Digital AWARDS 2016. Клиент: LG Electronics / агентство: SPN Communications. Донорский марафон «70 лет Победы»

1. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО КАК ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНО
ОТВЕТСТВЕННОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ
НОМИНАЦИЯ: СОЦИАЛЬНО-ОТВЕТСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ В DIGITAL-СРЕДЕ

2. PRОГРАММА ДОБРОТЫ, ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ
ВОЛОНТЕРСТВО ШАГ ЗА ШАГОМ
2012
2009
2010
2011
2013
ДОНОРСТВО/
ЗОЖ: ПОСЛЫ-
СПОРТСМЕНЫ
ДОНОРСТВО/
ЗОЖ: ПОСЛЫ-
СПОРТСМЕНЫ
ЛЕКЦИИ КСО
В ВУЗАХ
ПАРТНЕРЫ – МЕДИА-
ДОМА: MAIL.RU
GROUP, ИД «БУРДА»
ПАРТНЕРЫ – МЕДИА-
ДОМА: MAIL.RU
GROUP, ИД «БУРДА»
ДОНОРСТВО В СПБ
МОЛОДЕЖЬ И
ВОЛОНТЕРСТВО:
«СЕЛИГЕР-2010»
МОЛОДЕЖЬ И
ВОЛОНТЕРСТВО:
«СЕЛИГЕР-2010»
ПОСЛЫ ДОБРЫХ ДЕЛ
МЕДИА-ПАРТНЕРЫ:
GAMELAND/
AXEL SPRINGER
ДОНОРСТВО/ЗОЖ:
ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
ДОНОРСТВО/ЗОЖ:
ПОСЛЫ-СПОРТСМЕНЫ
УНИКАЛЬНЫЕ
ПРОЕКТЫ.
РАСШИРЕНИЕ
ГЕОГРАФИИ
УНИКАЛЬНЫЕ
ПРОЕКТЫ.
РАСШИРЕНИЕ
ГЕОГРАФИИ
РАСШИРЕНИЕ БИЗНЕС-
ПАРТНЕРСТВА
«ЭЛЬДОРАДО»/
«ДОМОТЕХНИКА»
РАСШИРЕНИЕ БИЗНЕС-
ПАРТНЕРСТВА
«ЭЛЬДОРАДО»/
«ДОМОТЕХНИКА»
РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД
ЗНАЧИМЫХ
СПОРТИВНЫХ ДАТ
РАЗВИТИЕ ЗОЖ В ГОД
ЗНАЧИМЫХ
СПОРТИВНЫХ ДАТ
МОЛОДЕЖЬ И
ВОЛОНТЕРСТВО:
«СЕЛИГЕР-2011»
ЛЕКЦИИ КСО
В ВУЗАХ
ЛЕКЦИИ КСО
В ВУЗАХ
МОЛОДЕЖЬ И
ВОЛОНТЕРСТВО:
«СЕЛИГЕР-2012»
НОВЫЕ СЕГМЕНТЫ
МЕДИА-ПАРТНЕРОВ: ИД
«АИФ», ИД «МК»,
KRUTOY MEDIA
LG – 1-Й БИЗНЕС-
ПАРТНЕР МИНЗДРАВА
РОССИИ И ФМБА
РОССИИ ПО
ПРОГРАММЕ
РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ
КРОВИ
БИЗНЕС-ПАРТНЕРЫ:
«ЭЛЬДОРАДО»
КОРПОРАТИВНОЕ
ВОЛОНТЕРСТВО:
«ЭЛЬДОРАДО»;
DOMO;
КОРПОРАЦИЯ «ЦЕНТР»;
ТЕХНОШОК;
ЭЛЕКТРОНИКА;
ТЕХНОСКЛАД.РФ;
БЫТТЕХНИКА;
РОСБЫТТЕХНИКА;
10-ИЗМЕРЕНИЕ.
«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»/
ВОЗДУШНЫЙ
МАРАФОН
ДОБРА
LG/ «ЮТэйр»/
«ЭЛЬДОРАДО»
МОЛОДЕЖЬ И
ВОЛОНТЕРСТВО: «СЕЛИГЕР-
2013/14», «ТЕРРИТОРИЯ
СМЫСЛОВ-2015»
2015
2014

3. КРЕАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ LG.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ» –
СОБЫТИЕ 2015 ГОДА!
2012 г. – «ПОЕЗД ИННОВАЦИЙ
И ДОБРЫХ ДЕЛ»
• ОТ МОСКВЫ ДО СОЧИ
• БОЛЕЕ 1200 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ
• 8 ДНЕЙ ДОНОРА
2013 г. – МАРАФОН
«ТЕХНОЛОГИИ ДОБРА»
•ОТ ПЕРМИ ДО АСТРАХАНИ
•БОЛЕЕ 700 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ
•8 ДНЕЙ ДОНОРА
2014 г. – ВОЗДУШНЫЙ
МАРАФОН ДОБРА
LG, «ЮТэйр» И «ЭЛЬДОРАДО»
•ОТ ИРКУТСКА ДО ОМСКА
•БОЛЕЕ 450 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ
•5 ДНЕЙ ДОНОРА
2015 г. – ДОНОРСКИЙ МАРАФОН
«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
LG, «ЮТэйр» И «ЭЛЬДОРАДО»
•ОТ СМОЛЕНСКА ДО ВОЛГОГРАДА
•БОЛЕЕ 730 ЧЕЛОВЕК
СДАЛИ КРОВЬ
•5 ДНЕЙ ДОНОРА
УНИКАЛЬНЫЙПРОЕКТ В РОССИИ
УНИКАЛЬНЫЙПРОЕКТ В РОССИИ

4. PRОГРАММА ДОБРОТЫ,
ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
Протяженность маршрута добрых дел составила более 5500 км.

5. ВИДА ТРАНСПОРТА.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН
«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
3

6. 1. СМОЛЕНСК
Смоленские доноры сдали для
раненых более 25 000 л
крови.
2. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
На средства доноров был построен
самолет «Ленинградский донор».
3.ВОРОНЕЖ
Воронежские станции поставляли
кровь в госпитали и на передовую.
4. РОСТОВ-НА-ДОНУ
Ростовская станция крови смогла
обеспечить потребности фронта большим
количеством донорской крови.
PRОГРАММА ДОБРОТЫ,
ИЛИ КОРПОРАТИВНОЕ ВОЛОНТЕРСТВО.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»
5. ВОЛГОГРАД
Сталинград – крупнейшая
госпитальная
база тыла страны.

7. 1
5
3
7
2
6
4
Москва. Старт
Санкт-Петербург
Воронеж
Ростов-на-Дону
Волгоград
Москва. Итоговая
пресс-
конференция
Смоленск
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»

8. Проект стартовал в Москве, на Поклонной горе. Участие в церемонии приняли
руководители LG, «ЮТэйр», «Эльдорадо», а также послы добрых дел LG, чемпионы
мира в парном фигурном катании Алексей Тихонов и Мария Петрова, первая
российская чемпионка мира в одиночном катании Мария Бутырская.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Москва, старт марафона, 10 апреля 2015 г.

9. Алексей Тихонов и Мария Петрова,
чемпионы мира в парном фигурном
катании.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Смоленск, юбилейный 70-й День донора,
13 апреля 2015 г.

10. Александр Легков, российский лыжник, Олимпийский чемпион
в марафоне, серебряный призер в эстафете зимних Олимпийских
игр 2014.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Санкт-Петербург, 71-й День донора,
16 апреля 2015 г.

11. Дмитрий Саутин, единственный в истории обладатель 8 олимпийских наград в прыжках
в воду. Вице-президент Федерации по прыжкам в воду, Почетный гражданин
Воронежа.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Воронеж, 72-й День донора, 21 апреля 2015 г.

12. Альберт Демченко, российский саночник, трехкратный вице-чемпион
Олимпийских игр, двукратный вице-чемпион мира,
трехкратный чемпион Европы, многократный чемпион России.
ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Ростов-на-Дону, 73-й День донора,
23 апреля 2015 г.

13. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Волгоград, 74-й День донора, 27 апреля 2015 г.
Елена Слесаренко, Олимпийская чемпионка по прыжкам
в высоту, двукратная чемпионка мира.

14. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ЛЕКЦИИ В УНИВЕРСИТЕТАХ
960 УЧАСТНИКОВ 8 ЛЕКЦИЙ В ВУЗАХ

15. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Москва, итоговая пресс-конференция,
19 мая 2015 г.
В пресс-конференции приняли участие:
г-н Дахюн Сонг, генеральный директор LG Electronics в России и странах СНГ;
Татьяна Шахнес, PR-директор LG Electronics в России;
Оксана Критикова, руководитель по внутрикорпоративным коммуникациям и социальным
проектам «Эльдорадо»;
Николай Гаврилов, региональный директор компании «ЮТэйр»;
Николай Круглов, руководитель связей с общественностью «ЮТэйр».
Мероприятие посетили более 60 ведущих российских СМИ.

16. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА
БИЗНЕС-ПАРТНЕРОВ
ДЕМОНСТРАЦИЯ РОЛИКОВ О МАРАФОНЕ
IN STORE В МАГАЗИНАХ «ЭЛЬДОРАДО»
 500 МАГАЗИНОВ В 200 ГОРОДАХ РОССИИ
 БОЛЕЕ 12 000 000 УВИДЕВШИХ РОЛИКИ
АНОНСИРОВАНИЕ МАРАФОНА
НА РЕЙСАХ «ЮТЭЙР»
 СООБЩЕНИЯ СТЮАРДЕСС ВО ВРЕМЯ ПОЛЕТОВ
 ПУБЛИКАЦИИ В ЖУРНАЛЕ «УЮТНОЕ НЕБО»
ОХВАТ – БОЛЕЕ 600 000 ПАССАЖИРОВ

17. ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
КОМПЛЕКСНАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С ПАРТНЕРАМИ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С ПАРТНЕРАМИ
ПОСЛЫ ДОБРЫХ
ДЕЛ LG
ПОСЛЫ ДОБРЫХ
ДЕЛ LG
ЛЕКЦИИ В
УНИВЕРСИТЕТАХ
ЛЕКЦИИ В
УНИВЕРСИТЕТАХ
ГАЗЕТЫ,
ГЛЯНЦЕВЫЕ
ЖУРНАЛЫ/ТВ/
РАДИО/ИНТЕРНЕТ
ГАЗЕТЫ,
ГЛЯНЦЕВЫЕ
ЖУРНАЛЫ/ТВ/
РАДИО/ИНТЕРНЕТ
ГОСУДАР-
СТВЕННЫЕ
ГОСУДАР-
СТВЕННЫЕ
СОЦИАЛЬНЫЕ
МЕДИА
СОЦИАЛЬНЫЕ
МЕДИА

18. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ТВ О ПРОЕКТЕ
Телеканал «Санкт-Петербург» http://topspb.tv/news/news71476/
Первый Волгоградский телеканал http://www.1vtv.tv/news/obshchestvo/4163184/?sphrase_id=39298

19. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Журнал «Лиза»Журнал «Уютное небо»

20. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Журнал «Shopping Guide» Газета «Советский спорт»

21. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
Корейские СМИ

22. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Сайт ФМБА России
http://fmbaros.ru/press/news/news_reg/index.php?id_4=5694&from_4=11
Izvestia.ru
http://izvestia.ru/news/585644

23. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Woman.ru
http://www.woman.ru/rest/charity/article/149579/
Wday.ru
http://www.wday.ru/stil-zhizny/novosty/donorskiy-maraf

24. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Lenta.ru
http://lenta.ru/articles/2015/04/28/pobeda/
Nat-geo.ru
http://www.nat-geo.ru/special/193847-lg

25. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Aif.ru
http://www.aif.ru/food/pro/1491624
Goodhouse.ru
http://www.goodhouse.ru/afisha/donorskij-marafon-70-let-

26. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Региональные СМИ
http://www.smolgazeta.ru/daylynews/20100-v-smo
http://www.go473.ru/news/805475

27. «ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
ИНТЕРНЕТ-СМИ О ПРОЕКТЕ
Региональные СМИ
http://www.molotro.ru/news_agencies/proveli-den-donora-v-ramkah-donorskogo-marafonahttp://vlg-media.ru/society/v-volgograde-sostojalsja-dono

28. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕОХОСТИНГОВ.
Отчетный видеоролик LG
Ролик LG «Донорский марафон «70 лет Победы» https://www.youtube.com/watch?v=FP6UmHIvQls

29. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Всего постов о проекте LG в социальных медиа – 3507.

30. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Фигуристы, чемпионы мира Алексей Тихонов и Мария Петрова
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=43599953https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=435992019897571&id=100004603290178

31. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Олимпийский чемпион по лыжам Александр Легков
https://www.instagram.com/p/1h2nokHidp/
http://vk.com/wall-68393460_9532

32. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка послами добрых дел LG
Олимпийская чемпионка по прыжкам в высоту Елена Слесаренко
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=82545779085486
http://vk.com/wall104560484_470

33. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка государственными партнерами
РосмолодежьСлужба крови
http://vk.com/wall-49388164_7023http://vk.com/wall-5307143_17964

34. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Поддержка бизнес-партнерами
ОКСАНА КРИТИКОВА, «ЭЛЬДОРАДО» НИКОЛАЙ КРУГЛОВ, «ЮТЭЙР»
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=869985376405665&
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=865722886831914&
https://www.facebook.com/okritikova/posts/878416668887070?pnref=story

35. ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Сергей Доля
http://sergeydolya.livejournal.com/966584.html

36. ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Марина Ярославцева
http://rebro-a-dama.livejournal.com/935613.html http://rebro-a-dama.livejournal.com/927007.html
https://www.instagram.com/p/1u7HArG7ga/

37. ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Илья Валиев
http://vk.com/wall146039081_1147 https://www.instagram.com/p/1Sbt8eyAzN/
https://twitter.com/Ilya_Valiev/status/586448394492624896

38. ТОП-БЛОГЕРЫ О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Николай Турубар
https://www.facebook.com/turubar/posts/1015321676603
9712
https://www.facebook.com/photo.php?
fbid=10153308573624712&set=a.430560564711.210349.845974711
&type=1

39. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА О ПРОЕКТЕ
«ДОНОРСКИЙ МАРАФОН «70 ЛЕТ ПОБЕДЫ».
Отзывы журналистов и блогеров
http://vk.com/wall187487309_1256
https://www.facebook.com/natalya.smirn
ova.12/posts/795020160573823
https://www.facebook.com/mitina.helen/pos
ts/859375084128669

40. РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ
СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ:
ДОНОРСТВО/СПОРТ/ВОЛОНТЕРСТВО/
70 ЛЕТ ПОБЕДЫ
1 431 публикация в 477 сообществах с суммарным охватом 2 267 437 пользователей
Были подобраны тематические сообщества, посвященные донорству, спорту, юбилею Победы,
здоровому образу жизни и т.д. Все сообщества были разделены на федеральные, региональные и
городские по месту проведения мероприятий.
Количество сообществ в Вконтакте:

41. РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ
СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ:
ДОНОРСТВО/СПОРТ/ВОЛОНТЕРСТВО/
70 ЛЕТ ПОБЕДЫ
Охват кампании в Вконтакте – 2 267 437 пользователей:

42. Здоровая тема
https://vk.com/ztema_ru?
w=wall-
49036624_1988%2Fall
https://vk.com/ztema_ru
Охват: 10 005
РАБОТА С ТЕМАТИЧЕСКИМИ
СООБЩЕСТВАМИ ВКОНТАКТЕ.
ПРИМЕРЫ ПОСТОВ
Смоленск
https://vk.com/club193945
06?w=wall-
19394506_13362%2Fall
https://vk.com/club193945
06
Охват: 18 905
Волонтеры
https://vk.com/club2213478
3
https://vk.com/club2213478
3?w=wall-
22134783_2547%2Fall
Охват: 1 272

43. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ
КОМПАНИИ LG ELECTRONICS

44. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ
ПАРТНЕРОВ – КОМПАНИЯ ЮТЭЙР

45. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ
ПАРТНЕРОВ – КОМПАНИЯ ЭЛЬДОРАДО

46. ИТОГИ ДОНОРСКОГО МАРАФОНА
«70 ЛЕТ ПОБЕДЫ»

47. СПАСИБО!