Digital campaign for Cointreau

1. Предложение
по проекту

2. Предложение по проекту Креативный бриф 2
+
+
Предыстория
Cointreau для потребителей -
в первую очередь, ингредиент для коктейля,
а не напиток для домашнего потребления.
Drink-strategy
Cointreau Fizz –
микс-коктейль
Perrier
Лайм

3. Предложение по проекту Креативный бриф 3
Коммуникационная
задача
Донести до целевой аудитории,
что Cointreau Fizz – идеальный
домашний коктейль для встреч
с подругами.

4. Предложение по проекту Креативный бриф 4
Исследования
Девушки 25-35
Уровень дохода –
выше среднего
- Интернет-опрос для изучения
моделей потребительского
поведения
- Изучение потребительских
предпочтений
- Тестирование продукта
- Этнографическое наблюдение
- Анализ контекста блогосферы
и соцмедиа
- Глубинное интервью
- Рестораны, бары
и вечеринки – обычная
повседневность
- Для встреч с подругами
выбирают места, где можно
спокойно поговорить
- С подругами любят
совместные спа-походы,
выезды на выходные,
домашние посиделки

5. Предложение по проекту Креативный бриф 5
Кто эта
девушка?

6. Предложение по проекту Креативный бриф 6
Ксения
29 лет
Встречи с близкими
подругами - редкость,
поэтому требуется
время, чтобы раскрыться
для разговора по душам.
Получила хорошее образование
и строит успешную карьеру.
Легка на подъем, поэтому ее жизнь насыщена
встречами и знакомствами с разными людьми,
которые ограничиваются поверхностным общением.
В алкоголе не имеет особых
предпочтений, выбирает легкие
напитки по настроению.

7. Предложение по проекту Креативный бриф 7
Инсайт
«Я боюсь, что из-за редких
встреч с подругами мы станем
чужими.»
Ксения

8. Предложение по проекту Креативный бриф 8
Коктейль Cointreau Fizz
подталкивает на встречу
с лучшими подругами
без особых причин.
Что
мы хотим
сказать

9. Предложение по проекту Креативный бриф 9
Причины поверить
1 2 Приготовление
3 4 Cointreau –
гарантия того,
что коктейль
будет вкусным
дома, как в баре.
Все ингредиенты
для Cointreau Fizz
доступны.
Для создания
коктейля
не надо быть
профессионалом.
коктейля
Cointreau Fizz –
красивый
и веселый
совместный процесс.

10. Большая
идея

11. Предложение по проекту Большая идея 11
Манифест
Я веду неравный бой с жестоким
миром мегаполиса, где нет места эмоциям.
Значение имеет только сила и выносливость.
Я превращаюсь в хищника в борьбе за место
под солнцем. Мне все сложнее различать,
где свои, а где чужие.

12. Предложение по проекту Большая идея 12
Манифест
Спрятать когти и быть собой я могу
только с подругами на нашей территории.
Мы умеем дружить по-настоящему:
искренне радоваться, помогать
в проблемах, делиться секретами,
чувствовать поддержку и знать,
что есть люди, которым можно
бесконечно доверять.

13. Предложение по проекту Большая идея 13
Большая
идея
ДРАМА
Женская дружба
на грани
исчезновения
ПОЛЬЗА
Социальный
Культурный капитал ФОРМА
Заповедник
Заповедник
настоящей
женской
дружбы

14. Механики
активации
Дизайн-концепция

15. Предложение по проекту Механики активации 15
Механики
по пути
пользователя

16. Предложение по проекту Механики активации 16
Мобильное
приложение
"Fizzfriends"
Идея - "Градусник женской дружбы"
Механика анализирует
социальные сети и показывает,
насколько ты отдаляешься
от своих подруг.

17. Предложение по проекту Механики активации 17
Структура
приложения
по пути
пользователя
Приглашение на закрытые
вечеринки Cointreau
по итогам месяца
Поездка во Францию
по итогам 3 месяцев

18. Предложение по проекту Механики активации 18
Login
Password
Register

19. Предложение по проекту Механики активации 19
choose foto
- создать свой профайл
- подобрать образ
- загрузить фотографию
- отметить свой дом

20. Предложение по проекту Механики активации 20
75
ap
Pink bird
foto s Nataly
check in
check at home
foto s Nataly
like
+5
+5
+10
+5
+5

21. Предложение по проекту Механики активации 21
party
Вы не встречались
2 недели

