Este documento analiza una publicidad que muestra a un joven y una mona con vestido saliendo de una discoteca. El análisis se centra en el mensaje lingüístico, denotado y connotado de la imagen publicitaria. El mensaje lingüístico se transmite a través de leyendas que refuerzan el sentido de la imagen. El mensaje denotado se refiere a los objetos y su relación, que no son casuales sino arreglados para ser decodificados. El mensaje connotado sugiere que la pareja es absurda y que la discoteca está
2. Análisis de la publicidad
Mensaje Lingüístico
La imagen entrega un soporte
lingüístico al principio lejano,
con letra pequeña pero de fácil
comprensión: «Disco dance».
Su soporte es la leyenda
marginal que refuerza la
imagen: «sprite dice: después
de las 4 no tenes filtro».
Luego se observa la leyenda de
la campaña que dice: «las cosas
como son» ambas refuerzan el
sentido de la imagen, dando
estructura a la intención de la
publicidad.
3. Mensaje Denotado
Los objetos fotografiados y la
relación que se establece entre
ellos no es casual. Hay un
arreglo de la escena para poder
decodificarla.: un chico joven
con una mona con vestido. Al
fondo se puede ver una puerta
entreabierta de la que sale
humo blanco, en la parte
superior, detrás de la puerta se
ve una bola de boliche que hace
luces, una valla delante de la
puerta, una alfombra roja y un
hombre musculoso que aparenta
ser, por la postura, un patovica
4. Mensaje Connotado
Apenas se visualiza la imagen
se puede ver una pareja
totalmente absurda: un joven
con una mona y los gestos del
rostro de el también dan a
entender la ironía de la imagen.
Esta idea del refrán «aunque a
la mona la vistas de seda mona
queda»
También se puede entender que
la disco esta cerrando, que es
tarde ya que están solos
saliendo.
