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アイディアコンテスト「コトナス」:美味しいスタ飯と秘境感を武器に、なりふり構わず首都圏他サポを兼サポにしよう作戦!(FC町田ゼルビア)
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作戦目標:近隣他サポの「2番目」になる 昇格前最終戦・残留に向けた最終戦など、 「ストーリーが分かりやすくて他サポでも楽しめる」日には、 これまでも十分、満員級の集客があるのが現状です。 つまり…「何か面白いことがあるなら、野次馬で行ってみたい」 という、潜在顧客はけっこういるのではないかと考えます。 J3所属ということで、J1J2リーグと被らない日程もあるのは 大いにチャンスです。 FC東京・川崎F・横浜FMなどの近隣J1チームの そこまで熱心でないライトなサポーターが ちょっと浮気したくなっちゃう、なりふり構わない楽しげな企画で 釣っちゃいましょう!
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企画コンセプト 「他サポさま、浮気歓迎!J1ない日は、まったりJ3町田でリフレッシュ!」 ◆ターゲット層の参加心理イメージ 普段はJ1のチームを応援しているけれど、どうにも調子が良くない。負けて ばかり。負け試合を応援するのもちょっと疲れた。ここは美味しいスタ飯でも 食べて、青空の下でビール飲んで、ホームチームのゼルビア応援して大量 得点するところ見てスカッとしよう!2つ下のJ3のチームならギリ浮気じゃな いよね。 ◆J1J2と日程がかぶらない1試合を「他サポ歓迎デー」と称して、 以下施策を実施 ・美味しいスタ飯とビールでスタグル祭り! ・野次馬ではなく、応援してもらうためのグッズプレゼント ・最近、大量得点での勝利が多いことを全力アピール!
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施策1「スタグル祭り!」 首都圏のJサポ、とりわけFC東京サポーターは美味しいスタ飯への行列率 が高い傾向にあります。 前回のJ2昇格から日も経ち、コンフィやYASSカレーなどの名声は他サポに も十分轟いているはず。 動員をかけるからには近隣チームに出店する有名スタ飯や、町田市の美 味しいグルメを総動員して、グルメ祭りを実施・他サポさん歓迎の意を全力 で表明しましょう!
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施策2「他サポ様に、タオマフプレゼント」 他サポが遊びに来た時、「野次馬」になるか、その時だけでも「ゼルビアサ ポーター」になるか。鍵を握るのはやはり「応援グッズ」ではないかと思いま す。 他サポ歓迎デーに限り、「他のチームのサポーターであることを証明」すれ ば、応援用の簡易タオマフをプレゼントする企画です。 グッズが残れば、次回以降の参戦にも期待できますし、なにより話題性が 抜群です。タオルの精密度などは重要ではないので、薄い廉価なもので、 スポンサー印入りなどにすれば、費用は限定的と考えます。 遠方からの来場が多いことを見越して、「お帰りはゆったり、ロマンスカー で」なんて広告付き…なんてことができると素敵です(小田急電鉄様…!)
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施策3「大量得点をアピール!」 なんだかんだ、応援してないチームでも沢山点が入る馬鹿試合は好きなも のです。「他サポ歓迎デー」の告知の際は、過去の大量得点試合について どんどんアピールしましょう。 もちろん、実際当日どうなるかは分からない、のは自明です。そんなにうまく いくわけはないと分かりながら、なりふり構わずアピールする姿は、ネットで バズること間違いありません。 ゴール数だけ替え玉無料の「いっぷくラーメン」様と絡めても面白そうです。 少なくても、WEBでの拡散は確実です。 参考:FC町田ゼルビアの大勝利でいっぷくラーメン町田店がアツい! http://blog.livedoor.jp/domesoccer/archives/52080305.html
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参考:提案者の属性について ・学生時代は相模原在住、町田は「遊ぶ街」として愛着あり ・普段はFC東京サポーター。月1回程度観戦するライトファン。 ・ゼルビアはJFL昇格決定戦と、J2時代に何回か観戦。 ・コンフィコンフィさん大好き ⇓ ・こういう、ライトなサッカーファン(の胃袋?)を掴める企画があれば、 思わず遊びに行ってしまうな、と思って企画しました。 ・本企画の採用成否はともかく、最近の大量得点にわくわくしているの で、近々観戦に行きたいと思います。グルメ情報がもっと分かりやすく 出ていると嬉しいです。
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