Sergio Mata, Research Analyst, y una lista de trends a poner en práctica este 2016.

2. Setiembre 2015
A REPORT ON
FREEDOM OF CHOICE

3. “Trends are
not the point,
opportunities
are.”
-Trendwatching

4. Las personas alrededor del mundo están
construyendo sus identidades libremente, sin
importar ubicación geográfica, género o edad.
Los patrones de consumo ya no pueden ser
definidos de la forma tradicional:
edad, género, ubicación geográfica, nivel
socioeconómico, etc.

5. ¿Por qué ahora?

6. 1.Acceso
El fácil acceso a información y la cercanía con
las marcas está fomentado una experiencia cada
vez más universal.
De San José a Sydney personas de 16 a 60 años
de edad consumen marcas como Apple,
Facebook, Amazon o Netflix.

7. 2.Libertad
En los años recientes las convenciones consideradas
“naturales” como los roles de género y las estructuras
familiares, han cambiado.

8. 3.Capacidad
La capacidad para experimentar e identificarse
con una mayor cantidad de marcas está
impulsando la personalización.
Más que nunca, los individuos son capaces de
expresarse por medio de su consumo.
Las redes sociales han permitido que las
personas se identifiquen con marcas a las que no
tienen acceso.

9. 4.Deseo
La relación entre recursos económicos y estatus
social se ha debilitado, cambiando la balanza de
poder entre las generaciones.
Para obtener los símbolos de status
“viejos” (objetos materiales) se necesitaba
dinero. Los “nuevos” símbolos (experiencias,
autenticidad, conexiones, estilos de vida éticos y
sustentables, etc.) son efímeros y accesibles,
haciéndolos abiertos para todos, sin importar la
edad, el ingreso y la ubicación.

10. Como resultado, los consumidores
seleccionan con cuáles productos y
servicios se quieren identificar y quieren
ser identificados, sin importar las
“convenciones demográficas”.

11. 4 tendencias que
pueden ser
aplicadas

12. 1.New Normal
Aceptar y celebrar las nuevas normas sexuales,
raciales, sociales y culturales.

13. Facebook
Argentina agrega 50 opciones de género
1.New Normal

14. 1.New Normal
You.do.you
Un nuevo sitio para moda, accesorios y estilo de
vida unisex. Proporciona una base de datos en
línea tanto para productores como consumidores
de moda unisex reunidos en un lugar a través de
contenido original, editoriales, entrevistas y
noticias.

15. 1.New Normal
Pozuelo
Para celebrar el día del Padre, Pozuelo lanza un
anuncio que rinde tributo a la diversidad de las
familias costarricenses.

16. 2.Heritage Heresy
Reexaminar, y en algunos casos, reimaginar la
herencias de las marcas.

17. 2.Heritage Heresy
Sotheby’s & eBay
Estas empresas crearon una alianza, ahora eBay
hará un livestreaming de las subastas que se
realizan en Sotheby’s New York.

18. 2.Heritage Heresy
Thug Kitchen
“EAT LIKE YOU GIVE A FUCK#
Verbally abusing everyone into a healthier diet.#
To inspire the shit out of some motherfuckers to
eat better and have a healthier lifestyle.”

19. 3.Cross-Demographic Fertilization
Buscar inspiración en grupos demográficos dispares.
Transferir innovaciones de un núcleo demográfico a
otro, aprovechando gustos y aspiraciones en común.

20. 3.Cross Demographic Fertalization
CNA Idiomas
Imparte lecciones de portugués e inglés para
jóvenes brasileños y estadounidenses retirados,
vía webcam.

21. 3.Cross Demographic Fertalization
Bailes populares chinos
Con esta aplicación se pueden aprender los
bailes clásicos chinos, practicados
principalmente por adultos mayores.

22. 4.Hyper-Demographic Irony
Concentrarse en nichos más específicos en lugar
de grupos demográficos tradicionales.

23. 4.Hyper-Demographic Irony
Lululemon y Vancouver Stanley Park Brewer
De esta colaboración surge una cerveza para
yogis.

24. 4.Hyper-Demographic Irony
Sberbank
Banco ruso da en préstamo gatos a los clientes
que hacen hipotecas, mientras se mudan a sus
casas.

25. Entender las necesidades de los consumidores es vital…

26. Serán aquellos que tengan una visión más amplia y
aprendan de las innovaciones los que tendrán éxito
más allá del grupo demográfico al que sirven.

27. Es entendido y así aceptado por Darwin by Lionbridge que todas las ideas, imágenes, conceptos, y en general, cualquier creación intelectual relativa al
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