22. Предложение по проекту Механики активации 22
FACEBOOK-Fizz-
заповедник
«Сообщество
со вкусом
Cointreau Fizz»

23. Предложение по проекту Механики активации 23
Рубрики
Fizz-подруг
«Модница»
В курсе последних
тенденций в жизни
«Стервочка» Мегаполиса.
Знает, как поставить
на место шефа, свекровь,
мужа и даже другую стерву.
«Мамочка»
Сама забота.
Дает советы
на все случаи жизни.
«Душа компании»
Во всем видит позитив
и умеет поднять
настроение в любой
жизненной ситуации.
4 молодые и успешные девушки с разными
увлечениями и взглядами на жизнь, что не мешает
им оставаться настоящими подругами.
Построили свой заповедник женской дружбы
и готовы научить этому всех.
Маша
Помогает
решить
проблемы.
Юля
Ругается,
сплетничает.
Света
Смешит,
поднимает
настроение.
Катя
Cоветует,
делится
секретами.

24. Предложение по проекту Механики активации 24
Инструменты
в рамках
редакционного
плана
Новости
от Кати
Советы
от Юли
Фото
от Светы
1
серия
2
серия
3
серия
4
серия
5
серия
6
серия
Пост
от Маши
Приглашение
поучаствовать
Публикация
лучшей
истории
пользователя

25. Предложение по проекту Механики активации 25
Пример контента
Иногда очень жалеешь, что твоя подруга не смогла пойти с тобой по
магазинам да и вообще вы давно не виделись!!!
КОГДА ЕЩЕ
ВЫ НЕ МОЖЕТЕ
ОБОЙТИСЬ
БЕЗ ПОДРУГ?
Женская дружба -
одолжить подруге
мужа на час.
Мы знаем множество тем, как провести самую лучшую
вечеринку. Вот наш отчет о ней. Хочется узнать ваше
мнение. Поделитесь историей и придумайте тему для
следующей вечеринки, вы приглашены.

26. Предложение по проекту Механики активации 26
Видео-скетчи
"Fizzfriends"
YouTube-сериал о Fizz-подругах – простые истории,
женская дружба, жизненные ситуации и их неожиданное
решение от Fizz-подруг.
Четыре молодые успешные и красивые девушки
умеют смеяться над собой и из любой ситуации
выходить с юмором и гордо поднятой головой.
«Главное правило: в любой
непонятной ситуации
звони подругам!»
Ксения

27. Предложение по проекту Механики активации 27
1 2
Ближний план.
В кадре. Попав в пробку, Маша не успевает
забрать сына из детского сада.
Маша просит подругу Катю заехать за ребенком.
Раскадровка
первой серии
Дальний план.
Катя приезжает за ребенком и только там понимает,
что найти «нужного» малыша будет сложно.
Она не помнит как он выглядит. В полной растерянности.
Начинает искать похожего малыша и хочет идти с ним домой.
Ближний план.
В кадре рука с телефоном, на который приходит
фото ребенка от Маши со словами
«Если ты вдруг забыла, как выглядит Петя».
Катя видит в толпе ребенка и узнает сына Маши.
Дальний план.
Чуть замедленный план. Девушка и ребенок уходят,
вид со спины. Малыш несет медведя и оживленно
беседует. Постепенно проявляется надпись:
«Настоящие подруги поступают именно так».
3 4

28. Предложение по проекту Механики активации 28
SMM-Конкурс
«Поделись своей
историей женской
дружбы»

29. Предложение по проекту Механики активации 29
1.5 месяца
3 домашние
вечеринки
Cointreau
Fizz Party!
Выбор
победителя
каждые
2 недели

30. Предложение по проекту Механики активации 30

31. Предложение по проекту Механики активации 31
Бюджет
на digital-кампанию
Этап Стоимость
разработки
Агентская
комиссия (15%) Итого
Разработка мобильного приложения FizzFriends 2 403 000 р. 360 450 р. 2 763 450 р.
Ведение бренда в социальной сети Facebook 3 месяца 1 077 200 р. 161 580 р. 1 238 780 р.
Сериал «Fizz-подруги» 6 серий по 5 мин 2 036 400 р. 305 460 р. 2 341 860 р.
Медиа-продвижение 3 месяца 1 658 495, 81 р.
Итого 5 516 600 р. 827 490 р 8 002 586 р.

32. Предложение по проекту Механики активации 32
Kpi
+15.000
+120 000
+35.000

33. Предложение по проекту Механики активации 33

34. Спасибо!