Prezentare la E-Travel Conference 2013 - 16.10.2013

1. La ce ajuta si cum

2. Cezar Dumitru - calator
89 de tari vizitate (90 – sambata )
Coreea de Nord, Mali, Bhutan, Iran, Siria, etc
Maratonul inceput in 1991
777 zboruri
1,144,000 km zburati (aproape 3 voiaje pana la luna)

3. Cezar Dumitru – blogger
Imperator Travel – primele articole publicate in
noiembrie 2009
Povestiri de calatorie, ponturi, mini-ghiduri, reviewuri de hoteluri, oferte speciale
Aproape 40,000 unici pe luna
Colaborari cu zeci de advertisers: companii aeriene,
agentii de turism, hoteluri, banci,
telefonie mobila, etc

4. Cezar Dumitru - marketer
Traseu profesional: Procter & Gamble – Alexandrion –
Ursus Breweries – Grey (G2) Ucraina & Romania
Lansat Tide, Fairy si Mr. Proper in Balcani
Lansat Lenor in fosta Iugoslavie
Planul de lansare P&G in Bosnia si Albania
Repozitionare Ursus in Romania

5. Bloggingul – o noua forma de media
Bloggingul a inceput candva prin anii 2000 cu cativa
pionieri
Dupa 2009, o crestere masiva si in blogosfera de
turism
Astazi, avem peste 500 bloguri, dintre care circa 50 –
75 active (cel putin 1 – 2 articole pe saptamana)
Dupa 2011, un numar de bloguri au inceput sa
colaboreze cu advertisers: razvanpascu.ro,
lumeamare.ro, travelgirls.ro, viajoa.ro, etc

6. La ce o folosi colaborarea cu blogosfera
Cresterea nivelului de awareness (notorietate);
Empatia cu publicul tinta;
Turismul are nevoie de story telling – vindem vise,
imagini, povesti incantatoare;
Un canal de anuntare a ofertelor speciale, noilor
proiecte, branduri, etc
Ce nu pot face blogurile
Sa vanda imediat (doar in cazuri izolate, da, vor
vinde)

7. Forme de colaborare
Advertoriale
Bannere on-site
Info-trip-uri
Concursuri
Proiecte speciale, implicand social media

8. Studii de caz - #filieracipriota
Obiective:
- Promovarea Ciprului ca o destinatie fun.
- Atingerea unor piete de nisa
- (fashionistas, pasionati foto, gastronomie, etc).
- Incurajarea colaborarii intre Paravion si bloguri
/ reviste.
- Intarirea increderii in Paravion si a
agentiilor on-line, in general.
- Cresterea notorietatii de brand.

9. Participanti
Business si Cultural
Patricia Mihail – journalist at Forbes Romania siDilema Veche
Fashion
Ana-Maria Morodan
Gastronomy
Cristina Mazilu
General
Elena Cîrîc
Răzvan Bucur
Francis Vasile
Fotografie
Alexandru Damian
Travel
Andrada Crânguş
Carmina Niţescu
Cezar Dumitru
Videoblogging
Mihai Holhoş

10. Studii de caz - #filieracipriota
Cam ce s-a intamplat acolo

11. Studii de caz - #filieracipriota
Rezultate
 Blog: 34 articole;
 Facebook: 212 posturi;
 Instagram: 107 fotografii;
 Twitter: 35 tweets;
 Youtube: 14 filme.
WOW facts:
 1.647.258 persons au vazut posturi pe Facebook;
 Filme video cu peste 257.000 views on Youtube;
 Articol in Good Food, - 17.000 exemplare;
 Instagram photos peste 140 like-uri;
 Facebook photos peste 500 like-uri;
 Feedback excelent de la bloggeri si cititori

12. #MeetSouthAfrica
Un proiect al Biroului de Promovare turistica a Africii
de Sud si Iambassador
15 bloggeri de travel – 8 iambassador si 7 bloggeri din
tarile-target pentru South Africa Tourism (Germania,
SUA, Spania, Brazilia, Suedia, Olanda, Argentina)
Timp de 10 zile, 4 echipe au strabatut 4 trasee diferite
din Africa de Sud acoperind o buna parte din tara

13. #MeetSouthAfrica
10,000+ tweet-uri
89.3 milioane ‘opportunities to see’
3.7 milioane conturi de twitter
1,177 fotografii pe Instagram
31,500 views in doar 12 ore a unei poze postate pe
Facebook de Uncornered Market
Advertising in valoare de 2,8 milioane USD

14. E cool sa lucrezi cu blogosfera. Dar
cum o faci

15. Pasul 1 – Fa-ti temele
Intelege mai bine produsul tau si prioritatile de
comunicare.
Care este targetul.
Care este benefitul produsului tau.
Ce vrei sa comunici
Points of difference fata de alti competitori. Nu-l ai,
gandeste unul
Este evident ca bloggerii de travel vorbesc cu targetul
tau, dar crezi ca si alti bloggeri ar putea-o acoperi ?

16. Pasul 2 – Cu cine colaborezi
Ai vreun blogger de care ai auzit sau il urmaresti
Ai vazut un proiect fain facut cu unul sau mai multi
bloggeri
Cauta-l si invita-l la o cafea. Afla de la el ce bloguri de
travel exista in Romanica .
Contacteaza-l(i) pe cei care te intereseaza
Audienta (trafic, # fani pe Facebook, demografica)
Citeste-l (intelege daca stilul in care scrie te ajuta)
Intelege-i sub-nisa.
Portofoliu (la ce alte proiecte a mai participat)

17. Pasul 3 - Briefing
Explica ce doresti sa obtii
Obiectivul de comunicare
Produsul promovat
Guidelines (hashtag, titluri, link-uri “do follow”, etc)
Stabileste apoi ce (articole, poze pe FB, etc). Nu
impune insa sa “Scrie asa !”. Doar punctele care
trebuie atinse

18. Pasul 4 - Executie
Hai sa zicem un info-trip
 Asigura-i un program de experiente relevante (hotel, transport,
atractii, nebunii).
 Info-tripul pentru bloggeri nu e acelasi lucru cu info-tripul pentru
agenti (nu e cazul sa viziteze 80 de hoteluri).
 Acopera-i toate cheltuielile logice (inclusiv o diurna pentru un suc
sau inghetata pe strada).
 Asigura-i legatura la internet (live communication e mult mai
engaging pe Facebook decat post).
 Programul nu trebuie sa fie 8 – 24. Lasa-l sa mai si scrie un pic.

19. Pasul 5 – Post-activitate
Bloggerul respectiv a livrat content. Foloseste-l !
Daca esti satisfacut, continua colaborarea si post-
eveniment.
Comanda advertoriale / bannere / concursuri in
continuare.
Posteaza-i articolele la tine pe Facebook.
Foloseste poze si content pentru a endorse o anumita
destinatie / produs
Upgrade bloggerul la brand ambasador (ie Explorers in
Residence de la G Adventures)