游戏设计、游戏体验、脑电波分析、科学

2. 捕捉 玩家停不下来的 波让 脑电
——打造高留存新手体验
Roy Tang 唐瑞鸿
Founder & Brain Intelligence

3. 新手期 留存玩家 付 玩家费

4. 高流失看似不可避免 50
% ！！
！

5. 不同 段流失原因阶

6. 更多新手留存 更多付 玩家≈ 费

8. 看得见的数字，看不见的爽

12. 一款成功的游戏：
能够唤起强烈的情绪反应 (Keeker)
并不是越积极越好
让玩家情绪不断波动，正负情绪互相转化 (Richard
Hazlett)

13. 沉浸感
Immersion
心流体验
Flow

14. 故事性 ／ 技巧性 ／ 策略性 画面效果 音效 格风
强参与感 脱离 忘 很上现实 记时间 瘾
强烈的正 性情 的交替负 绪
沉浸感（ IMMERSION ）
定 ：参与，融入，代入感的程度义
情 曲绪 线
Emo.I Curve
情积极 绪
消 情极 绪
游戏体现
心理体验
情绪体现

15. 紧张度
SCL Curve
游戏机制 难易度平衡 目标性 反馈
持续专注 控制感 忘我投入 成就感
正性情绪为主，正负性波动；紧张感积累；完成挑战的成就感
心流体验（ FLOW ）
定 ：非常 注，非常有 力的全身投入，并非常享受的精神状义 专 动 态
情 曲绪 线
Emo.I Curve
情 主积极 绪为
消 情极 绪
游戏体现
心理体验
情绪体现
成就感

16. 波和生理指 告 你玩家的情 状脑电 标 诉 绪 态

17. COME: 新手存留六大原则
17
1. 画面绚丽
2. 强化新手引导环节
3. 新手体 到好玩多 的玩法让 验 变
4. 目 期管理标预
5. 新手保 机制启动 护
6. 降低重度游戏门槛
材／画 ／目 用题 风 标
户
引 受挫／玩法无聊导
成 目 感缺失长 标

18. 18
玩法
平衡性
度难
匹配机制
浸感沉
心流
降低 ，易上手门槛
强化新手引导
新手保 机制护
绚丽
多变
画面
估方面评 游 中表戏 现 果及落地结
目 感标
目 与 期管理相符标 预

19. 新玩家喜 画面爱绚丽
19

20. 斗的“大招”，天天 的“超 射”，逆 的“摧 机甲”“大 器”炫 飞 级喷 战 毁 杀
均具有 的 效果绚丽 视觉
20
的画面效果，易吸引新手绚丽 / 低端玩家

21. 21
低端玩家易被 画面吸引，高端玩家不 所绚丽 为 动
新手 / 低端玩家 的画面缺少“免疫力”，很容易被吸引 生 的情 体 。对绚丽 产 积极 绪 验
中高端玩家无太大影响对

24. 新手引 必 重导 须 视
24

26. 设计
不能想当然
不能盲目依赖
后台数据
新游戏元素的提示
要吸引眼球

27. 界面复杂，玩家不知从何开始
比高端玩家多花 时间

28. 28
新玩法道具要有明 清楚的提示确
道具出 ，玩家感到困惑，情 体 不佳现时 绪 验
提示含糊不
清， 60% 的玩家
不知是什么？
50% 的玩家不知
如何使用道具
道具提示不明 ，影响玩家游 体确 戏 验
道具出现

29. 29
了解新玩法玩家情 体 更佳绪 验
道具，会用与否的情 体 区绪 验 别

30. 玩法好玩且多 ， 新手 刻有新 感变 让 时 鲜
30
材／画 ／目题 风
用标 户
引 受挫／玩导
法无聊 成 目 感长 标
缺失

31. 31
玩法多 ，才能 玩家保持 体变 让 积极 验
游 的 奏，改善情 旅途调节 戏 节 绪
前 3 增加随机玩法，小白也可体会到 趣关 乐

32. 1. 助力道具设计：要尽兴

33. 无敌加速
过程（自动冲刺）：玩家只需少量（不需）操作，快速增分，情绪平稳
快结束：冲刺带来积极情绪的成就感累积，带来积极情绪爆发
自动冲刺
无敌近结束
金币道具：无敌加速

