви.
3. Хващат го - Cookie & Facebook
Pixel (може и други подобни)
4. Потребителят прави нещо,
показва интерес към
услуги/продукти, но не
завършва желаното от вас
действие.
5. Започвате да го преследвате
с реклами с конкретни
послания през AdWords
Search, Display, Facebook и
останалите канали.
15. В електронната
търговия
1. Потенциален клиент.
2. Влиза в сайта Ви.
3. Хващат го - Cookie & Facebook
Pixel (може и други подобни)
4. Потребителят гледа
продукти. В най-добрия
случай добавя такива в
количката, но не ги поръчва.
5. Започвате да го преследвате
с реклами с конкретни
послания през AdWords
Search, Display, Facebook и
останалите канали.
17. Зъболекари
AdWords не позволява
ремаркетинг
Facebook обаче позволява :)
1. Вземаме перфектно
таргетирана аудитория от
AdWords.
2. Не спираме да Ви
преследваме във Facebook с
рекламни послания,
решаващи денталните Ви
проблеми. Защото знаем
какво сте гледали :)
18. Кредити
AdWords не позволява
ремаркетинг
Facebook обаче позволява :)
1. Вземаме перфектно
таргетирана аудитория от
AdWords. Основно нови
потребители. Трафикът е скъп.
2. Facebook ги гони до дупка с
евтин трафик и разпъва
lookalike аудитории, като с
времето показва много ясно
точния профил на
потенциалния клиент.
19. Дрехи
РеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ
Тук ремаркетинг кампаниите
жънат брутална ефективност.
Когато са добре планирани и
добре насочени.
1. Ремаркетиране през AdWrods
RLSA кампании + динамични
реклами.
2. Ремаркетиране през Facebook
с динамични реклами.
3. Ремаркетиране по Имейл.
4. Ремаркетиране с дисплейни
Google реклами…
20. Преводи
РеМаркетинг НАВСЯКЪДЕ
Тук ремаркетирането е малко по-
специфично.
1. Ремаркетиране през AdWrods
RLSA кампании + динамични
реклами.
2. Ремаркетиране през Facebook
с Newsfeed, Carousel, Offers и т.
н.
3. Проблеми с измерването на
ефективността.
21. Никога не
замествайте
стандартните
кампании само с
ремаркетиращи
Всичко в МИКС. Никога като
отделни единиици.
Стандартните кампании са
свежата кръв във вашия
маркетинг микс.
Ремаркетиращите кампании почти
винаги носят по-добри резултати.
Но те са пряко зависими от
трафика и новите потребители,
идващи от стандартните
кампании.