1. SOLICITARE DE OFERTE
Conceptualizarea și desfășurarea unei campanii de sensibilizare pentru produsele autohtone,
denumită convențional ”Buy Moldovan Brands”
A. INTRODUCERE
Proiectul Creşterea Competitivităţii şi Dezvoltarea Întreprinderilor II (CEED II) în Moldova,
implementat de Chemonics International Inc. (denumit în continuare “Contractor”) şi finanţat de
Agenţia Statelor Unite pentru Dezvoltare Internaţională (USAID), este în căutarea unei companii de
design și publicitate (denumită în continuare “Subcontractor”) pentru a presta servicii de
conceptualizare și desfășurare a unei campanii de sensibilizare pentru brandurile autohtone.
B. CONTEXT
In ultimii ani mai mulți producători autohtoni din industria ușoară și-au elaborat brandurile proprii și s-
au lansat cu succes pe piața locală (cum ar fi Bombonici, Iuvas, Vasconi, Ravetti) sau au facut un
rebrading ale mărcilor moștenite istoric, cum ar fi Zorile. Acești producători își promovează brandurile
cu diferit nivel de efort, resurse si respectiv diferit nivel de succes. Pe alocuri, producătorii nu au
resursele, competențele sau iscusința necesară în branding și promovare și de aceea recunoașterea
mărcii de către consumatori este limitată. Mulți consumatori chiar nu cunosc deloc mărcile
moldovenești. Pe de altă parte, mulți consumatori moldoveni au o preconcepție negativă vizavi de
produsele moldovenești sau au o atitudine rezervată. Unii consideră că nu este la modă și prestigios
de a purta o haină ”made in Moldova”.
C. OBIECTIVUL CAMPANIEI DE SENSIBILIZARE
Proiectul CEED a venit cu ideea de a desfășura o campanie de sensibilizare pentru produsele
autohtone, denumită convențional ”Buy Moldovan Brands”. Obiectivul campaniei este în primul rând
de a dezvolta o mândrie națională vizavi de produsele moldovenești, în special îmbrăcăminte,
încălțăminte și accesorii, și de a spori cunoașterea unor branduri moderne și competitive de către
consumatorii autohtoni.
Această campanie va fi realizată în parteneriat și co-finanțare cu 6-9 întreprinderi de confecții,
încălțăminte și accesorii din Moldova, care au branduri și produse competitive și rețele de distribuție,
cel puțin în Chișinău. Vor fi invitate companii cum ar fi Zorile, My Revival (Tricon), Iuvas, Vasconi,
Bombonici. Este important de subliniat că, în timp ce obiectivul proiectului CEED în această campanie
este unul pur social, companiile private vor participa în această campanie numai dacă vor vedea un
impact al campaniei asupra businessului lor, care re rezumă la sporirea recunoașterii brandului și co-
finanțarea în grup (adică cu alte companii neconcurente sau cu produse complementare, spre
exemplu, Miss Vivi – haine de copii și Cristina – încălțăminte pentru copii) a unei publicități directe a
brandului.
Logotipul, sloganul și alte elemente grafice generice ale campaniei vor fi transmise în proprietatea
Asociației industriei ușoare (APIUS), care ar putea repeta asemenea campanii în viitor.
Așteptările în rezultatul campaniei:
1. Sporirea prestigiului brandurilor moldovenești din domeniile: îmbrăcăminte, încaltaminte,
accesorii, și elevarea sentimentului de mândrie națională față de produsele autohtone
2. Creșterea notorietății brandurilor moldovenești participante în campanie pe piata internă
3. Îndemnarea consumatului local sa cumpere produse fabricate in Moldova

2. 4. Sporirea cotei de piata a produselor moldovenesti in detrimentul importului
Aspecte ale campaniei:
• Obiectul promovarii: brand-urile si produsele autohtone din confectii, incaltaminte si accesorii.
• Tinta publicitatii: promovare destinata consumatorului final din Moldova
• Aria geografica de raspindire: publicitate nationala, cu preponderență Chișinău, Bălți, Cahul
• Categoria produselor si brandurilor pentru care se realizeaza publicitatea: branduri realizate,
moderne, care au produse competitive (inclusiv cu cele de import) si dispun de retele de
distributie cel putin in Chisinau.
• Tipul mesajului publicitar: publicitate emotională
• Suportul mesajelor publicitare: o combinație între Outdoor (builboard-uri, lightbox-uri), Print
Media, Internet si/sau POS (Point-of-Sale) materiale pt intreprinderile participante
• Perioada campaniei: octombrie 2011
C. CAIET DE SARCINI
Sarcina Ofertantului este conceptualizare și desfășurare campaniei de sensibilizare pentru
brandurile autohtone, denumită convențional ”Buy Moldovan Brands” (conform obiectivelor
descrise mai sus), inclusiv partea de creație, execuție, print și media-buying.
D. CONTRACTAREA ŞI PLATA
Costul serviciilor prestate va fi suportat în co-finanțare de către Proiectul CEED II și întreprinderile
participante în campanie, cu care Contractorul va avea contracte separate.
E. INSTRUCŢIUNI PENTRU DEPUNEREA OFERTELOR
Rugam companiile interesate în această lucrare sa ne expedieze:
• Profilul companiei
• Concepție, media plan și buget aproximativ al campaniei ”Buy Moldovan Brands”, cu separarea
părții de creație, execuție, costuri de producție și media-buying. Bugetul trebuie prezentat în MDL
(cu referință la necesitate la o valută convențională), cu separare clară pe articole de cheltuieli.
Notă: În cazul în care ofertantul are un avantaj competitiv doar pe un anumit element al campaniei,
contractorul poate face o achiziție parțială a sarcinii pentru elementele selectate. Aceasta se aplică
și pentru idei incluse în partea de conceptualizare și creație. La necesitate aceste elemente vor fi
evaluate separat de comun acord cu ofertantul.
Ofertele trebuie depuse în limba română sau rusă prin email la adresele office@ceed.md sau la
oficiul proiectului: str. Sfatul Tarii, 29, Le Roi, et 5.
Termenul limită pentru depunerea ofertelor este 26 august, 2011, orele 17.00. Ofertele depuse după
termenul limită nu vor fi evaluate.