34. 飞行器
跳到天空 努力吃金币
即将结束
过程：玩家需操作才能吃更多金币，消极情绪居多
快结束：冲刺带来积极情绪的成就感累积，带来积极情绪爆发
金币道具：飞行器

35. 2. 玩法道具要符合玩家习惯
刚捡到
情绪佳
使用越久情绪越差，
最终讨厌该道具

37. 目 管理 期标 预
材／画 ／目题 风
用标 户
引 受挫／玩导
法无聊 成 目 感长 标
缺失

38. 目 与反 ：符合玩家 期标 馈 预

39. 出 心流体现 验
到心流需要 予明 的：目 与与反达 给 确 标 馈
某 MMORPG 游 ： 的引 ，就可 玩家 来明 期……戏 简单 导 给 带 确预

40. 某 MMORPG 游 ：不符合玩家 期戏 预 时……
玩家 心期待酣 的满 畅 PK… 秒怪了…

41. 41
目 置清晰，玩家 得更多成就感标设 获 :
 目 置 洁明 ，任 目的与人物的成 直接相 ，任 完成 得的成就感更高标设 简 确 务 长 关 务 时获
。

42. 42
用 情与任 合 到 期管理剧 务结 达 预
感人 情有助于玩家越玩越剧 high
第 14 ：级
刺客首 任领 务
第 13 ：级
霍家是刺客
第 15 ：级
霍家后人对话
第 16 ：级
英勇就义
第 17 ：级
霍烈留言
Emo.I SCL

43. 新手保 机制，助于提升留存率护
43

44. 低端玩家只有完全 保 先 才有 的情 体 ，大部分 力太大，确 领 时 积极 绪 验 时间压
体 不佳验
44
水平差 大，低端玩家常 于不利局面，体 差异 处 验 I
并非小白不 ，而是最怕被虐菜爱
手 追不舍，最接对 紧
近 玩家情 低落时 绪
一度被超 去，很不过
爽
定超回来后，用确 氮
气加速 脱，情 上摆 绪
升
追赶超 期 玩家车 间 紧
不已，情 低张 绪较
之后一直漂移加速直
到 手在后 消失对 视镜
，玩家情 体 才回绪 验
升

45. 目 ：项 组
1 ）完善匹配机制
2 ）禁止中高端玩家 低端玩家游 房进 戏
间
45
水平差 大，玩家常 于不利局面，体 差异 处 验 II
放所有玩家一起 速，低水平玩家易受虐，情 体 消开 竞 绪 验为 极
低端玩家
中端玩家
体 不佳，易流失验
享受游 的 趣戏 乐
新玩家
接触游戏
上手慢
上手快

46. 新手玩家上手速度的快慢，会影响到其 游 的情 体 ，上手快，体 更好对 戏 绪 验 验
酷游 的易于上手，便于新手玩家有更好的体跑 戏设计 验
46
酷游 新手玩家上手快慢， 致不同的情 体 ：跑 戏 导 绪 验
新手玩家上手快，易 得更好的情 体获 绪 验
注：使用天天飞车 C 数据作 新手 段的分析级车 为 阶
玩家上手速度慢， 以掌握游难 戏
的玩法，情 体 不佳绪 验
玩家上手速度快，掌握游 的玩法，戏
体 到 刺激感，情 波 也比 明验 较紧张 绪 动 较 显

48. 降低重度游 ，可有效拉新戏门槛
48

49. 49
核心玩法要易于掌握
低端玩家中， 招 出次数多的玩家， 情 体 高于 出次数少的玩家连 发 积极 绪 验 发
低端玩家： 招掌握更好的玩家，情 体 更佳连 绪 验
建 ： 化招式按议 简 钮
炫斗项目组：一键出招，为新手玩家降低难度

50. 化操作简

51. 系 逐步 放统 开

52. 52
玩法
平衡性
度难
匹配机制
浸感沉
心流
降低 ，易上手门槛
强化新手引导
新手保 机制护
绚丽
多变
画面
估方面评 游 中表戏 现 果及落地结
目 感标
目 与 期管理相符标 预

53. 刀塔 奇传 VS 我叫 MT2
53

58. 前期靠画面，后期靠机制

59. 未完待 …续

60. THANK YOU & ANY QUESTIONS?
ruihong.tang@brain-intelligence.cn